华特迪士尼公司创建了一个新的企业营销和品牌组织，旨在使公司的营销团队在其业务范围内更紧密地协调，以加强与消费者的联系。

新组织将汇集迪士尼娱乐、迪士尼体验和 ESPN 的营销人才，目标是利用公司团队的“集体力量”。

它旨在支持迪士尼以更加“互联的方式”吸引观众、提升其营销活动并推进每个细分市场和整个公司的业务目标。

作为新结构的一部分，迪士尼已将首席品牌官阿萨德·阿亚兹 (Asad Ayaz) 提升为首席营销兼品牌官，以领导新组织。

Ayaz 自 2023 年 4 月起担任首席品牌官，这在同类中尚属首次，现在通过合并后的职位承担更大的职责。

在他的新角色中，Ayaz wi将领导公司全球营销的各个方面，包括战略、创意广告、媒体、数字、研究、特别活动、促销、宣传和协同。

他还将领导全公司的品牌工作、联盟和活动。这包括管理利用迪士尼完整内容和消费者体验组合的跨公司活动、整合品牌内部和外部、指导数字和社交战略以及监督企业合作伙伴关系。

迪士尼首席执行官鲍勃·艾格 (Bob Iger) 将首席营销官和品牌官的合并角色描述为“此时此刻至关重要”。

“随着我们业务的发展，很明显，我们需要一个全公司范围的角色来确保品牌一致性，并让当今的消费者能够与我们精彩的产品和体验无缝互动，”他说。

迪士尼承诺在统一服务时满足观众的需求

Ayaz 步入扩张在担任华特迪士尼工作室营销总裁八年以及领导 Disney+ 营销后，获得此职位。作为首席品牌官，他还负责监督全公司的品牌工作、联盟和活动，以及全球迪士尼品牌和特许经营权的管理。

他领导下的近期工作包括纪念公司成立 100 周年的“Disney100”品牌活动、D23：官方迪士尼粉丝俱乐部的国际扩张，以及迪士尼乐园度假区成立 70 周年的创意活动。