为什么气候焦虑对 Z 世代影响最大以及品牌如何应对

在气候变化方面，“年轻一代比年长一代更有希望”的观点可能并不正确。

Trellis 数据合作伙伴 GlobeScan 和品牌咨询公司 BBMG 的最新研究表明，年轻一代和老一代在对气候变化的担忧方面存在巨大差异。 Z世代承担着气候危机带来的个人和情感负担，超过十分之七的Z世代受访者表示，他们非常担心人类活动和气候变化对当前和未来环境造成的危害。

与千禧一代一样，Z 世代最有可能表示自己受到气候变化“极大影响”，49% 的人亲身感受到了这种影响，而婴儿潮一代及以上的受访者中只有 38% 的人感受到了这种影响。近十分之四 (38%) 的 Z 世代受访者还表示，他们在大部分或所有时间都感到压力或焦虑，这一比例是前者的两倍多e 最老一代的比率（17%）。简而言之，Z 世代比任何其他年龄段的人都更容易承受气候危机带来的情感负担。

研究表明，Z 世代和可持续发展专业人士之间日益脱离的关系并不能让他们感到绝望。除了比老一辈人更感受到气候变化对个人的影响外，许多人正在放弃可持续的行为，他们不要求提供帮助，而是要求为什么他们应该烦恼。这不仅仅是一个怀疑的时刻——这是一场代际信任危机。情感损失很高，复杂性令人难以承受，而缺乏进展的感觉加剧了冷漠和退缩。

这是对品牌、政府和机构的行动呼吁：Z 世代不需要空洞的承诺 - 他们希望看到真正的进展。如果可持续发展领导者想要为最具气候意识的一代重新注入活力，他们必须创造有意义的途径在脱离成为永久性之前，寻求代理、希望和影响。执行此操作的几种方法包括：

• 以真理引领：以彻底的诚实和大胆的想象力面对挑战。
• 让权力个性化：专注于小行动、即时反馈和明确的影响，以提高自我效能并释放动力。
• 建立联系循环：在人、产品和地球之间建立新的关系，将可持续生活转变为有意义的社区。
• 带来欢乐：增强积极情绪，使可持续发展成为幸福和欢乐的源泉。
• 编织新故事：在新的叙述中尊重现实和愿望，以理解今天并展示明天的可能性。

基于 2024 年 7 月至 8 月对 31 个市场的 30,000 多人进行的调查。

[与超过 5,000 名专业人士一起参加 Trellis Impact 25——专注于行动和结果的实干家和领导者的重心ts，10 月 28 日至 30 日，圣何塞。]