真正的绿色？调查预测消费者将更加关注可持续产品营销

如果你建造了它，他们就会来。这是购物者营销和行业洞察专家 Ryan Partnership Chicago 和 Mambo Sprouts Marketing 进行的一项新研究背后的信息，该研究表明健康和生态消费者希望获得一个通用的绿色评分来帮助他们做出可持续的产品购买决策。 

《一个地球的一个绿色分数》可持续发展研究白皮书中发布的新调查结果表明，如果购物者能够确定哪些产品是真正的绿色产品，哪些产品只是经过绿色清洗，他们就会增加可持续产品的支出。

“我们知道，消费者对地球友好型产品的承诺正在不断增加，”芝加哥 Ryan Partnership 总裁 Christine Nardi Diette 说道。 “但所有的绿色信息带来的困惑多于信心。消费者正在挑战制造商和零售商明确他们对可持续发展的承诺。”

根据研究，健康和环保的消费用户表示，通用的产品可持续性评分将影响他们的品牌购买决策。研究结果表明了对此类分数的需求有多么强烈，以及消费者希望评级系统如何发挥作用：

评价一下。 在购物者中，绝大多数（十分之八或更多）希望获得产品的可持续性评分。即使是大多数（55%）不致力于可持续购买的人也会欢迎这样的分数。 从数字来看。四分之三的消费者表示，数字评分对于传达可持续性最为有用。  符号和文字不太受欢迎，只有 25% 以上的人喜欢。 情况很复杂。虽然单个分数看起来简单明了，但购物者明白可持续性是复杂的，并且愿意接受多个分数以提高沟通质量的想法。 保持独立。至少四分之三的消费者寻找可持续发展不同领域的独立组织或专家组（没有专业人士）它的动机）来创造分数。 找到它。超过一半的购物者更喜欢在商店内展示可持续发展信息：包装、标签和标牌。

研究还发现，消费者对产品可持续发展的因素更加挑剔。

“虽然消费者仍然关注产品的环境影响（例如节能和碳足迹），但人们越来越多地考虑社会、生态经济和企业责任的其他方面，包括公平贸易、零残忍和本地采购，”Mambo Sprouts Marketing 创始人兼首席执行官 Matthew Saline 表示。

该研究进一步探讨了分数应该是什么样子、如何最好地向消费者传达分数、零售商和营销人员面临的挑战以及创造性的解决方案。

这些结果作为题为“一个地球的一个绿色得分”的研究白皮书的一部分发布，这是关于可持续发展的系列文章中的第一篇，揭示了定量消费者调查的结果对零售商和制造商进行调查和定性观点访谈。

在审查研究结果时，Ryan Partnership Chicago 和 Mambo Sprouts Marketing 预测了三种将重塑消费品营销的可持续市场趋势：

可持续发展获胜。购物者将把更大比例的支出投入到能够让他们相信可持续发展主张的产品和商店上。 营销中的真理。购物者对“绿色清洗”的敏感度将会增强，消费者将需要一种准确的方式来理解和比较产品、公司和零售商的可持续性。 生态会计。品牌和零售商将越来越关注三重底线（人员、工厂和利润——它们是激发可持续发展的关键支柱），并努力为客户提供产品可持续发展信息。

“那些引领这些趋势并在可持续发展主题上建立可信地位的品牌将收获好处在于增加钱包份额和购物者忠诚度。”Diette 说。“但消费者对话中隐含的想法是，可持续产品将满足质量和性能标准，最好是消费者可以承受的价格。”

访问 onegreenscore.com 了解研究方法详情并下载“一个地球的一个绿色分数”研究白皮书。

瑞安合伙芝加哥

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Ryan Partnership Chicago 是新兴和知名消费品牌促销、购物和数字营销活动的领先专家。该公司的创意专业人士将合理的战略研究和商业头脑结合起来，创造出有意义的创意，激发客户的产品、服务和客户的购买和忠诚度。该机构是一家创意巨头，最近凭借其突破性的创意和为 Wm 等客户开展的活动，规模扩大了两倍。小箭牌公司、葛兰素史克、劲量、世界宣明会、Chaco 和 Bel Brands USA。

该机构在为财富 500 强企业开发营销计划方面拥有超过 27 年的经验，包括完整的营销组合能力，例如购物者营销、数字营销、促销营销、直接营销、CRM、社交和移动营销、品牌建设等。 Ryan Partnership Chicago 是 Ryan Partnership 的一部分，Ryan Partnership 是北美最大的独立营销服务公司，也是 D.L. 的子公司。 Ryan Companies, Ltd. 有关完整的服务列表，请访问 www.ryanpartnershipchicago.com。

Mambo Sprouts Marketing 链接至 www.mambosprouts.com

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Mambo Sprouts Marketing 总部位于新泽西州科林斯伍德，开发并执行针对健康、天然和有机产品消费者的在线、零售和直邮促销以及市场研究计划。该公司自 1996 年成立以来，其创始人认识到了这一点为健康和天然产品消费者提供大量教育材料和折扣。此后，它已发展成为一家全面的营销机构，其项目有利于健康和生态消费者、制造商和零售商。 Mambo Sprouts Marketing 通过其 MamboTrack 研究数据趋势和洞察力引领健康和保健市场，是整个 LOHAS（健康与可持续生活方式）行业备受推崇的资源。欲了解更多信息，请访问 www.mambosprouts.com/about-us/programs-and-services。