宝洁发起倡议，使自然资源保护更加用户友好

宝洁公司 (NYSE:PG) 今天宣布在美国扩展 Future Friends，这是一个环境责任和消费者教育平台，该平台首次在 2009 年克林顿全球倡议中推出。这项多品牌计划汇集了汰渍、帮宝适、PUR、金霸王等值得信赖的品牌的力量，以实现一个简单的使命：帮助主流消费者在家中节约用水、废物和能源。将从 2010 年 3 月 29 日这一周开始部署一个完整的媒体平台，包括广泛的社交网络和消费者参与部分，以达到或超过宝洁公司最初的承诺，即到 2010 年底为至少 5,000 万美国家庭提供保护教育。据宝洁公司报道，超过 15,000 个零售店将参与“未来友好”计划的初始阶段。

未来友好平台将向消费者展示如何使用流行的宝洁产品来实现节水、废物和能源。例如，在典型的洗衣过程中，近 80% 的能源用于消费者家中的热水加热。通过使用专为该应用配制的清洁剂（例如汰渍冷水）在冷水中清洗，消费者可以节省能源，并有助于减少水电费。 Tide Coldwater 产品将带有“未来友好”标志，以表明其节能能力。

带有未来友好标签的产品将于四月初开始出现在零售商的货架上。美国发起的这一举措将得到全面的营销和公共关系计划的支持。一项电视宣传活动将于 2010 年 3 月 29 日这一周开始在全国播出。宝洁公司 4 月版的广受欢迎的品牌 Saver 报纸增刊将向超过 5000 万个家庭提供，其中将包含有关未来友好产品的信息和优惠券。该活动将进一步补充全套数字和社交媒体参与计划、宝洁员工沟通活动、签名活动赞助以及与保护教育领域知名专家合作的其他计划。

“通过未来友好计划，我们试图教育‘主流’消费者如何保护家中的自然资源，”宝洁集团北美区总裁梅兰妮·希利 (Melanie Healey) 说道。 “这些消费者不希望在性能和价格上有任何明显的权衡。相反，他们希望购买他们已经了解和信任的品牌，并了解如何使用这些产品，并在家中采取其他简单的行为改变，可以帮助他们降低对环境的影响。”

“为子孙后代保护自然资源是一项共同责任，也是我们以目标为导向、致力于触及和改善消费者生活的重要组成部分”希利说，“消费者每天使用我们的产品数十亿次。未来友好将帮助我们将这些时刻转化为节约环境资源的机会；帮助消费者从他们了解和信任的相同产品中获得更多价值；并为改善他们生活的创新产品和解决方案打开新的大门。”

缺乏信息阻碍了三分之一的人追求环保的生活方式

作为全国推出“未来友好”活动的一部分，宝洁公司发布了一项关于消费者消费态度和行为的新全国民意调查。益普索公共事务部“消费者保护调查”的调查结果显示，大多数消费者持续有兴趣采取更多措施保护环境，只要他们能够利用环保产品的经济效益。结果包括：

近四分之三 (74%) 的人表示他们如果另一个品牌可以帮助他们节省资源而无需支付更多费用，他们会转向另一个品牌，并且类似数量（69％）的人表示他们会向其他人推荐该产品。 超过三分之一（37%）的人认为缺乏足够的信息是阻碍人们采取更环保的生活方式的首要原因。 大多数人（58％）至少很可能会改变他们做日常家务的方式，如果这有助于他们在家中减少浪费、节省能源和节水。 省钱是消费者会采取措施在家中减少浪费、节约能源和节水的最常提到的原因（64%），其次是为子孙后代保护资源（56%）。

“我们看到主流消费者的环保意识不断增强，”未来友好营销总监莫里斯·科菲 (Maurice Coffey) 说道。 “通过这个新扩展的品牌平台，我们将帮助消除困惑，并向消费者展示简单的选择如何带来有意义的结果。”

这些是 2010 年 1 月 29 日至 1 月 31 日进行的 Ipsos 民意调查的一些结果。在这项调查中，随机抽取的 1,000 名居住在美国的 18 岁及以上成年人组成的具有全国代表性的样本通过 Ipsos 的美国电话快线综合电话进行了电话采访。对于如此规模的样本，结果被认为准确度在±3.1个百分点之内，即20个百分点中的19个百分点，是对美国所有成年人进行民意调查的结果的准确度。区域内和调查人口的其他亚组的误差幅度会更大。根据美国人口普查局的数据，对这些数据进行加权，以确保样本的区域和年龄/性别构成反映美国的实际人口。有关调查的完整报告，请访问：http://www.ipsos-na.com/news-polls/pressrelease.aspx?id=4691。

在传统零售商网络的基础上构建未来友好的规模化发布解决方案

FutureFriendly 自 2007 年以来一直在英国和加拿大以多品牌形式运营，并得到 Global Cool、Energy Saving Trust 和 Water Wise 等第三方的支持。该计划于 2009 年 4 月世界地球日在爱荷华州锡达拉皮兹进行试点期间首次向美国消费者推出。试点结果以及广泛的消费者研究和利益相关者的意见帮助完善和发展了该计划早期在其他市场取得的成功。

未来友好产品组合中包含的产品将分两个阶段推出。从 4 月开始，主要零售商渠道（包括全国 15,000 多家杂货店和俱乐部商店）将有重要的店内标牌和教育展示。今年秋天，该计划的第二波浪潮m 将扩大其消费者和零售商的影​​响力。

即将推出的“未来友好”计划和合作伙伴关系的完整详细信息将在 2010 年 4 月庆祝地球日 40 周年之前的几周内公布。

凭借几十年来实施的结构化企业可持续发展计划，仅自 2002 年以来，宝洁公司就已将能源、废物和水足迹减少了 40% 以上。由于这些可持续发展成就，宝洁自 FTSE4Good 和道琼斯可持续发展指数 (DJSI) 成立以来一直是其成员，并获得《金融时报》和 Just Means 的认可，荣获 2008/2009 年度社会创新奖。宝洁公司还被列入 Corporate Knight 2009 年和 2010 年“全球 100 家最具可持续发展企业”排名。有关宝洁公司可持续发展承诺的更多信息，请访问：www.pg.com/sustainability。

关于未来友好 “未来友好”计划旨在帮助消费者节约能源、节水和减少浪费，利用科学、创新和独特的合作伙伴关系帮助实现有意义的环境影响。未来友好计划是宝洁公司长期承诺和严格、基于科学的环境创新方法的直接延伸。通过该计划，宝洁能够更好地与消费者分享这些解决方案，以便他们能够在自己的家中实现同样的好处。宝洁公司相信，通过与消费者一起采取小步骤，可以帮助为地球创造巨大利益，并最终改善现在和子孙后代每天的生活。

关于宝洁公司 宝洁品牌每天四十亿次接触世界各地人们的生活。该公司拥有最强大的值得信赖的优质领导品牌组合之一，包括 Pampers®、Tide®、Ariel®、Always®、Whisper®、Pantene®、Mach3®、Bounty®、Dawn®、Gain®、Pringles®、Charmin®、Downy®、Lenor®、Iams®、Crest®、Oral-B®、Duracell®、玉兰油®、海飞丝®、Wella®、Gillette®、Braun® 和 Fusion®。 P&G 社区包括在全球约 80 个国家/地区工作的约 135,000 名员工。请访问 http://www.pg.com 了解有关 P&G 及其品牌的最新新闻和深入信息。

关于益普索公共事务 益普索公共事务是一个无党派、客观、基于调查的研究实践，由经验丰富的专业人士组成。我们为众多美国和国际组织开展战略研究计划，不仅基于公众舆论研究，还基于精英利益相关者、企业和媒体舆论研究。益普索 (Ipsos) 与世界各地最负盛名的新闻机构建立了媒体合作伙伴关系。益普索公共事务部是汤森路透的记录民意调查机构，汤森路透是全球领先的智能信息来源适合企业和专业人士。益普索公共事务部也是 The McClatchy Company 的记录代理机构和 Telemundo Communications Group 的投票合作伙伴。益普索公共事务部是益普索集团的成员，益普索集团是一家全球领先的基于调查的市场研究公司。我们提供精品式客户服务，与客户密切合作，同时开展全球研究。 要了解更多信息，请访问 www.ipsos-pa.com。