苹果诉讼突显了碳中和声明的危险

苹果面临洗绿集体诉讼，指控该公司对 2023 年 9 月推出的三款智能手表的环境可持续性做出“虚假和误导性”陈述，这三款智能手表是该公司首款碳中和产品。

这项法律挑战于 2 月 26 日向北加州美国地方法院提起，要求赔偿消费者购买这些产品（包括 Apple Watch Series 9、Apple Watch SE（第二代）和 Apple Watch Ultra）所支付的溢价。

Apple 将这些产品以及较新的 Apple Watch 型号作为碳中和产品进行营销。该诉讼由代表七名手表购买者的律师提起，他们称他们为碳中和声明支付了溢价，这突显了消费者对减排领先公司的兴趣，以及将碳中和声明纳入营销活动的危险。

“从社交媒体的角度来看，像苹果这样的公司通信咨询公司 Climate Social 的创始人兼负责人玛丽莎·罗森 (Marissa Rosen) 表示：“在营销自己的努力时，他们需要小心公开的言论，但他们的消费者肯定想知道，他们正在共同努力，通过他们的技术来改变气候。” 苹果碳中和声明背后的数学原理

Apple 声称的手表减排量大约有 75% 来自生产方式的改变，例如使用可再生电力、至少 30% 的组件采用回收材料的工艺、基于纤维的包装以及避免航空运输的运输方式的改变。然而，其余的要求是通过购买碳补偿来实现的。

集体诉讼称，苹果公司从两个基于自然的项目（肯尼亚的 Chyulu Hills 森林保护计划和中国的重新造林计划）购买的积分毫无价值，因为他们“未能提供真正的、额外的碳减排。”&nbs

投诉指出，尽管后一个项目已得到 Verra 的验证，但该认证机构在 11 月份暂停了新积分的发放，等待调查。 

“第三方认证并不能免除营销商确保其对认证合理传达的所有主张提供证据的义务，”原告表示。 “苹果保证其投资的项目会产生‘高质量的碳信用额’，因此应该独立验证这些项目是否满足额外性的基本要求。”

总部位于加利福尼亚州库比蒂诺的苹果公司拒绝对诉讼发表评论，但支持其主张。 

“我们为我们的碳中和产品感到自豪，这是行业领先的清洁能源和低碳设计创新的成果，”苹果在一份声明中表示t。 “我们已将 Apple Watch 的排放量大幅减少了 75% 以上，并且正在大力投资于基于自然的项目，以消除空气中数十万公吨的碳。这种创新和进步对我们和地球都很重要，这就是为什么我们向用户显着且透明地详细介绍我们的工作。”

Apple 承诺到 2030 年使其所有产品实现碳中和。除了手表之外，它还对 10 月份推出的 Mac Mini 做出了这一承诺。该产品中 50% 以上的材料来自回收材料，所有组件均由致力于在其流程中使用清洁能源的供应商制造。

专门从事声誉管理的 North Coast Strategies 创始人兼总裁律师 Daniel Cherrin 表示，针对企业环境索赔的诉讼变得越来越普遍。以二月初为例，tGore-Tex 的制造商因称其公司“环保”而被消费者起诉，尽管该公司仍使用 PFA。&nbs&nbs

许多以美国为中心的与“漂绿”相关的集体诉讼最终都被驳回，服装制造商 Lululemon 面临的类似投诉也是如此，该诉讼于 2 月 18 日被驳回。  

Cherrin 为企业提供以下建议：

• 请勿使用“碳中和”等模糊术语，除非已在受尊重的独立框架下进行验证
• 确保声明有具体数据支持
• 评估风险敞口并为审查做好准备
• 倡导全球标准

“以透明度而非完美来领导，”Cherrin 说。 “可持续发展是一个旅程。公司应该展示他们在绿色解决方案、技术改进和脱碳努力方面的投资——但不要做出过度承诺。”