可持续发展信息如何打动忙碌的购物者

每个星期天，我和我所在城市的几乎所有其他居民都会前往当地的杂货店储备本周的物资。一般购物者只需要 41 分钟即可完成此任务，但我是一个包装迷，所以我通常会花一个小时左右的时间浏览拥挤的货架。

在这么短的时间内，典型的购物者会遇到 30,000 种产品和 9,378 份营销材料。购物者在商店待了 41 分钟是否有可能看到所有这些产品？让我们计算一下：如果购物者在众所周知的杂货店动物园中只花半秒的时间处理每条消息，那么他们将在商店里待上长达 55 个小时。

因此，当您考虑到购物者可以承受的时间与他们需要的时间之间的差异时，包装及其大量徽标和标签经常被忽视，这是完全有道理的。

为了量化这种注意力缺陷，一项新研究dy 与 60 名参与者一起测试了纸板上的可持续性信息传递。该研究是利用眼球追踪技术进行的，该技术通过记录眼球运动和视觉注视来洞察购物者的无意识反应。 Package InSight 和 QuadPackaging 合作开展了这项研究，该研究在克莱姆森大学的 CUshop 进行，这是一个完全沉浸式的零售消费者体验实验室。

为了确定它们是否有任何影响，可持续发展徽标被应用到典型杂货店中发现的无数产品类别的各种人造品牌纸板包装上。使用了一种独特的徽标，旨在复制检查或分级标准（当地公共卫生部门对餐厅的 A-B-C 分级）以及由更大的客观实体（例如啤酒协会独立精酿啤酒印章）对该分级的验证。

在研究参与者在商店的时间里，我们收集了眼球追踪数据，持续记录和识别以每秒 50 次的速度吸引参与者的视觉和无意识注意力。这项研究生成了超过 800,000 个数据点（60 名参与者在 CUshop 平均花费 4 分钟的时间），然后将这些数据点汇总以得出相关结论。

<跨度>跨度>