可持续发展采用者分为两个关键部分

Trellis 数据合作伙伴 GlobeScan 的最新健康和可持续生活研究表明，一般来说，希望采用更可持续生活方式的消费者可以根据他们的全球可持续发展态度分为两类。

• 爱好者（占全球接受调查消费者群体的 23%）通过选择更好、更可持续的产品和实践，积极寻求参与可持续生活。在积极影响环境的愿望的激励下，他们也对可持续发展创新持开放态度。
• 极简主义者 (22%) 注重减少环境足迹和消耗，通常优先考虑节省成本。他们的动力来自于实用性以及在不增加预算的情况下做出小而有影响力的改变的愿望。

此外，还有两组较为不活跃的消费者：

• 焦虑不活跃者 (28%) 患有焦虑症关心可持续发展，但感到不知所措或不确定如何采取行动。
• 冷漠者 (27%) 对可持续发展几乎不关心，这让他们更难参与。

这种细分强调在解决和促进可持续生活时需要超越一刀切的信息传递方式。识别和了解这些不同的消费者群体有助于品牌制定高度针对性的策略，与特定的需求、动机和障碍产生共鸣。

对于爱好者来说，重点应该放在创新的兴奋感以及可持续产品和服务提供的增强体验上。

对于极简主义者来说，信息传递应强调具有成本效益的解决方案，使他们能够在不影响财务目标的情况下减少对环境的影响。  

在 GlobeScan 的新版中了解有关此细分的更多信息，包括如何吸引焦虑不活跃者和冷漠者报告：通往 2025 年之路：帮助驾驭不断变化的消费者格局的五个关键见解。