3 个关于可持续发展的正确广告（根据数据）

关于我们的环境将如何从当前的 COVID-19 危机中受益的文章已经有很多——世界正在见证大众行为改变的力量，品牌正在记住有目的的领导的重要性，而大自然也有几个月的时间来恢复。虽然我相信这些经验教训很有价值，但实现完全可持续的循环经济仍然是一场艰苦的战斗。&nbs

许多士兵必须加入这场战斗，包括私营部门。这些公司，无论大小，都有责任重新构想他们的产品和运营，并与改变行为的客户分享引人注目的故事。正如任何可持续发展营销人员都可以证明的那样，这说起来很容易，但在实践中却很难做到——可持续发展是一个从根本上来说很难解释的复杂问题。然而，如果我们想成功地利用当前全球健康危机所带来的势头并推动环保运动，我们就必须克服这些沟通挑战转发。&nbs

为了帮助对这场斗争至关重要的品牌更好地传达其可持续发展承诺，我的公司 QuickFrame 研究了如何在环境方面进行有效的营销。

我们使用机器学习驱动的内容分析工具来分析 Corporate Knights 排名的 100 家最具可持续发展能力的公司的最新视频输出，发现最能成功吸引观众的数据驱动策略。我们的研究揭示了哪些品牌的做法是正确的以及原因。让我们看三个例子。&nbs&nbs

在过去几年中，H&amM 花费了更多时间来强调其“Conscious 系列”，该系列产品包含至少 50% 的可持续材料。

在 2019 年秋季版的宣传活动中，这家全球零售商最受欢迎的内容之一是一段简短的视频，重点介绍了由回收 PET 瓶制成的耐用、可重复穿着的服装的积极一面。&nbs

许多品牌都会陷入负面的诱惑，并强调我们的塑料污染问题，这样他们就可以解释说他们是解决方案的一部分。然而，我们的研究表明，正面描绘自然之美和创新气候变化解决方案的视频在推动观看次数方面比负面信息甚至正面和负面信息的组合要有效 50 倍。

气候变化影响着整个世界，但许多直接威胁对品牌观众来说却很遥远，从而在总体气候问题与影响我们日常的问题之间形成了明显的差距。

QuickFrame 的分析发现，成功弥合这一差距的品牌是通过拍摄可识别的场景来实现的。城市和海洋的图像，两者都与平均相关年龄较大的人类，其表现远远优于更遥远的同类，例如冰川和发电厂。&nbs

12 月，Google 发布了一段有关其 Environmental Insights Explore 工具的视频，并选择了一种创造性的方法，讨论了该技术如何帮助都柏林、墨西哥城和墨尔本等城市设计可持续交通、建筑排放和太阳能的解决方案。

通过将视觉效果仅集中在城市上，Google 能够展示产品，同时让观众觉得可持续发展更有意义。请记住，设置越现实和平易近人，消费者就越有可能接受。&nbs

联合利华最近推出了零食品牌 Growing Roots，该品牌将 50% 的利润捐赠给城市农场。虽然联合利华本可以通过充满农业统计数据的宣传活动来启动这个新企业e，粮食不平等和城市可持续发展，它选择将这一举措作为其“未来创造者”系列的一部分来强调，该系列重点关注改善我们星球的运动背后的故事。

统计数据是了解环境的一个极其重要的部分：它们传达了海平面的变化、排放量的减少、淡水的使用以及影响世界气候的其他重要因素。

虽然这些元素与可持续发展专业人士相关，但它们却让客户迷失了——毕竟，营销是关于情感故事的讲述。

我们的分析显示，带有统计数据（“减排 30%”）的视频的观看次数比纯粹叙述性视频的观看次数少六倍。尽管可持续发展营销人员可能希望强调可量化的计划来建立可信度，但当这些计划触及内心而不仅仅是头脑时，沟通会更加有效，正如联合利华的例子所证明的那样。

私营部门在实现避免最严重环境影响所需的减排目标的斗争中发挥着关键作用。这项工作的大部分需要设定雄心勃勃的目标和实现这些目标的明确途径。然而，有效地与受众分享这些策略和所取得的进展也是同样重要的一部分。

如果品牌能够改变消费者选择购买的产品的行为，他们就会积极改变消费者对环境的态度。因此，环保运动将继续获得保护我们的星球和我们的生活方式所需的动力。&nbs