为什么李维斯 (Levi's) 教高中生如何修补牛仔裤

李维·斯特劳斯 (Levi Strauss) 和探索教育 (Discovery Education) 正在接续家政课的课程。也就是说，他们正在教高中生基本的缝纫技能。

“Levi's Wear Longer Project”于 1 月 14 日启动，在旧金山启动，并在 Levi's Eureka 研发中心举办研讨会。随后将开展一项全球活动，分享虚拟和面对面的课程，以完成添加纽扣、修补牛仔裤和修改裤脚等任务。

李维斯 (Levis) 调查的 Z 世代中，35% 的人表示，如果他们知道如何解决撕裂和其他缺陷问题，他们会保留衣服更长时间，但 41% 的人表示没有办法做到这一点。 （Levi's 在 2014 年推出维修教程时注意到了千禧一代的类似情况。）

“通过培养下一代的维修技能并强调耐用的理念，我们正在帮助激发一种创造力、可持续性和以照顾我们所珍视的事物为荣的文化，”Levi Strauss President 兼首席执行官 Michelle Gass 在一份声明中表示。

Levi's 似乎也在争夺年轻人的品牌忠诚度，以弘扬耐用的品牌形象，这一品牌起源于 1850 年代的金矿工装。

“一些品牌声称，提供维修服务可以在销售点后创造持续的参与度，并增加商店的客流量，然后在维修的基础上转化为新的销售额，”纽约可持续发展顾问 Liz Alessi 说道。

事实上，李维斯 (Levi's) 是推进修复的少数品牌之一，但数量仍在不断增加。循环经济运动中经常被忽视的这一支柱与行业将服装视为易腐烂品的做法背道而驰。增长的迹象包括服装修理初创公司的崛起，其中包括 Revive 和 Alternew，它们最近与 Primark 签署了一项协议。

根据 Business Resear 的数据，到 2035 年，全球修补服务市场将每年增长 9.4%，从 2026 年的 5.3 亿美元增长到 11.8 亿美元ch 见解。

首席执行官 Peter Whitcomb 表示，Tersus Solutions 为 The North Face 和 Eileen Fisher 等服装品牌提供转售物流、清洁和维修服务，该公司的品牌保修和维修计划正在显着增长。 “许多品牌正在从更换优先的型号转向维修优先的方法，以更好地服务客户、延长产品寿命并减少对环境的影响，”他说。

Levi’s 其他修复玩法

除了长期关注长寿设计之外，Levi Strauss 还在其可持续发展战略中推进其他循环经济项目。这家拥有 173 年历史的公司在某些商店提供定制服务，包括为其 Red Tab 忠诚计划会员提供免费缝边服务。

Levi's 到 2050 年实现净零排放目标的一部分包括在 2030 年将范围 3 购买的商品和服务排放量比 2022 年水平减少 42% 的目标。使用 Levi's 产品，包括根据 2024 年气候转型计划，洗钱行为占公司总排放量的 31%。

解决这一问题的努力包括李维斯二手品牌转售计划，该计划已进入第六个年头。它还允许顾客在某些零售商店用二手李维斯 (Levi’s) 换取高达 30 美元的优惠券。据该公司称，购买二手物品所需的碳排放量是购买新物品排放量的 53%。

巴塔哥尼亚 (Patagonia)、优衣库 (Uniqlo)、Primark 和尼曼马库斯 (Neiman Marcus) 等公司都在美国扩大维修服务、改装指南或内部车间的组合。类似的努力在欧洲相对更加规范，欧洲有着悠久的产品售后服务和修复文化，特别是在爱马仕、迪奥和博柏利等奢侈品牌中。

2025 年在亚洲举办的优衣库维修活动。图片来源：Uniqlo 其他时尚品牌的修复玩法

以下是其他 b 方法的示例兰特使维修成为主流：

巴塔哥尼亚

这家抓绒夹克巨头的终身免费维修网络是其 Worn Wear 计划的一部分，该计划于 2017 年启动，其理念是“彻底的维修”，到 2025 年将创造 1300 万美元的收入。Patagonia 在商店和特殊活动期间的维修车上提供简单的修补或接缝服务，以及更复杂的邮寄维修服务。其位于内华达州里诺的维修中心每年进行数万次维修。与 iFixit 合作推出虚拟维修指南，Patagonia 表示该指南已帮助 583,000 件物品不再被扔进垃圾桶。

优衣库

日本山口迅销公司旗下快速发展的优衣库商店中，维修柜台遍布。位于德国一家商店的升级再造工作坊现已发展成为 Re:Uniqlo Studio 维修和“改造”服务，覆盖 23 个国际市场的 70 层楼。该品牌几年前向美国某些商店推出了 Re:Uniqlo，收取 5 美元的费用来填补布料破洞或更换布料e 按钮。

普里马克

5 月，都柏林零售商 Primark 开始将维修车间扩展到美国史泰登岛和弗吉尼亚州泰森斯。自 2021 年启动“爱它更长久”计划以来，该公司已在欧洲举办了 730 多场此类活动。该公司还分享了修补和缝边的在线教程。

尼曼·马库斯

以前位于达拉斯的百货商店 Neiman Marcus，现在位于纽约，隶属于 Saks Global，属于旧世界或高端的房屋维修行业。其所有三打地点都提供剪裁、改造、修理和修复服务，包括在其他地方购买的衣服、鞋子和手袋。全价商品的简单调整是免费的。该品牌于 2021 年左右开始将已有数十年历史的服务作为循环游戏进行营销。它提前两年实现了 2025 年延长 100 万件产品寿命的目标。

然而，根据“Untangling Circularity”播客主持人 Cynthia Power 的说法，维修比转售更难赚钱：“这些都是该公司拥有忠实的客户，他们将在该品牌购物数十年。这些公司可以从提供维修服务和维修教育计划中获益匪浅，因为它们正在加强向客户提供的现有价值主张的基础。”