谷歌现在允许营销人员衡量在线广告的排放量

Google 推出了碳足迹计算器，可让广告客户测量与在全球最大的广告平台上投放广告系列相关的排放量。

Google Ads 碳足迹仅适用于有限数量的帐户，但在未来，访问范围将会更广泛。

谷歌表示，该工具将帮助广告代理商“更精确地”跟踪与在线营销和广告相关的逐个客户的排放量。它使用温室气体协议和全球媒体可持续发展框架中广泛接受的会计方法。

该工具还为广告商提供其他在线管理工具的估算，包括 DV360（一款用于运行复杂的多渠道广告系列的应用程序）。&nbs&nbs

Google 为其他服务提供类似的计算器。例如，使用谷歌云计算资源来托管其网站或处理数据的公司他们的电子邮件和其他工作场所应用程序可以计算排放报告，该报告可用于评估其信息技术运营对环境的影响。

随着强制性法规（包括加利福尼亚州的气候披露法和欧盟的企业可持续发展报告指令）的生效，新的 Google Ads 碳报告将会发挥作用。

这些法律要求提供范围 3 排放的详细数据，其中包括公司为支持其业务而采购的服务和产品。

广告公司 Compose 的创始人、总裁兼首席运营官 Jason Parkin 表示，数字营销活动就属于这一类别，新的 Google Ads 工具将帮助广告客户和营销团队为更严格的审查做好准备。 “它更多地关注这些技术对排放的影响。”

很少有公司专门谈论与气候问题相关的营销。第七代是个例外eration，该公司正在评估其营销和创意合作伙伴，以更好地了解他们的业务有多少与化石燃料公司相关。它要求营销合作伙伴签署“清洁创意”承诺，该承诺要求公司不要支持破坏清洁能源转型进展的活动。

Clean Creatives 执行董事邓肯·梅塞尔 (Duncan Meisel) 表示，谷歌的碳足迹工具是一个很好的举措，但它忽略了广告对谷歌气候目标的主要影响，即广告产品对环境的影响。 “谷歌制定了危险产品政策，排除了销售烟草的广告，但化石燃料污染每年造成的死亡人数比烟草产品还要多，而且该平台允许化石燃料广告，”他说。 “换句话来说：宣传化石燃料的低碳广告仍然是高碳广告，他们的广告政策应该考虑到这一点。”