可持续发展在小企业营销中的作用日益增强

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在过去十年左右的时间里，我们越来越关注我们作为一个社会对环境的集体影响，并面临着我们在创造一个更绿色、更环境公正的世界方面取得真正进展的压力。这不是任何单一国家、一代或人口的问题，而是全世界共同关心的问题。尼尔森 2017 年进行的一项在线调查发现，81% 的各个年龄段、性别和背景的受访者都强烈认为公司应该帮助改善环境。

他们的声音正在被听到，行业领导者正在采取行动。美国许多最大的公司都宣布了未来几年实现碳中和的目标，我们预计在不久的将来会有更多公司加入。

根据美国小企业管理局的一项研究，2021年美国有3250万家小企业，占私营企业的46.8%rkforce。提高环境和社会责任也能让他们受益吗？

小企业（即使是资源有限的企业）在变得更加环保的道路上仍然可以做出很多选择。其中包括：

• 评估供应商或业务合作伙伴并选择志同道合的供应商或业务合作伙伴。为员工提供可重复使用的杯子和水瓶，以减少一次性产品的消耗。尽可能减少打印并使用 PDF 或其他数字文档。鼓励员工在家中和工作场所进行回收，并教育他们回收或处置常用材料的最佳方式。与当地社区合作，宣传绿色实践的好处；组织清洁公共空间或植树活动。

值得注意的是，提高环境责任不是一朝一夕的过程。这是企业主将始终坚持的持续努力需要留心。然而，努力就会带来回报。通过改进可持续发展实践并适当营销这些改进，企业主可以期望随着时间的推移，他们的品牌忠诚度、吸引的人才的素质以及整体利润都会得到提高。

根据埃森哲 2019 年对全球 6,000 人进行的一项调查，83% 的消费者认为，公司设计可重复使用或回收的产品非常重要。

大约 72% 的受访者比五年前购买了更多环保产品，81% 的受访者预计在未来五年内购买更多产品。正确宣传其可持续发展努力的公司有望击败那些不这样做的公司，尤其是对于持观望态度的消费者。

许多求职者表示更愿意在具有可持续实践的公司工作。员工希望为他们所工作的公司感到自豪rk，当他们在一家他们可以尊重和钦佩的公司工作时，他们的工作效率会更高。

Cone Communications 2016 年的一项研究发现，88% 的员工在知道自己正在对环境和社会产生积极影响时发现自己的工作更有成就感。百分之八十三的人表示他们会更忠诚于对环境负责的公司，近三分之二的人甚至不会考虑在没有强烈社会责任价值观的公司就业。此外，《纽约邮报》在 2019 年详细进行了一项民意调查，显示 52% 的员工愿意减薪，以便为更环保的公司工作。

麦肯锡 2019 年的一项研究概述了改善环境和可持续发展实践以显着增加许多大公司价值的五种方法。这些做法也可以轻松应用于小型企业。正如我之前指出的，员工士气大幅提升，当公司具有更高的环境信誉时，他们就会吸引到高水平的人才。此外，公司通过提高自己对 B2B 和 B2C 市场客户的吸引力来增加收入。他们还发现，通过降低能耗、用水量和改用更多可重复使用的材料，运营成本有所下降。

不可否认，让您的业务可持续发展具有巨大的上升潜力。

考虑到可以采取多种具有成本效益的方式来做到这一点，这不再是所有企业是否都应该这样做的问题，而是如何、何时以及在多大程度上这样做的问题。无论多么小，为了改善我们的环境而做出的改变仍然是一种改变，更重要的是，这是朝着正确方向迈出的一大步。