消费者准备在公司的帮助下在这个假期大肆奉献

现在是回馈的季节，公司应该做好带头冲锋的准备。近十分之九的消费者 (89%) 希望公司在这个假期支持各种事业，78% 的消费者希望亲自参与这些努力。根据 2010 年 Cone 假日趋势跟踪报告，一半 (49%) 的美国人表示，今年他们已经购买或计划购买支持某项事业的节日礼物，购物量大幅增加。

奉献大礼的小方法尽管一半的美国人有意将与公益相关的礼物添加到他们的节日购物清单中，但如果有机会，整整 80% 的人可能会购买与公益相关的礼物。他们希望通过其他方式在这个假期产生影响：

78% – 支持公司的店内礼品活动 68% – 在收银台捐款或购买纸质图标 64% – 兑换或购买折扣卡或优惠券，回馈给ca购物时使用 47% – 通过社交媒体支持公司的事业努力

“在假期里，公司可以回归公益营销的基础，无缝整合定义季节的两种传统——购物和捐赠，”Cone 公益品牌和非营利营销执行副总裁克雷格·比达 (Craig Bida) 说道。 “公司可以利用这段时间，通过简单的消费者参与行为来提高人们对关键问题的认识和资金。”

主要节日原因是季节必需品 Cone 之前的研究*显示，大多数美国人 (86%) 对公司公益事业的支持并不能取代对他们喜爱的慈善机构的传统捐赠。因此，毫不奇怪，消费者最愿意支持的项目是来自领先非营利组织的季节性主打产品——救世军红水壶 (49%) 和儿童玩具 (47%)。四舍五入在测试的 10 个受欢迎的节日公益计划中，美国人计划支持：St. JudeThanks and Giving (18%)、Kohl's Cares (16%)、Macy's Believe (14%)、Target Gift Coin (14%)、JCPenney Angel Giving Tree (13%)、Barnes & Noble Holiday Book Drive (12%)、Sears Heroes at Home (7%) 和 Gap Give and Get (5%)。

“这些组织有着在假期期间回馈社会的传统，但随着时间的推移，他们也做出了持续的承诺，”Bida 说。 “这个季节提供了一个强化与公益相关的信息的黄金窗口，但今天精明的消费者也希望知道你全年所代表的是什么——年复一年。”

*2010 年锥原因演化研究

如需免费获取 2010 年 CONE 假日趋势追踪器，请访问 WWW.CONEINC.COM/RESEARCH。

关于调查： 2010 Cone Holiday Trend Tracker 公布了这一发现ORC 于 2010 年 11 月 1 日至 2 日对美国 1,044 名成年人进行了一项具有人口代表性的样本调查，其中包括 18 岁及以上的 512 名男性和 532 名女性。与此大小的样本相关的误差范围为 ± 3%。

关于 Cone： Cone LLC (www.coneinc.com) 是一家致力于建立品牌信任的战略和传播机构。 Cone 通过开发和执行公益品牌、品牌营销、企业责任、非营利营销以及危机预防和管理举措，建立利益相关者忠诚度和长期关系。 Cone 隶属于 Omnicom 集团（纽约证券交易所代码：OMC）(www.omnicomgroup.com)。