新书揭示了经过验证的三维技术，可实现“突破性非营利品牌”

卡罗尔·科恩 (Carol Cone) 和乔斯琳·道 (Jocelyne Daw) 与合著者克里斯蒂安·达里根·梅伦达 (Kristian Darigan Merenda) 和安妮·艾哈德 (Anne Erhard) 合着的新书《突破性非营利品牌》指出，在非营利组织在全球范围内不断发展、美国和世界经济缓慢复苏之际，对捐助者、志愿者和合作伙伴的竞争从未如此激烈。这本书提供了详细的路线图，帮助组织制定品牌意义，阐明该组织所代表的是什么，以及使该组织与众不同并对其支持者有意义的引人注目的、集中的理念。通过这样做，非营利组织可以超越竞争，更有效地接触利益相关者，并对他们所服务的社区产生重大影响。作者根据他们数十年与非营利组织合作的综合经验以及对 11 个有远见的组织的深入案例研究编写了这本书。

为了帮助将本书的教导付诸实践，作者正在推出2010 年 11 月 9 日为北美非营利组织举办的一场竞赛。一等奖是价值 100,000 美元的《今日美国》免费广告位。如需了解更多信息并进行注册，请访问 http://www.breakthroughnonprofitbranding.com。

“随着非营利组织数量和重要性的增长，慈善市场的竞争变得更加激烈，”合著者卡罗尔·科恩 (Carol Cone) 表示。 “支持者变得更加挑剔和挑剔，因此非营利组织必须不断证明他们的使命确实会产生影响。建立突破性的非营利品牌不再是一项可以推迟到明天的活动；这是当今非营利组织的当务之急。”

一种三维、360 度的非营利品牌推广方法

2008 年至 2009 年间，美国的慈善捐赠下降了 3.2%；按现价计算，这是捐赠额首次出现年度下降，自 1987 年以来。即便如此，美国现在有超过 150 万个非营利组织，加拿大有 161,000 个，这反映出过去十年组织数量增加了 35%。在这个复杂、拥挤的慈善市场中，潜在的捐助者和支持者被来自大量组织的重叠信息淹没，而且往往难以区分。

“只有突破混乱的非营利品牌才能蓬勃发展，”合著者 Jocelyne S. Daw 说道。 “非营利组织的品牌对其发展、可持续发展和履行组织使命的能力至关重要。它是指南针和驱动力，充当指导战略并为员工提供日常灵感的核心运营原则。”

根据“突破性非营利组织品牌”，每个成功的非营利组织都展示了一个三维价值主张，如下所示：

– 突破性的非营利品牌将更大的事业和追求的结果置于其自身的组织需求之上，以吸引那些对其使命充满热情的人。

– 非营利组织可以通过将陌生人群体团结起来，体验共享经历和承诺的亲情体验，从而在组织内部和外部营造一种社区意识。

“我们的书为非营利组织及其利益相关者提供了向大大小小的黄金标准组织学习的机会，展示了成功的实践实践，”合著者 Carol Cone 说道。 “在每一章中，我们都会分享原则、技术和最新工具，为组织面临的挑战提供新的视角，以便他们能够会是一个突破性的品牌。”

“突破性非营利品牌”阐明了七个核心原则：发现非营利品牌的真实含义、将品牌含义嵌入整个组织、召集内部品牌大使、开展全面的品牌传播、动员外部社区、培养合作伙伴以扩大品牌的影响力和影响力，以及利用品牌获取替代收入和价值。

书中介绍的 11 个非营利组织涵盖了各种规模、地区、年龄和问题；共同点是他们的品牌工作产生了更大的社会影响和充满活力的成果。 “突破性非营利品牌”中强调的组织包括美国心脏协会；学院前锋；纽约市食品银行；灵感公司；儿童帮助电话（加拿大）；纪念健康工作儿童博物馆米；苏珊·G·科曼 (Susan G. Komen) 治愈基金会；自然桥；斯特拉特福莎士比亚节（加拿大）；商誉工业国际；和美国联合国儿童基金会基金会。

关于“突破性非营利品牌” Carol Cone、Jocelyne Daw、Kristian Darigan Merenda 和 Anne Erhard 撰写的《突破性非营利品牌》(ISBN-10: 0470286911) 由 John Wiley & Sons 出版，并得到 AFP 基金发展系列的支持。作者还在 http://breakthroughnonprofitbranding.com 上提供了博客、书籍摘录、视频和其他资源。如需安排签名售书或媒体采访，请致电 212-819-4851 或[电子邮件受保护]联系 Andrea Rudert。

要单独订购该书，请访问 http://www.amazon.com/。要批量订购，请通过以下地址联系发布商：

经销商销售部门 约翰·威利父子公司 [电子邮件受保护]