新研究表明：男人确实有一颗心

公关周刊/巴克利公益调查六年以来首次针对男性进行的调查发现了有关男性对公益营销计划品牌吸引力的令人惊讶的数据。与女性只被公益项目所吸引的自然假设相反，88% 的男性表示品牌支持一项公益事业很重要，61% 的男性因为某个品牌支持一项公益事业而购买该品牌，67% 的男性会因为它支持一项公益事业而尝试一个品牌，55% 的男性愿意为支持一项公益事业的品牌支付更多费用。如需完整调查，请访问 www.barkleyus.com。

“婴儿潮一代已经开辟了一条道路，将公益营销视为与消费者联系的重要方式，”巴克利公共关系总裁迈克·斯文森 (Mike Swenson) 说道。 “但 X 世代和 Y 世代的千禧一代更是如此，他们认为这是必须做的事情。这就是为什么我们看到我们对男性所做的数字。这不是洛手指性别问题。”

虽然绝大多数男性将资金投入公益事业，但 68% 的企业营销高管表示，他们没有计划将男性作为公益事业的目标。此时正值公益事业激增的时期。现在，75% 的品牌参与公益营销（2009 年为 58%），97% 的营销高管认为这是一项有效的业务策略。

今年调查中最有趣的发现之一来自消费者的逐字回答。当被问及哪些公司没有开展但应该开展公益计划时，消费者最常见的回答是英国石油公司 (BP)、苹果公司 (Apple) 和高盛 (Goldman Sachs)。

虽然男性几乎和女性一样关心事业，但两者之间存在明显差异。当谈到他们支持的事业时，男性选择了儿童/教育，女性选择了健康（根据 2009 年事业调查数据）。然而，在健康方面，94% 的男性表示他们愿意支持解决前列腺癌、艾滋病或心脏病的事业。

关于 PRWeek/Barkley 原因调查： PRWeek/Barkley 原因调查由 CAWalker 于 2010 年 8 月 12 日至 23 日进行。电子邮件通知已发送给大约 4,252 名营销专家和 2,365 名消费者。共有 79 名公关和营销专业人士以及 536 名男性消费者完成了在线调查。结果未加权，并以 90% 的置信度进行统计测试。本文仅提供调查结果的摘要。

关于巴克利： 巴克利是同类中最大的员工持股机构。该公司成立于 1964 年，拥有 275 个合作伙伴，提供全方位的营销传播服务，包括广告、公共关系、事业品牌、品牌激活、关系营销、社交媒体、设计、媒体规划和购买、动态图形、研究和互动营销。巴克利设有办事处堪萨斯城、圣路易斯和匹兹堡，并在全国各地设有其他现场办事处。更多信息：www.barkleyus.com 和 www.barkleyREI.com。