jcpenney 向客户展示如何“我们让您买得起，您让您拥有”

/PRNewswire/ – J. C. Penney Company, Inc.（纽约证券交易所股票代码：JCP）今天宣布启动 2011 年春季营销活动，旨在展示 jcpenney 作为美国以极具吸引力的价格提供精美款式的目的地。该活动将在该零售商赞助奥斯卡金像奖期间首次亮相，以公司的“新面貌。新的一天。谁知道！®”营销平台为基础，并以新的口号“我们让它实惠，你让它成为你的™”为基础。 jcpenney 的新活动强调了其戏剧性的风格权威转变以及最近的举措，旨在为顾客提供他们寻求的时尚，以创造他们独特的风格——所有这些都以实惠的价格点进行。

“我们新的营销活动强化了我们让时尚比以往更容易接近的承诺，”jcpenney 首席营销官 Mike Boylson 说道。 “在 jcpenney，我们相信伟大的风格不一定是前沉思。这就是为什么我们要利用我们卓越的趋势、设计、产品开发和采购能力；与时尚界顶级品牌合作；并提供令人兴奋的购物体验和卓越的服务，每天为我们的顾客带来时尚灵感。”

春季营销活动：“我们让它价格实惠，你让它成为你的：” 今年是 jcpenney 连续第十年成为奥斯卡金像奖独家零售赞助商。该活动与广告公司 Saatchi & Saatchi 合作制作，将于 2 月 27 日首次亮相，并在时装秀（好莱坞最大的时尚之夜之一）期间播放 7 个 30 秒的广播广告。广告中将包括突出 jcpenney 一系列女装和男装时尚产品的广告，以及有关 Liz Claiborne、MNG by Mango、People StyleWatch 和 Cindy Crawford Style 等主要品牌举措的单独广告。妇女们’ 的潮流广告将在展会期间播放两次，MNG by Mango 和 Cindy Crawford Style 广告也将在 ABC 的红毯预演期间播出。演出结束后，广播广告将在接下来的几周内继续在高收视率的黄金时段节目和有线节目中播出。

此外，在部分当地市场，奥斯卡颁奖典礼期间还将播放由时尚博主 Geri Hirsch 主演的额外短片，其中包括“因为我上瘾”时尚博主 Geri Hirsch，她将展示 jcpenney 春季时装，为自己和一位准备参加奥斯卡颁奖典礼的朋友打造独特的造型。 Geri 设计的其他造型将发布到 jcpenney 的 Facebook 页面上，粉丝可以在这里购买造型并投票选出他们最喜欢的造型。 jcpenney 还将通过 Facebook 举办“像名人一样购物”抽奖活动来吸引顾客。从 3 月 18 日开始，消费者即可参与赢取一次赢得曼哈顿之旅的机会往返机票、两晚酒店住宿、豪华轿车交通、一张 500 美元的 jcpenney 礼品卡以及《时尚炼金术士》名人造型师和时尚博主 Mia Morgan 的时尚建议。

jcpenney 还将在奥斯卡颁奖典礼当晚举办一场现场 Twitter 竞赛，发布有关奥斯卡时尚的琐事（标签 #OscarsTrivia）。第一个提及 jcpenney 并给出正确答案的 Twitter 用户将获得价值 20 美元的 jcpenney 礼品卡。 jcpenney 将提出六个问题并向六名获奖者颁发礼品卡。

其他活动亮点将包括：

全国性消费杂志在《People》、《InStyle》、《Esquire》和《Real Simple》等出版物上做广告； 直邮单品和 jcp.com 体验，从头到脚突出本季主要趋势； 专门针对曼哈顿市场的营销活动，户外标牌上印有春天的信息和图像；和 附加数字体验包括社交购物网站 Polyvore（网络上最大的时尚社区）举办的 MNG by Mango 设计大赛，以及 Olsenboye.com 上的 Olsenboye 网络剧集系列。

春季商品计划： jcpenney 的“我们让价格变得实惠，您让它成为您的”营销信息建立在公司最近向客户推出价格实惠的时尚品牌举措的基础上，不仅为现有客户提供了更多购物理由，还为 jcpenney 吸引了新客户。今年春天，该公司将继续推出这些令人兴奋的举措，让顾客在每次购物时都有发现和兴奋的感觉。这些举措包括：

Call it Spring — Call it Spring® 今年秋天在 jcpenney 的曼哈顿商店推出了店中店体验，并将于 3 月 4 日扩展到 100 家商店和 jcp.com。到 2011 年秋天，该品牌将再扩展到 400 家商店。顾客现在可以在 jcp.com 上预订鞋子和手袋。 MNG by Mango — jcpenney 于 2010 年 8 月在 77 家商店和 jcp.com 上推出，并于 2 月 25 日将 MNG by Mango® 扩展到另外 215 家商店，最终到 2011 年秋季，商店总数将达到 500 家。 Modern Bride — jcpenney 本月在高级珠宝部门推出了 Modern Bride™ 概念，正好赶上情人节。 Sephora inside jcpenney — jcpenney 目前拥有 231 家门店，到 2011 年底，该数字将达到 307 家，Sephora inside jcpenney 的扩张将于 4 月份开始。 People StyleWatch — jcpenney 成功的 People StyleWatch®“必备”计划将于本月扩展，允许顾客在所有 jcpenney 商店购买流行的时代公司出版物的特殊店内订阅优惠。

这些商品计划加入了 jcpenney 的平价时尚品类，包括女装品牌例如 Liz Claiborne®、Worthington®、a.n.a®、Ambrielle®、Bisou Bisou®、I “Heart” Ronson®、ALLEN B.®、Mixit®、Studio Paolo™ 和 Nicole by Nicole Miller®；青少年品牌Olsenboye®；男装品牌如 JOE Joseph Abboud®、J. Ferrar®、Claiborne 和 Article 365®；以及 Cindy Crawford Style™ 和 Liz Claiborne 等家居品牌——所有这些品牌都将在公司的春季营销活动中重点突出。

要查看与此版本相关的多媒体资源，请点击：http://multivu.prnewswire.com/mnr/jcpenney/48222/。

关于 jcpenney jcpenney 是美国领先的零售商之一，在美国和波多黎各经营着 1,100 多家百货商店，以及互联网上最大的服装和家居网站之一 jcp.com。 jcpenney 每年为超过一半的美国家庭提供服务，提供各种私人、独家和民族品牌，这反映了该公司的愿景：成为美国的购物目的地，以极具吸引力的价格发现精美款式。这家市值 178 亿美元的零售商在纽约证券交易所交易为“JCP”，正在对其组织进行转型，以支持其长期计划战略，从而建立一个可持续、盈利的企业，为客户提供服务、与员工互动并回报股东。欲了解更多信息，请访问 www.jcpenney.net。