沃尔特·克朗凯特 (Walter Cronkite) 能否在 TikTok 上走红？

哈佛大学和 Pique Action 最近发布了“2023 年值得关注的气候创造者”名单。每个人都因其创造性地利用 TikTok 应用程序以细致入微的方式解决环境种族主义、激进主义和教育等主题而获得一席之地。当我滚动浏览创作者关于格蕾塔·桑伯格的搞笑歌曲和概述如何将一块土地转变为食物森林的信息视频时，我一直在想：沃尔特·克朗凯特不可能预见到这会成为未来地球气温上升的报道。

因为在幽默和绿屏的背后，许多 TikTok 实际上只是新闻和教育的一种表演形式（《华盛顿邮报》的幽默 TikTok 草图就是一个很好的例子）。而且由于内容中充满了轻快感（以及无数美妆影响者对自己赞助的迪拜旅行充耳不闻的炫耀），人们很容易将 TikTok 视为一种令人愉快的浪费时间、充满乐趣的活动。纽约但最终很肤浅的视频。&nbs

但是，与往常一样，没有什么是黑白的（显然，除了我冰箱里目前的三个巨大的黑白饼干）。各种各样的人正在以充满希望和引人入胜的方式向受众提供有关气候危机的信息和教育。公司和创作者不再将最新IPCC报告中的数字干巴巴地重复到镜头中，而不提供任何解决问题的指导，而是发布了有关使气候变化解决方案变得性感的视频。或者您的视频详细介绍了法国要求在停车场安装太阳能电池板的新法律，获得了超过 22,000 个赞。&nbs

为了更好地了解这一信息共享的新领域，我与 Pique Action 创始人兼首席执行官 Kip Pastor 进行了交谈，他告诉我“91% 的千禧一代和 Z 世代每周都会从社交媒体上获取新闻和信息。” Pique Action 以这一趋势为指导，帮助公司和创作者迎合他们的创新技术给了长期上网的一代人。 Pastor 解释说：“我们介绍了许多 B2B（企业对企业）气候技术公司，无论他们筹集了多少资金，也无论他们的发展有多远，他们都没有制定计划来吸引更广泛的受众，以提高人们对他们的行业水平或他们的技术的普遍认识。”&nbs

因此，Pique Action 弥合了气候解决方案提供商与其利益相关者之间的分歧，因为他们相信变化是不可避免的。 “[气候危机]是我们这个时代最重要的问题，我们知道它将彻底改变行业并[导致]公司的建立，”帕斯特说。该公司发布了介绍碳封存企业的视频，例如 CarbonCure 或回收初创公司 AMP，后者使用软件从单流回收中识别有价值的材料。

这确实是它的根源。 TikTok，在其最愤世嫉俗的核心，p提供 15 秒、30 秒和 60 秒的广告供我们观看和学习。但由于内容具有可操作性和及时性，这些广告不会被视为打断《海军罪案调查处》一集的资本主义的无聊片段。相反，TikTok 创作者使用该平台和算法来制作广告和公益广告，这些广告和公益广告同时是不同初创公司和创新的广告以及号召性用语，并且及时且提供信息（是的，许多“和”是必要的）。