近五分之二的美国人亲自参与支援我们的军队和解决饥饿问题，并相信这些仍将是 2011 年最重要的原因

/PRNewswire/ – 根据奥美公共关系全球和乔治城大学社会影响力传播中心发布的新的事业参与动态研究，如今越来越多的美国人参与支持我们的军队和为饥饿的人提供食物，而不是任何其他事业或社会问题。这项研究于 2010 年底在 18 岁及以上的美国成年人中进行，展示了美国人支持的事业类型的趋势以及他们如何了解和选择支持这些事业。

“对我们来说，这项研究确实证实了媒体和华盛顿正在发生的事情反映在美国人的想法和谈论中，”社会影响力传播中心执行主任丹尼斯·凯斯 (Denise Keyes) 说道。 “但剩下的问题是如何将其转化为行动。”

及时引起关注

不足为奇事实上，美国人对经济、失业和贫困的担忧比比皆是。当被问及在思考重要的社会问题或原因时会想到什么时，美国人表示，失业和低工资、经济问题、医疗改革和贫困/饥饿是众多问题中最重要的。超过十分之四的美国人 (45%) 参与支持社会问题和事业，其中参与最多的是健康、教育、精神和环境相关事业。

美国人最关心哪些具体原因和问题？ 调查显示，支持我们的军队并为饥饿的人提供食物。乳腺癌、糖尿病和心脏病等健康相关问题也位居榜首。总体而言，美国人倾向于更多地亲自参与他们了解的事业。

展望未来，美国人期望支持我们的军队并为饥饿的人提供食物将继续成为最支持的2011 年的次要原因。欺凌和儿童肥胖——这两个问题在过去一年中受到了越来越多的媒体关注——预计也将成为 2011 年的首要原因之一。

“我们已经看到了围绕乳腺癌、心脏病和醉酒驾驶开展的公共宣传活动的成果，以及这些宣传活动对提高认识和行为改变的作用，”奥美华盛顿执行副总裁兼社会营销总监 Jennifer Wayman 说道。 “现在，随着针对儿童肥胖等问题的资源增加，我们开始看到同样的转变正在发生。”

人口两极分化

几乎一半的美国人 (49%) 认为社会对支持同性婚姻的态度不太开放，这使其成为争议性问题的首要问题。有趣的是，茶党运动和全球变暖也出现在阿梅尔讨论的问题清单上的前列。icans 认为社会对支持的开放程度较低，同时被认为是 2011 年最突出的事业之一。这表明“名声”并不总是转化为广泛的支持，也许这些事业的争议性质有助于它们被认为是突出的。

不仅仅是一张名人面孔

虽然名人代言确实在吸引美国人的关注方面发挥着重要作用，但调查受访者认为有几个因素比名人面孔更重要。一半的美国人表示，许多人受到影响 (51%) 或及时发生的事件或悲剧 (49%) 引起了社会问题或事业的最大关注。

关于调查

奥美公关全球公司和乔治城大学社会影响传播中心开展了这项研究，目的是展示探讨事业参与的趋势，并评估各种活动在促进参与方面的作用。 TNS Global 对具有全国代表性的 2,000 名 18 岁及以上美国人进行了一项在线调查。该调查于 2010 年 11 月 30 日至 12 月 22 日进行，在 95% 的置信水平下，误差范围为 +/-2.2%。

关于社会影响力传播中心

乔治城大学社会影响力传播中心 (CSIC) 是美国领先的社会影响力传播教育资源。 CSIC 成立于 2008 年，属于公共关系和企业传播专业研究硕士项目，旨在通过开创负责任传播实践的行业标准以及教育和激励那些通过工作创造积极社会影响的专业人士来提升学科水平。欲了解更多信息，请访问http://csic.georgetown.edu。

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其他重要调查结果将在未来几周内发布： 5 月 16 日 – 按性别划分的事业参与 5 月 30 日 – 不同种族的事业参与 6 月 13 日——一代人的事业参与 6 月 27 日 – 引起参与和行为改变

关于奥美全球公共关系

奥美公关全球公司 (Ogilvy PR) 是一家全球性的跨学科传播领导者，业务遍及 80 多个市场。二十多年来，奥美公关一直处于社会营销的前沿——通过传播举措促进个人和公共健康与安全以及更广泛的社会理想目标。我们开展了许多社会营销活动，以成功提高人们对当今一些最大、最复杂问题的认识、教育和促使采取行动，这些问题包括癌症、r 到心血管健康、药物滥用到国土安全、预防青少年暴力到备灾等等。

奥美公关被 The Holmes Report 和 PRNews 评为年度大型代理机构，是 WPP 公司奥美公司（纳斯达克股票代码：WPPGY）旗下的子公司，WPP 是全球最大的传播服务集团之一。欲了解更多信息，请访问 www.ogilvypr.com 和 smexchange.ogilvypr.com。

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