從To C到To B：跨國醫療品牌媒體發佈如何兼顧兩類人群？

在醫療行業，品牌要面對的不只是消費者（To C），還有企業用戶（To B）。如何在兩者之間找到平衡，成為了許多跨國醫療品牌所面臨的挑戰。以某國際知名醫療品牌為例，他們在推出一款新產品時，便遇到了這方面的困擾。

起點：消費者需求

首先，我們來看看消費者的需求。這家品牌早期主要面向的是普通消費者，通過多種渠道進行宣傳和推廣。他們利用社交媒體、在線廣告以及KOL合作等方式，成功吸引了大量關注。然而，隨著市場的擴大和競爭的加劇，他們開始意識到需要拓展更多商業合作伙伴。

轉折點：企業用戶需求

轉折點來到了企業用戶身上。這家品牌開始探索如何與醫院、診所等醫療機構建立合作關係。他們意識到，這些機構不僅是潛在客戶，也是重要的推廣渠道。因此，他們開始調整策略，更加注重與這些機構的合作。

兼顧之道

那麼，如何兼顧消費者和企業用戶的需求呢？以下幾點可以作為參考：

1. 多渠道宣傳：利用多種渠道進行宣傳和推廣，包括社交媒體、在線廣告、專業網站等。

2. 專業內容創作：針對不同目標群體創作不同的內容。例如，可以為消費者提供科普文章、健康小知識等；為企業用戶提供產品介紹、案例分析等。

3. 合作夥伴關係：與醫院、診所等機構建立長期的合作關係，共同推廣產品。

4. 定制化服務：根據不同目標群體的需求提供定制化服務。例如，為消費者提供個性化的健康建議；為企業用戶提供專業的市場分析報告。

案例分享

以某國際知名藥品品牌為例，在推出一款新藥品時，他們不僅通過社交媒體進行宣傳，在線廣告吸引消費者注意；同時也與多家醫院合作，在院內設置展示區，并提供專業的產品介紹和諮詢服務。這種雙管齊下的策略取得了良好的效果。

結論

總之，在從To C到To B的轉變過程中，跨國醫療品牌需要找到一個平衡點來滿足不同目標群體的需求。通過多渠道宣傳、專業內容創作、合作夥伴關係以及定制化服務等方式，可以有效實現這一目標。

海外發稿就找41財經，為您的品牌保驾护航！