目的是什么？

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我故意避免写“目的”。坦率地说，我一直对这个词以及赋予它的所有含义持观望态度。这感觉像是公司可以拥抱和利用的又一个模因，而无需进行太多改变。但这个话题不断出现，所以就到这里吧。

不久前，根据《大英百科全书》，“目的”只是另一个词：“做或使用某事的原因；某事的目的或意图”。虽然它在商业中的使用没有标准定义，但它在当今世界似乎已经变得异常重要。至少在某些圈子里，拥有商业目的是基本的和预期的。

但在某种程度上，“目的”变成了一个万能的词，尤其是在可持续发展和企业责任领域。而且，就像其他一些词一样——参见：漂绿——它可以几乎任何事物，从深奥的到荒谬的。此外，它经常与“使命”互换使用，这是不同的事情。

“目标驱动”现在如此频繁地用于自我描述公司，以至于它已成为一个空洞的短语。

那么，目的是什么？这主要是一种营销策略吗？什么时候目的陈述是有目的的，什么时候它只是另一个善意但最终空洞的口号？宣扬其宗旨的公司如何才能真正做到这一点？