态度定位比人口目标定位有效四倍

态度定位™公司 Resonate Networks 今天公布的数据显示，对于希望大规模接触高质量、定义丰富的受众群体的品牌广告商来说，态度定位比受众特征定位更有效。

到目前为止，广告商和品牌营销人员还没有办法在网上接触到定义丰富的目标受众。态度定位能够根据消费者的态度、价值观和信仰找到倾向于广告商信息的受众。结果，广告客户看到了更高的投资回报率。

态度定位是在线广告定位和受众投放的最新方法。 Resonate 正在申请专利的研究方法可以根据态度、价值观和信仰来识别受众，然后提供针对该受众优化的在线活动。是否根据影响消费者购买的价值观来定位消费者Resonate 为品牌广告商提供了一种与在线受众建立联系的全新方式。

“广告商和品牌营销人员花费大量时间和金钱来研究和开发目标受众，并确定最佳信息以进行更深层次的联系，以提高品牌和产品忠诚度，但当他们试图在网上应用这些深入的知识时，他们被迫淡化他们的策略，以适应人口统计和购买行为定位的限制，”Resonate 首席执行官 Bryan Gernert 说道。 “消费者的态度、价值观和信仰是他们做出的所有决定的核心，无论是支持一项事业还是购买产品。Resonate 的态度定位使品牌广告商能够与消费者建立联系。r 更有效地瞄准在线受众。”

来自 Resonate 最新一波研究的样本数据密切比较了使用传统人口统计定位与态度定位进行品牌广告活动的有效性。我们开发了三个具体的受众概况样本来展示方法上的差异。

态度定位与人口统计定位示例：

场景A：胡萝卜棒妈妈（关心健康食品选择和便利的妈妈）

在吸引此类受众群体方面，态度定位比受众特征定位更有效 260%。

广告目标：一家快餐店希望提高人们对其新健康菜单选项的认识。目的是吸引那些喜欢快餐店的便利但正在寻求健康选择的妈妈们，并且是社会影响者，可以帮助传播意识他们的家人和朋友。

人口统计定位态度定位目标概况

家中有 15 岁以下子女的妇女

消费者：

家中有 15 岁以下子女的妇女 社会影响者 关注营养 要求快餐店在菜单上显示营养信息是有说服力的

达到 1 亿次展示次数的目标受众21%34%达到 34% 的目标受众所需的展示次数3.55 亿1 亿次

场景 B：碳排放强盗（碳排放立法的反对者）

在吸引此类受众群体方面，态度定位比受众特征定位更有效 430%。

广告目标：一家能源组织试图提高人们对碳排放立法可能造成的潜在负面经济影响和失业的认识。意图是识别和毛皮他们教育碳排放立法的反对者。

人口统计定位态度定位目标概况

意识形态：保守

消费者：

已登记投票 高度投入 反对限制碳排放

以 7200 万次展示次数达到所需受众群体20%30%达到 30% 所需受众群体所需的展示次数3.84 亿7200 万次

场景C：健康爱好者（关注个人健康的人）

在吸引此类受众群体方面，态度定位比受众特征定位更有效 150%。

广告目标：一个品牌想要宣传其高端漱口水，以提高人们对改进的抗牙菌斑配方的认识。目的是吸引那些倾向于购买优质品牌产品和服务以及关注个人健康的最大目标受众。

演示raphic TargetingAttitudinal Targeting目标配置文件

家庭收入超过 75,000 美元的消费者

消费者：

美国在线成人 购买保护个人健康的产品 购买他们了解和信任的品牌

达到 8000 万次展示次数18%38%达到 38% 的所需受众所需的展示次数2.01 亿8000 万次

“上述广告示例清楚地表明，Resonate 的态度定位提供了一种更精确的方法，可以通过针对特定受众的消息有效地接触特定受众。虽然人口统计定位在进一步完善态度概况方面具有优点，但作为一种独立的定位工具，对于成熟的品牌广告商来说，它仍然有太多限制。”Gernert 说道。

共鸣方法论 Resonate 正在申请专利的在线研究方法将最成熟的市场研究技术与新开发的在线方法相结合。谐振进行连续、大规模的在线调查研究，该研究与提供在线行为数据、购买行为和大量其他受众特征的众多数据源集成。

关于共鸣 Resonate 是一家在线广告技术公司，为广告商提供基于态度、价值观和信仰的全新目标受众投放方法 – Attitudinal Targeting™。 Resonate 的专有方法和正在申请专利的 Quality Visitation Indices™ (QVI™) 使广告商能够根据一千多个态度和传统属性的组合来定义丰富的受众档案。因此，广告商能够比传统的在线定位更深入、更持久地接触并吸引合适的受众。欲了解更多信息，请访问 www.resonatenetworks.com。