超过四分之三的美国人表示，非营利组织与企业的合作使一项事业脱颖而出

根据新发布的 2010 年 Cone 非营利组织营销趋势跟踪报告，超过四分之三 (78%) 的美国人认为，非营利组织与他们信任的公司之间的合作可以让一项事业脱颖而出。

当事业取得突破时，消费者更有可能对非营利组织抱有积极的态度 (56%) 并积极支持它。由于非营利性企业合作伙伴关系：

59% 的美国人更有可能购买与合作伙伴关系相关的产品； 50% 的人更有可能向非营利组织捐款； 49% 更有可能参加非营利组织的活动；和 41% 的人更有可能为非营利组织做志愿者。

其他有助于吸引消费者注意力的非营利营销元素包括与特殊事件或时间段相关（81%）；令人难忘的颜色、标志或图标，象征着原因或问题 (79%) 以及名人或其他著名代言人的参与 (61%)。

“领先的非营利组织正在将其使命转变为突破性的公益品牌，利用企业合作伙伴关系的力量，通过引人注目的号召性用语来团结新的支持者，”Cone 公益品牌执行副总裁艾莉森·达西尔瓦 (Alison DaSilva) 解释道。 “虽然我们看到许多公司从公益合作伙伴关系中获益，但这些结果表明，非营利组织品牌也能获得同样的好处。战略性企业合作伙伴关系可以帮助非营利组织脱颖而出，并打造新的忠诚大使。”

向消费者提供详细信息 美国消费者高度适应当今市场上的非营利性企业合作伙伴关系。近三分之二 (61%) 的人在决定倡导或捐款之前正在积极寻求合作细节。他们希望看到结果“75% 的人希望听到合作伙伴关系的结果，包括对社会问题或其他方面的影响”尼为此事业筹集了资金。鉴于这种对细节的偏好，不到一半 (45%) 的人认为非营利组织和公司披露了有关其合作伙伴关系的足够信息。

不要忽视传统渠道 新媒体已成为围绕社会和环境问题及原因接触和吸引消费者的强大渠道，但趋势追踪结果显示，传统媒体、广告和活动等传统渠道仍然能引起共鸣。美国人表示，以下是非营利组织向他们传达信息或号召性用语的有效方法：

81% 通过家人或朋友的口碑传播 80% 通过传统媒体（例如报纸、杂志、电视） 74%用于广告 69% 在活动中 66% 在商店、包装上或收银台 64% 通过标准邮件 59% 通过电子邮件 49% 通过社交媒体渠道（例如 Facebook、博客、YouTube、Twitter） 29% 使用移动设备（通过短信） 如需 2010 Cone 非营利组织营销趋势跟踪情况说明书的副本，请联系 Casey Brennan ([电子邮件受保护]) 或访问www.coneinc.com/2010-cone-nonprofit-marketing-trend-tracker。

关于调查： 2010 Cone 非营利趋势跟踪报告介绍了民意研究公司于 2010 年 2 月 11 日至 12 日对美国 1,055 名具有代表性的成年人进行的在线调查的结果，其中包括 18 岁及以上的 510 名男性和 545 名女性。与此大小的样本相关的误差范围为 ± 3%。

关于圆锥： Cone (www.coneinc.com) 是一家致力于建立品牌信任的战略和传播机构。 Cone 通过开发和执行公益品牌、品牌营销、非营利营销、企业责任以及危机预防和管理计划，建立利益相关者忠诚度和长期关系。艾夫斯。 Cone 隶属于 Omnicom 集团（纽约证券交易所代码：OMC）（www.omnicomgroup.com）。