对于有意识的消费者来说，假期的转折：少花钱，多奉献

品牌创新公司 BBMG 的一项新研究发现，美国有意识的消费者在这个节日期间花得更少，但付出的更多，他们将本地、自制、有机食品和公益捐赠作为首要礼物选择，重视独特、难忘的体验，而不是更多的东西。

“在经济衰退期间，我们期望消费者变得节俭和富有创造力，但我们了解到，对于关心做好事的消费者来说，这远远超出了节省成本的范围，”金隅集团首席战略官拉斐尔·本波拉德 (Raphael Bemporad) 表示。 “这些消费者正在积极选择促进他们所信仰的事业——无论大小的可持续品牌——并致力于创造持久的记忆，同时减少生活中的浪费。”

BBMG 向有意识的消费者组成的私人在线社区 The Collective 寻求帮助，以了解这些购物者将如何分配他们的假期资金。该公司已进行了反上个月与数百名有意识的消费者进行了交谈；初步调查结果有一些令人惊讶的地方：

减少支出，但给予更多：大约一半的受访者计划比去年减少在假日购物上的支出。无论支出如何，人们越来越重视行善捐赠：大约四分之一的人计划向将收益捐赠给“公益事业”的公司增加支出，还有类似数量的人计划增加慈善捐赠（代替礼物）的支出。 Etsy 效应：许多受访者正在重新评估自己作为消费者的角色，转而选择制作食品或工艺品等礼物。超过一半的人计划制作礼物，许多人会转向 Etsy 等网站寻找当地制造的商品。 混乱已经消失；记忆在于：绝大多数受访者会考虑提供体验（例如旅行或门票），而不是实际的礼物，因为这被认为不太独特且不太环保。 本地化更重要有机食品：29% 的受访者表示，他们今年计划在有机礼品上花费比去年更多的钱，而 38% 的受访者计划在本地生产的礼品上花费更多，31% 的受访者将增加对公平贸易商品的搜索。 42% 的人计划今年在环保礼品上花更多钱。 向他人传播意识：人们对节日浪费的认识不断增强，这对亚马逊和 eBay 等公司来说是个好兆头——这些公司有意识的消费者计划购买古董或用过的礼物。同样，他们自己的愿望清单包括低影响、高度实用的物品，例如可重复使用的午餐袋、园艺工具、自行车以及社区支持的农业合作社的会员资格。

在过去的三年里，金隅集团专门致力于创建和推广可持续品牌，研究了推动美国消费者有目的地购买的价值观和习惯。这个不断增长的消费者群体占美国人口的 30%，更有可能受到惩罚。h 或根据其社会和环境实践奖励具有品牌忠诚度的公司，并且更有可能通过各种社交渠道分享他们的意见。对于大大小小的品牌来说，这些消息灵通的消费者是极其强大的支持者或反对者。

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