全新的一天：基督教青年会推出新品牌战略以进一步影响社区

43 年来，YMCA 首次推出了新的品牌战略，以加深人们对非营利组织对社区影响的了解。基督教青年会拥有独特的能力来解决国家当今面临的许多挑战。通过新的品牌战略和框架，该非营利组织将其影响力扩展到社区，以培养青年和青少年的潜力，改善国家的健康和福祉，并提供支持邻居的机会。

新的品牌战略是两年多分析和研究的结果，今天在全国新闻俱乐部活动上推出，其中包括来自慈善和非营利社区的领导人。基督教青年会推出了一个更具前瞻性的新标志，反映了该组织的活力和多样性，并推出了一个将资源集中在三个核心领域的框架：青年发展、健康生活和社会责任。在一个另一项重大变化是，该非营利组织将被称为“Y”，以与人们最常提及该组织的方式保持一致。国家资源办公室——美国基督教青年会（YMCA）已经开始向新品牌过渡。全国范围内的 Ys 将在五年内全面过渡。

“对于 Y 来说，这是一个非常重要、激动人心的时刻，”美国基督教青年会 (YMCA) 总裁兼首席执行官尼尔·尼科尔 (Neil Nicoll) 说道。 “160 年来，我们一直致力于让生活变得更美好。我们致力于提高人们对我们所做的重要工作的认识，这将使我们能够扩大努力，进一步加强全国各地的社区。”

作为 Y 社区需求评估的一部分，该组织对美国人进行了跨部门调查，以更多地了解其社区当今面临的最紧迫的问题和挑战。 Y 社区快照的主要发现包括 56%美国人对自己今天的生活非常满意，而 66% 的人表示，他们社区目前的生活质量比一年前更差。当被问及社区生活质量的未来时，美国人意见不一 - 51% 对未来持乐观态度，而 49% 则持乐观态度。

“人们关心社区面临的问题。像 Y 一样，他们明白，只有我们共同努力改善健康、加强家庭和支持邻居，持久的改变才会实现。我们希望更多的人会选择与 Y 合作。”Nicoll 补充道。

今天，Ys 在美国各地的三个关键重点领域做出了贡献：

“我们正在改变我们谈论自己的方式，以便人们更好地了解与 Y 交往的好处，”美国 YMCA 高级副总裁兼首席营销官 Kate Coleman 说道。 “我们正在简化对我们提供的计划的描述，以便立即显而易见的是，我们所做的一切都是为了培养儿童和青少年的潜力，改善健康和福祉，并支持我们的邻居和更大的社区。”

Y 的前徽标自 1967 年起就已使用，是该组织自成立以来的第六个徽标。焕然一新的标志拥有多种颜色选择和全新的现代外观，更好地体现了 Y 的活力及其所服务社区的多样性。新标志大胆、活跃、热情的形状象征着Y对个人和社会进步的承诺。

如需 Y 社区快照的副本，请将您的请求提交至 [email protected]。

美国基督教青年会 美国基督教青年会是 Y 的国家资源办公室，Y 是美国领先的非营利组织之一，通过青年发展、健康生活和社会责任来加强社区。在美国各地，2,687 名青少年参与了 2100 万男性、女性和儿童（无论年龄、收入或背景如何），旨在培养儿童和青少年的潜力，改善国家的健康和福祉，并提供回馈和支持邻居的机会。 Y 扎根于 10,000 多个社区，拥有长期的关系和实际存在，不仅可以承诺，而且可以实现持久的个人和社会变革。基督教青年会网