LOHAS 2010 论坛见解：“从我到我们的文化转变”； “抵制 BP 下意识反应”； 《享乐学与经济学》； “用食物杀死孩子”； “价值观是社会货币”； “全球乐活”

LOHAS（健康和可持续生活方式的缩写）于上周五下午落下帷幕，此前为期三天的富有洞察力的小组讨论和交流机会吸引了各行业、政府、非营利组织、研究组织和学术机构的思想领袖参加，其中包括 Faith Popcorn、Joel Makower、Alan Greene 博士、Philippe Cousteau、美国环保署的 Stephanie Owens、可口可乐的 Tom LaForge、 eBay 的 Elisabeth Charles、Edelman 的 Henk Campher、Alex Bogusky、Larry Dossey 博士、1% for the Planet 的 Terry Kellogg、Mother Jones 的 Madeleine Buckingham、Malika Chopra、Ode Magazine 的 Jurriaan Kamp 等等。

LOHAS 2010 论坛的主要见解包括：

“汲取过去的教训，塑造未来”

“我们的文化心态正在从‘我’心态转变为‘我们’心态的观点。这种转变是对经济、道德和环境同时崩溃的社会的回应。”BrainReserve 创始人、《EVEolution》、《Clicking》、《The Popcorn Report》和最近出版的《未来词典》等畅销书作者 Faith Popcorn 说道。

“LOHAS 和 LOHOE：健康与可持续发展如何通过享乐主义或经济学来补充”

主流往往更倾向于根据享乐推理（即寻求快乐和避免痛苦）采取行动，而他们的选择受到经济现实的限制。如果价格与传统版本大致相同，42% 的人会考虑购买环保或“绿色”版本的大件商品。 “坦白说，每个人身上都有一点 HOE（享乐主义或经济学）。人类的本能是倾向于那些能给我们带来暂时的快乐和长期满足的事物。我们都能够按照我们的愿望行事Earthsense 总裁温迪·科布德拉 (Wendy Cobdra) 表示：

“海湾局势”

“我们每年在联邦预算中用于太空探索的资金比我们用于了解海洋的资金多出 1000 倍，”环保人士兼 EarthEcho International 创始人 Philippe Cousteau 说道。 “了解火星上是否曾经有水——对于在这个星球上生存并不重要。海洋是。” “有很多关于抵制 BP 的讨论，而很多 [BP] 加油站都是小企业主拥有的”……这伤害了这些人。我们需要抵制的是我们对石油、一次性塑料袋、塑料瓶、煤炭的依赖；关闭电源；并住在更合理的房子里，”菲利普·库斯托说。 “所选择的分散剂类型 Corexit 在实验室中仅被证明有 56% 的效果。有 12 种分散剂其他 EPA 批准的分散剂，其中两种是 100% 有效的，但没有被选择。这是石油行业内部的事情，因为 Coreexit 是炼油过程中的副产品，”奥斯卡获奖纪录片《海湾》的制片人查尔斯·汉布尔顿 (Charles Hambleton) 说道。

“绿色工作在哪里？”

奥巴马政府根据刺激法案投入的数十亿美元，将低收入社区与绿色就业机会联系起来作为优先事项。例如，美国劳工部通过其摆脱贫困之路拨款提供了 1.48 亿美元的绿色就业培训拨款。 “巴塔哥尼亚和沃尔玛等多元化公司每天都在提出可持续发展的经济商业案例。他们绿色供应链的努力正在推动经济发展，创造新的商机、创新和就业机会，以支持可持续的商业实践。”丹佛经济发展办公室。

“Phood 和孩子”

美国疾病控制中心 (CDC) 表示，2000 年出生的美国儿童将成为我国历史上第一代预期寿命低于其父母的一代，因为预计 33% 的白种人、66% 的非洲裔美国人和西班牙裔美国人因不良饮食习惯而在一生中患上糖尿病。 “我们实际上正在用食物杀死我们的孩子，这种情况必须停止，”《午餐课程：改变我们喂养孩子的方式》一书的作者、厨师和教育家安·库珀说。 现在，三分之一的美国儿童患有自闭症、过敏症、多动症或哮喘。 “当我们共同努力，互相告知和启发如何保护我们的孩子免受生长激素、杀虫剂、合成染料和食品中转基因成分等毒素的影响时，我们意识到我们可以一起做很多事情罗宾·奥布莱恩 (Robyn O’Brien) 说道，她是《不健康的真相：我们的食物如何让我们生病以及我们能做些什么》一书的作者，也是过敏儿童组织的创始人。

“了解碳经济”

美国人口占世界的 5%，但碳排放量却占世界的 25%。 “我们现在需要减少能源使用并推广可再生能源，以抵消我们消耗的剩余能源。如果我们今天都尽自己的一份力量，我们就可以共同创造一个丰富、健康的未来。”邦纳维尔环境基金会首席执行官玛吉·加德纳 (Margi Gardner) 说道。

“灵性与健康：有什么大惊小怪的？”

1993年，美国125所医学院中有3所开设了灵性和健康课程，现在有90所学校开设了此类课程。 1997 年，联合认证委员会强烈建议每个医疗机构n 拥有适当的工具来评估入院患者的精神历史，这是现在的要求。

“全球乐活”

Mobium Group的数据显示，澳大利亚乐活产品和服务的消费市场已从2007年的120亿澳元增长到2009年的190亿澳元，预计2011年将达到270亿澳元。 （来源：Mobium集团） “亚洲的乐活是一个品牌，而不是一场运动，因此，为试图进入市场的乐活公司提供了绝佳的机会。通过在营销材料上使用乐活，他们立即吸引了亚洲的目标受众，”乐活亚洲创始人 Adam Horler 说道。

“说服主流消费者走向绿色：真正促使他们做出可持续选择的因素是什么？”

对话很重要——当孩子们与父母谈论绿色问题时，68% 的情况下会导致行为改变。那些与邻居的对话56% 的情况下，同事会导致行为改变。 （来源：谢尔顿集团）

“健康与可持续发展的新范式：什么有效，什么无效”

主流消费者占许多乐活产品的大部分用户，例如紧凑型荧光灯泡（CFL）、有机食品、天然个人护理品和天然家居清洁产品。尽管经济衰退，许多乐活产品的使用量仍在增加，例如有机食品。 （来源：自然营销研究所）

“社交媒体的社交货币”

如果 Facebook 是一个国家，它将成为世界第三大国家，每天有 50% 的用户登录，超过 70% 的用户来自美国以外的地区。“通过社交媒体营销衡量投资回报率是很棘手的，但共识是更多的参与度与实现更多的营销目标相关。因此，你的目标应该是培养定制用户Earthsite 的创始人乔伊·谢普 (Joey Shepp) 说道。

“基于位置的服务的讲故事价值”

“基于位置的社交媒体的价值、受欢迎程度和相关性正在迅速增长。乐活企业将受益于尝试使用 Foursquare、Gowalla 和 Twitter 等工具。在这里可以了解这些应用程序如何帮助吸引消费者并发展业务。”Haberman Group 互动总监 Nathan Rice 说道。

为了推广健康和可持续的生活方式，一年一度的乐活论坛汇聚了企业家、政府首脑、财富 1000 强高管、投资者、研究机构、学者和媒体，旨在激发创新并进一步扩大乐活市场份额。 2010年论坛于6月23日至25日在科罗拉多州博尔德市的圣朱利安酒店举行。要查看完整的计划，请访问 http://www.lohas.com/forum 并请求其他内容如需了解更多信息，请通过 [电子邮件受保护]联系 Mia Herron。如果有兴趣在未来的乐活活动中发言或赞助，请联系 Ted Ning：[email protected]。

关于乐活 LOHAS（健康与可持续生活方式的缩写）促进了具有环保意识的商业界采用可持续生活方式。自 1996 年创办以来，一年一度的乐活论坛吸引了有影响力的演讲者和意见领袖，探索创新解决方案并应对全球市场面临的挑战。其他活动包括研讨会、社交招待会和音乐表演。欲了解更多信息，请访问 http://www.lohas.com/。