如何在两极分化的政治年中赢得选民对可持续发展的支持

2024 年总统竞选活动已经开始。除非两位老年领跑者的健康状况发生重大变化，或者前总统唐纳德·特朗普的法律情况发生重大变化，否则谁将在各自的民主党和共和党选票中领先并不神秘。整个众议院以及美国参议院三分之一的席位也都可供争夺。

选民将面临许多具有挑战性的问题：生育自由；移民；通货膨胀和经济状况；以色列/哈马斯和乌克兰/俄罗斯冲突；气候变化；以及州和地方各级的许多其他人。&nbs&nbs

尽管有关环境、社会和治理 (ESG) 问题、微塑料暴露以及针对联邦政府执行环境法规的法律权力程度的诉讼持续存在争议，但大多数可持续发展问题并不是今年活动的焦点。那么，如何向电子展示可持续性选区？

预计主要政党及其候选人都会推出一系列立场，以说服特定选民群体支持他们的候选人名单。

民主党人将列举一连串的成就，包括从疫情中强劲且持续的反弹、强劲的就业市场和下降的通胀。他们将庆祝《基础设施投资和就业法案》（2021 年）、《降低通货膨胀法案》（2022 年）和《CHIPS 和科学法案》（2022 年）等重大立法成就，这些法案总共为创新清洁能源技术、半导体和公共基础设施提供了数千亿美元的赠款、税收抵免和其他融资。民主党人还将把他们控制温室气体和其他污染物的行动描述为促进高危人群的环境公平。其中许多举措的好处尚未影响选民，但它们将作为投资呈现共创美好未来。

共和党人将关注民主党经济和环境计划的成本和经济干扰。他们将效忠市场力量来优化经济决策，而不是政府决定的产业政策。与此同时，共和党人和他们的商界盟友将继续倡导政府投资于碳封存和氢基燃料的开发。他们还将 ESG 描绘成欧洲社会主义，并反对额外的 ESG 报告成为企业的负担。共和党人热情支持法庭对联邦政府监管机构提出挑战。

选举季的另一个特点是失态，政治对手随时可以利用。考虑到两位总统候选人的历史，这可能是一场充满失态的竞选活动。失态往往反映出竞选活动的战略思维选民及其优先事项和价值观。这个竞选季节要避免的一些错误包括：

• 不真实。选民天生对政客抱有怀疑，常常能看清他们的竞选声明与实际投票方式之间的差异。共和党人出现在剪彩仪式上，为他们投票反对的新基础设施项目落成，这是一个持续的故事。同样，投票支持清洁能源立法的民主党人因倡导当地管道或化石燃料能源项目而面临批评。
• 谈论过程而不是结果。选民通常对政客或专业人士如何运用他们的技巧没有太多兴趣或了解——尝试向你的家人解释风险评估或重要性评估——如果这是你沟通的重点，他们就会忽略。相反，重要的是展示竞选提案的直接个人利益及其所代表的价值观。
• 正在删除市场上受欢迎的产品。拜登政府今年避开了两颗政治敏感子弹，允许燃气灶继续留在市场上（尽管未来几年会制定更严格的能效标准），并宣布计划延长 2032 年内燃机排放限制的最后期限。公众舆论对于短期内对流行产品的限制或禁令极为谨慎，并且可以很快被动员起来做出民粹主义反应，以维护他们在市场上的选择自由。
• 使用不明确的语言。几十年前，保守派民意调查专家弗兰克·伦茨（Frank Luntz）建议他的商业客户，“气候变化”比“全球变暖”更能表达他们的利益。该术语随后成为气候辩论中公认词汇的一部分。在 2024 年的竞选活动中，诸如“可持续性”、“净零排放”、“E“SG”或“透明度”应分别让位于“环境进步”、“气候目标”、“公平与公正”和“开放”等措辞。这种替代可以避免候选人居高临下地对选民讲话或不顾及选民需求的政治陷阱。

2020 年和 2022 年几个选举周期的选民参与率强烈表明，公众有动力就他们个人深切关注的许多问题进行投票。其中包括妇女对生育自由日益丧失的担忧、年轻选民对气候变化的热情信念以及少数群体公民对社会公平和正义的优先考虑。虽然并非所有选民的优先事项都会直接影响可持续发展问题，但选民参与度的上升可以为环境、公共卫生和社会问题提供更大的政治动力呃选举。

考虑到这些因素，可持续发展倡导者应该在本季的竞选活动中关注几个简单但有力的信息：

• “投票！”投票是支持今年可持续发展议程的最重要的信息和行动。登记新选民并将他们和现有选民赶出去将加强选票上下的重要政治关系，并为民选官员未来的“要求”铺平道路。
• “保护基本自由。”这些自由的范围从保护当地社区的清洁空气和水到保护妇女做出涉及自己身体的决定的权利。这一总体信息可以针对特定投票群体（青年、女性）进行细分，同时作为总结核心价值观的保护伞。
• “拯救未来。”这一信息体现了对经济投资、创新和安全至关重要的特征企业和工人，但它也支持防止气候变化等破坏性巨大风险的政策，并为子孙后代寻找机会。
• “一起工作。”总体而言，美国公众一贯乐于消除党派争吵，支持通过合作努力弥合政治和政策分歧，从而在解决影响他们生活的问题方面取得进展。

就更具体的可持续发展问题（生物多样性、ESG、电网现代化、监管政策）进行沟通对于吸引更直接参与这些问题的选民群体非常重要。将这些和其他可持续发展举措作为更广泛的信息传递策略中的证据的能力可以为独立选民带来好处，并进一步激励那些已经寻求表达自己意见的人。