用产品认证赢得消费者芳心

恢复和再生品牌的时代正在成为焦点。在每日新闻中环境挑战和气候变化日益严峻的时代，越来越多的证据表明，消费者正以前所未有的速度通过品牌的真实性、价值和可持续性凭证来区分品牌。

品牌在购买决策中始终发挥着至关重要的作用。但当我们见证文化变革和“目标驱动”品牌的崛起时，这个标签背后是什么？

随着消费者意识和意识的不断增强，我们正在见证认证的主流化，认证产品出现在我们每周的购物篮中——从 Lidl 的咖啡、Asda 的巧克力到 Aldi 和 Tesco 的香蕉。例如，在英国，您有多种选择从雨林联盟认证农场购买咖啡：麦当劳、Costa、EAT 或 POD。

日常消费者可以做出道德购买决定日常生活中的愿景并用钱包投票。一些人认为零售商只是作为产品和服务的管理者而存在，很快就会停止储存卖不出去的商品。因此，当涉及到基于品牌所传达的内容的“心灵”问题时，消费者拥有越来越大的权力。

根据爱德曼 2018 年赢得品牌报告，“品牌现在正在超越其传统的商业利益，成为更美好社会的倡导者。”

如今，意见很重要，随着消费者的发展，他们的教育程度和环保意识也越来越强，因此认证机构也必须与他们一起发展，以确保只需按一下智能手机按钮即可实现彻底的透明度。根据 2018 年爱德曼“信任晴雨表，商业信任状况”报告 (PDF)，63% 的受访者同意“良好的声誉可能会让他们尝试某种产品，但除非他们开始信任背后的公司”的产品，他们很快就会停止购买，无论其声誉如何。”

可持续产品和服务的兴起使消费者能够成为解决方案的一部分，而不仅仅是问题的一部分，因为他们能够通过认证来区分品牌的可持续价值观和供应链信誉。随着零售商和生产商都寻求确保产品可追溯性作为必需品和商业生存策略，这一零售临界点正在慢慢发生。

然而，这场无声的食品零售革命已经在幕后发生了一段时间，因为大多数负责任的品牌都试图衡量其供应链的影响，并确保他们能够确定产品的生产地点、方式和时间，以履行其环境承诺。

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