营销人员如何打造可持续发展的职业生涯

James McGowan 是一位可持续发展营销领导者，迄今为止，他在职业生涯中担任过多个备受瞩目的职位，与慈善机构、机构、初创公司和跨国公司合作，并攻读可持续发展硕士学位。目前，他在 Maeving（一家生产电动摩托车的英国公司）负责营销工作。

在 Maeving 之前，McGowan 负责 Muddy Trowel 的营销工作，这是一家让园艺变得更容易实现的公司。在此之前，他在联合利华工作了四年，其中三年担任价值 30 亿美元的 Persil 和 Omo 业务的高级全球营销经理。&nbs

我最近联系了 McGowan，详细了解了他作为可持续发展营销专家的职业生涯。在这里，他借鉴自己丰富的经验，分享了关于更全面地看待可持续发展的必要性、如何利用可持续发展知识作为营销中的差异化因素的建议，以及帮助他提升职业生涯的一条建议。&nbs

香农Houde：James，您什么时候发现营销职业和可持续发展职业之间存在明显的交叉点？&nbs

James McGowan：2013 年，当我在一家机构工作时，我注意到很多组织都有一个网站，似乎完美地阐述了可持续发展，而现实是这是一种绿色清洗。我突然意识到世界上没有什么是完美的，所以当你的可持续发展之旅可以成为你的营销活动时，为什么要给出错误的叙述呢？这促使我攻读可持续发展硕士学位。那时，我正处于十字路口 - 我应该将我的职业转变为可持续的领导角色，还是继续营销？&nbs

当时，联合利华实施可持续生活计划仅三年，可持续发展领域仍处于新兴阶段。对我来说很明显要坚持营销，因为那是我的优势所在，但要越来越多地将我对可持续发展的理解融入到这个角色中。现在，一切似乎都已关于可持续性。没有不符合某些可持续性标准的新创新不能从营销方面推出。&nbs

Houde：公平地说，即使作为一名营销人员，如果不考虑可持续性，你就无法真正完成日常工作吗？&nbs

McGowan：我认为可持续发展有更全面的一面。很多人都投入到环境方面，但人们却忘记了可持续发展对社会的巨大影响。例如，我在联合利华期间推动的一些举措都是围绕着刻板印象展开的。我在洗衣品牌宝莹 (Persil) 工作，不久前，在这些广告中只看到女性是很常见的。因此，我对可持续发展有更全面的看法，涵盖社会方面和环境方面。最终，我们需要为人民服务。在我们开始为人们服务之前，我们无法真正产生利润，我们需要保护地球，所以看到sus仅仅通过环境视角来衡量可持续性是相当有限的。&nbs

Houde：说到客户，您认为需求对可持续发展是推动还是拉动？公司是在推动议程还是在响应消费者需求？&nbs&nbs

McGowan：那里有一种吸引力。但还是以洗衣为例。生态可能是最可持续的，但从技术上讲，它的清洁效果较差，而且价格稍贵。因此，技术已经存在，但价格昂贵，我们必须为此创造新的市场。但肯定有很大的吸引力。比如说，从 2025 年到 2030 年，我们消费这些产品的方式将会发生巨大变化，所以我对大企业能够解决这些问题非常有信心。但在成本效益方面还需要做一些工作。&nbs

[在]基础设施上也是一样。我们已经看到世界各地在废物收集和回收方面投资了数十万英镑d 但就是没有这样的基础设施。问题是；谁会为此付出代价？不幸的是，这些事情确实需要时间。我认为这就是这个角色的一部分：韧性和耐心。&nbs

很多事情都回到了讲故事。我继承了一个已经尝试过五次的项目。那么，如何让研发团队重新参与一个经历了如此多挫折的项目呢？&nbs

Houde：作为一名营销人员，您如何使自己脱颖而出并利用可持续发展元素？&nbs

McGowan：我从未接受过营销培训，但我拥有可持续发展硕士学位，从事营销职业。因此，我认为我的角色的关键部分之一是能够与具有科学和技术技能的人交谈，然后将其转化回营销部分。&nbs

通常会出现一些脱节。特别是当营销人员去与科学团队交谈时，他们感觉没有被倾听，但是，随着我的在可持续发展方面，我实际上可以接触科学并将其带回角色中。在大型组织中，营销人员的工作是将外部世界与组织内的个人联系起来，并确保我们在关键决策中听取每个人的观点。

我的职业生涯很不典型。我创办了自己的企业，与主题专家合作，并在一家机构和慈善机构工作过。我认为——例如，在申请联合利华时——这是非常独特的。&nbs

Houde：对于其他寻求可持续发展的人来说，您的建议是什么？&nbs

McGowan：我认为很容易完全陷入可持续发展和气候变化的全球问题中。我记得几年前和一些朋友在一家餐馆谈论塑料危机。我们要求服务员在他们的下一次团队会议中提及他们使用的塑料吸管，甚至通过讨论这样你就可以产生很大的影响，而不必真正做很多事情。在过去的几年里，我确实努力专注于我个人能做的事情以及我在职业生涯中能做的事情。

但除此之外，继续努力。那里有很棒的工作。即使你从小处开始。您的下一步行动是为之后的行动奠定基础。所以不要试图一次性解决所有问题。&nbs

LinkedIn 也是一个很棒的工具。我通过这个平台找到了每一份工作，并建立了一个网络。这是一种不同类型的裙带关系。为你找到工作的不是你的父母或叔叔，而是你认识的人，这就是 LinkedIn 的用途。&nbs

Houde：同样，哪些具体建议真正帮助您个人将自己的职业生涯提升到了一个新的水平？&nbs

McGowan：我所做的最有价值的练习之一就是审视自己的价值观，看看是什么让我兴奋，然后转化为我所拥有的技能和特质。我必须确定我想做什么工作。当你想到可持续性时，它的范围非常广泛。有很多事情要做，对自己想要实现的目标有一个非常明确的目标非常重要。你必须找到你关心的、让你兴奋的事情，因为工作必须充满乐趣。