别笑了：病毒式视频刺痛了企业的“绿色清洗”

由于担心在日益反气候的美国遭到政治报复，企业越来越多地诉诸绿色行动，这并不是什么重大新闻

另一方面，石化行业尤其通过淡化其在气候危机中的作用来完善“绿色清洗”，最近还阻止了全球就塑料条约采取行动，这让其他行业的企业领导人感到沮丧。

但可持续发展专业人士也面临着被左倾影响者和活动家嘲笑的风险。

在下面的病毒视频中，各路喜剧演员和讽刺作家都瞄准了行业的双重说法和否认。

沟通者的要点是什么？

“在发布相关信息之前，你需要明确的行动证据，”Wieden + Kennedy 驻阿姆斯特丹的可持续发展总监卢克·珀迪 (Luke Purdy) 说。 “简单地说：少一点公关宣传，多一点行动。”

“强硬否认” 来自几个 Yellow Dot Studios 的截图视频。

一位气象学家发布了 12 月 12 日的“极端天气报告”。在东南亚“一系列孤立且不相关的风暴”的镜头的支持下，他引用了虚构赞助商的一句话：“埃克森美孚感谢世界各地那些失去家园、银行账户和生命而适应这个动荡时代的人们，以便埃克森美孚能够继续保护我们所有人免受免费、清洁的太阳能源的侵害。”

这段最新的假天气系列视频来自 Yellow Dot Studios，该工作室由好莱坞导演亚当·麦凯 (Adam MacKay) 于 2023 年创立，此前他凭借电影《别抬头》(Don't Look Up) 斩获气候喜剧金奖。该工作室的其他亮点：9 月 30 日发布的恶搞大片《Deny Hard》预告片模仿了“污染大户”如何制作动作片。

‘擦洗，擦洗，擦洗’ “唯唯诺诺的人”在一份海事行业杂志上投放了一则广告，引导读者观看一段批评其甲烷污染的视频。

一块巨大的绿色海绵清除负面头条新闻，浸泡在与高管一起泡热水澡，与华尔街公牛雕像一起扭臀。这个角色 Scrubby Greenwash 的目标是皇家加勒比等豪华游轮公司从液化天然气中释放甲烷。 “如果行业不迅速采取行动，这些信息可能会损害他们的利润，”一位旁白说道。斯克鲁比冲破了墙壁。 “擦掉，擦掉，擦掉悲伤的事实。”

这部恶搞作品于 2024 年 12 月首次亮相，来自 Yes Men 团体。有人通过《海事执行》杂志上一家广告公司的虚假广告中的二维码找到了该视频。自 20 世纪 90 年代以来，唯唯诺诺的人不断上演恶作剧，以对陶氏化学公司和其他公司的诚意进行压力测试。恶作剧者雅克·塞文（Jacques Servin）和伊戈尔·瓦莫斯（Igor Vamos）在过去五年里一直在嘲笑空洞的气候承诺。

“足够绿色” 自从五年前他的歌曲“Does Greta eat feta”首次亮相以来，创作型歌手 Oli Frost 就一直在制作气候视频。

法国兴业银行营销实习生向街上的巴黎人讲述一项名为“足够环保”的新活动：“是的，我们正在燃烧地球，但我们正在以负责任的方式这样做，”他说。然而，这个假角色实际上是讽刺作家 Oli Frost 通过 YouTube 对一家金融机构进行的最新攻击。

12 月 6 日的视频呼吁该银行为印度阿达尼集团提供资金：“好坏相抵消：烧一棵树，拥抱一只兔子，为世界上最大的私营煤炭公司承销 4.09 亿美元的债券，”他说。 “对于我们资助的每个煤矿，我们都会种植一棵树。”

弗罗斯特是一位创作型歌手，他制作了一系列短视频，用于向高管提出可笑的问题。今年 5 月，他推出了一款虚假的“冥想”应用程序 Edelman Oilwell，戳中了这家公关巨头的石油和天然气客户名单。弗罗斯特还创建了一家虚假广告公司和一款视频游戏，“以惹恼化石燃料金融家。”