欧盟新法律旨在杜绝洗绿行为

当今的消费者面临着来自企业界的大量环保信息，因为他们希望从对环境日益关注的趋势中获利。与此同时，由于缺乏针对自愿绿色声明的公司的共同规则，这为洗绿行为敞开了大门，使得在可持续商业实践方面越来越难以辨别事实与虚构。这不仅是具有生态意识的购物者面临的问题，他们现在必须筛选大量“可持续”产品，以找到具有真正绿色资质的产品，这对企业来说也是一个问题。

那些真心实意地努力减少环境影响的公司，往往付出了巨大的代价，却不得不与其他提出同样主张但没有投入工作的公司竞争。这实际上抵消了关心地球的经济回报，特别是在供应链复杂的行业，清楚地传达环境影响可能会很困难y.&nbs

相反，被发现进行“绿色清洗”行为的企业，甚至是那些被认为存在洗绿行为的企业，可能会导致客户满意度下降并产生严重的财务影响。

最极端的例子是德国汽车制造商大众汽车的案例，2015 年被曝安装了欺骗美国排放测试的软件后，该公司的利润下降了 20%。虽然对一家故意试图欺骗监管机构的公司的同情应该是有限的，但该案件凸显了洗绿对所有相关方的毒性；企业、消费者，当然还有地球。

欧盟委员会于 3 月下旬提出的《绿色声明指令》旨在通过建立“反对洗绿和误导性环境声明的共同标准”来解决这一问题。希望通过统一整个贸易集团企业提出的索赔标准，消费者将获得“更清晰、更强有力的信息”。更令人放心的是，当某些东西被标榜为绿色时，它实际上是绿色的，并且有更好的质量信息来选择环境友好型产品和服务。”企业也将从中受益，“因为那些真正努力提高产品环境可持续性的企业将更容易得到消费者的认可和奖励……而不是面临不公平的竞争。”

立法的必要性是明确的。欧盟委员会 2020 年对多个行业的环境声明进行的评估发现，53.3% 的企业“提供了有关产品环境特征的模糊、误导性或毫无根据的信息”，而 40% 的企业根本没有任何支持证据。

此外，目前欧盟市场上使用的可持续发展标签有 230 个，绿色能源标签有 100 个，每个标签都有不同的标准和透明度。即使某些标签计划提供了真正的可持续性证书，街上的普通人不太可能知道他们是谁。

欧盟环境、海洋和渔业专员 Virginijus Sinkevičius 说得好：“我们希望帮助消费者对自己的选择更有信心，并确保那些真正努力减少对自然、资源使用、气候排放或污染影响的公司得到回报。”

新提案的目标很简单——通过执行明确、统一的规则和标签来防止“漂绿”。具体来说，这些措施将针对明确的主张，例如：“由回收塑料瓶制成的 T 恤”、“二氧化碳补偿交付”、“由 30% 回收塑料制成的包装”或“海洋友好型防晒霜”。

根据新规则，公司需要对任何此类声明进行独立验证并通过科学证据证明身份。还需要强调可能的权衡，以全面准确地了解产品的影响。

环境标签计划是该立法的另一个目标，它以信任和质量标志的形式证明产品或企业符合该计划规定的要求。此类计划可能缺乏透明度且并不总是可信；作为回应，新提案建议禁止新的公共标签计划的扩散，除非它们是在欧盟层面制定的，从而阻止个别成员国制定自己的计划。另一方面，私人标签计划可以在成员国一级获得批准，但在完成批准程序之前需要证明它们在环境目标方面提供了“附加值”。来自第三国（非欧盟成员国，包括美国）的标签计划也需要提交批准才能获得批准。进入欧盟市场。