是时候重新思考如何以视觉方式营销可持续发展了吗？

痛苦的北极熊、肆虐的野火或风力涡轮机的图片是企业传达环境可持续性重要性的最有影响力的方式吗？这是一个长期挑战绿色营销人员和活动人士的问题，摄影提供商 iStock 认为它可能已经找到了一些答案。

自疫情爆发以来的两年里，该公司一直在仔细跟踪消费者对其通过视觉 GPS 平台授权的可持续发展主题图像的态度，该平台将大量搜索和下载数据的见解与在二十多个国家/地区进行的广泛图像测试和调查相结合。

iStock 创意洞察主管杰奎琳·伯克 (Jacqueline Bourke) 告诉 BusinessGreen，这项研究表明，展示人们采取小行动来解决排放足迹的图像最有可能为地球带来积极成果。 “通过我们所做的视觉 GPS 研究在两年内每四个月一次的帐篷基础上，我们确实开始看到，特别是英国消费者希望品牌能够教育他们在日常生活中可以采取的简单、实用的行动，从而对地球产生更好的影响，”她解释道。

Bourke 表示，随着人们对气候危机的关注日益加深，绿色营销已成为企业的当务之急，由中小型企业客户和在 iStock 客户群中占主导地位的个人制作的可持续发展主题视觉材料的搜索和下载量一直在增长。

她补充说，新冠疫情大流行加剧了这些趋势。 “人们对可持续发展的视觉兴趣正在增加，”她说。 “我们经常看到这种情况与新冠病毒大流行的影响同时发生。 2020 年 3 月……品牌开始关注可持续发展信息。我们看到了对这个的视觉搜索“本地购物”之类的搜索量上升，“可持续生活方式”以及“可持续商业”的搜索量上升。所以那是一个非常有趣的时刻。”

但是，她强调，当谈到平台上流行的可持续发展图像类型时，明显的“视觉演变”正在发生。多年来，可持续发展和气候内容在很大程度上以图像为特征，这些图像强调了环境崩溃的原因或破坏性影响：污染的工业工厂；北极熊；冰盖融化；或被塑料诱捕的鸟类。但近年来清洁能源和电动汽车技术的发展推动了 iStock 对视觉效果的需求发生了显着变化，这些视觉效果展示了有助于应对气候危机的清洁能源技术，例如风力涡轮机或电动汽车，Bourke 说。

最近，大流行促使 Nature-b 的搜索和下载量激增伯克解释道。第一次封锁期间，海豚返回威尼斯运河和中国熟睡的大象的图片在社交媒体上流传，可能很快就被揭穿为假新闻，但它们说明了绿色未来的积极愿景对公众越来越有吸引力，因为公众对绿色空间和清洁空气有了新的认识。

但是，Bourke 强调，iStock 研究强调，希望展示可持续发展的品牌和媒体不应仅展示清洁技术或自然世界，而应选择展示个人采用低碳行为或技术的图像。 “可再生能源是我们客户下载的热门视觉内容，因此我们测试了有关风力涡轮机和太阳能电池板的内容，”她说。 “我们发现这些类型的视觉效果确实确实有联系，但以人为本的故事联系得最好。”