公司可以从 Keurig 的 SEC 关于 K-Cup 回收索赔的案件中学到什么

Keurig Dr Pepper 因塑料可回收性声明而陷入困境，引发了有关可持续发展披露和绿色营销语言的法律和声誉风险的问题。该公司于 9 月 10 日受到美国证券交易委员会 (SEC) 的指控，称其在 2019 年和 2020 年可持续发展报告中称其一次性咖啡包可回收。同一天，Keurig 同意以 150 万美元和解民事费用。

“Keurig 没有透露美国最大的两家回收公司当时向 Keurig 表达了对 K-Cup pod 路边回收商业可行性的严重担忧，并表示他们目前不打算接受它们进行回收，”SEC 表示。 Keurig Dr Pepper 在纳斯达克上市，代码为 KDP。

Keurig Dr Pepper 的 2020 年企业责任报告描述了实现一个长期目标：“我们的 K-Cup 豆荚 100% 可回收。”这聚丙烯塑料在技术上可以回收利用。然而，据监管机构称，实际上，咖啡包经常消失在国家拼凑的回收系统中，最终进入垃圾填埋场。

“我们很高兴达成一项协议，彻底解决这个问题，”Keurig Dr Pepper 发言人表示。甚至在 SEC 提出指控之前，该公司就对其可回收性声明提出了新的警告，称 K-Cups 在许多社区都没有被回收。

Keurig Dr Pepper 的新广告在下面附有警告，供消费者在当地检查回收选项。

法律、营销和企业可持续发展战略方面的专家一致认为，这项和解虽然规模不大，但却会对企业与公众和投资者分享信息的方式产生影响，尤其是有关一次性塑料的信息。

“从投资者的角度来看，这将对品牌产生影响，因为它破坏了对企业的信任，”可持续发展专家戴维·威兰斯 (David Wilans) 说道。伦敦通讯咨询公司 Bladonmore 的总监。 “财务披露应该使投资者能够做出明智的决定；如果不披露关键信息，他们这样做的能力就会受到阻碍。”

2023 年，KDP 的销售额为 148 亿美元，其中 K-Cups 的销售额下降了 3.6%。然而，根据 Credence Research 的数据，单份咖啡机及其一次性咖啡包的市场将从去年的 8.34 亿美元增长到 2032 年的 16.68 亿美元。

“我希望美国证券交易委员会的罚款能够为其他公司树立榜样，以便他们停止使用这些欺骗性策略，”北卡罗来纳州达勒姆的美国绿色和平组织高级海洋活动家丽莎·拉姆斯登 (Lisa Ramsden) 说。 “企业不应该再在他们的产品上贴上回收标志，也不能再对他们向世界推出的垃圾包装撒手不管。”

咖啡包无处不在

• <李>总部位于德克萨斯州普莱诺的 KDP 占据了咖啡包 80% 的市场份额。 Green Mountain 于 1998 年将其引入市场，六年前并入了现在的 KDP。&nbs
• 根据 Statista 2020 年对 2,800 多名成年人进行的民意调查，自那时起，40% 的美国家庭开始使用一次性咖啡机。 Statista 发现，它们是仅次于滴滤式咖啡机的第二受欢迎的家用咖啡器具。
• 自 20 世纪 90 年代末以来，已售出约 1000 亿颗饮料荚。据 Story of Stuff 发起的活动称，这足以绕地球 12 圈。对环境的影响如此之大，以至于 K 杯的发明者对他的创造感到后悔。

可回收还是不可回收？

为了提高可回收性，KDP 在 2020 年采用了聚丙烯 (PP) 塑料，这种塑料因广受欢迎的 K-Cups 而被称为树脂代码 No. 5。这些咖啡包包装了大约 500 种不同品牌的咖啡和茶。钾DP米摆脱了编号为 7 号树脂的塑料，这是一种很少回收的混合材料，其中包括用于 Nalgene 水瓶的聚碳酸酯和用于乐高积木的丙烯腈丁二烯苯乙烯 (ABS)。