新报告表明绿色意识持续发展

/美通社/ – 在经济不确定的环境下，美国人现在更看重自己的财务稳定性，而不是环境责任。然而，根据 GfK Roper Consulting（GfK Custom Research North America 的一个部门）发布的 2011 年 Green Gauge® 美国报告，他们仍在寻求做出明智的环境选择。

心态转变

GfK Green Gauge US 报告自 1992 年以来一直在研究全球消费者的环境态度和行为，2011 年的报告发现，41% 的美国人表示“首先是经济安全，然后我们可以担心环境问题。”与 2007 年经济衰退前的水平相比，这一数字大幅上升了 13 个百分点，当时只有 28% 的受访者将经济考虑置于环境之上，这清楚地反映出当今消费者信心水平较低以及个人对国家当前经济不景气的担忧加剧。

另外n，虽然大多数人认为对环境的担忧至少有些严重，但很少有人认为对环境的担忧“非常严重，应该成为每个人的优先事项”（2011 年为 33%，2007 年为 46%）。

与此同时，美国人在绿色活动方面正在重新集中精力，更加注重简单实用的行动。与 2008 年相比，如今更多的消费者饮用自来水而不是瓶装水（63%，上升 5 个百分点），并自带可重复使用的袋子去超市（39%，上升 11 个百分点）。然而，在同一时期，避免购买他们认为不环保的产品的消费者越来越少（24%，下降了 6 个百分点）。

“美国人参与环境保护的方式正在发生变化。对于很大一部分人来说，更多的是关于一个人可以做什么，而不是一个人可以买什么，”蒂姆说othy Kenyon，GfK Roper 绿色计量报告总监。 “他们需要常识性的环境解决方案，帮助他们对生活方式做出明智的改变，同时又不会对他们的经济产生重大影响。”

怀疑论仍然存在，但呈下降趋势

报告还发现，企业对环境保护的善意表现出增强。自 2007 年以来，表示企业和工业正在履行环境责任的受访者数量增加了 8 个百分点，达到 37%。

还有证据表明，美国人对企业的绿色主张越来越满意。美国绿色计量报告发现，39% 的人表示企业对环境的声明不准确，而 2008 年，48% 的人表示企业的环境声明不准确。

“当公司做出环保声明时，许多美国消费者仍然保持一定程度的怀疑，但是我们看到人们的态度和行为正在发生转变，因为人们认为的“漂绿”或未经证实的日常产品环保主张正在减弱。”凯尼恩说。

调查方法

本研究使用 GfK 在线消费者小组对 2012 名美国 18 岁或以上成年人进行了访谈。访谈于 2011 年 6 月 9 日至 7 月 5 日完成。所有已完成的访谈均经过加权，以类似于 MRI 2010 年秋季调查在线成人加权演示所定义的 18 岁及以上在线人群的人口统计特征。

GfK Roper 与庄臣合作

自庄臣委托开展开创性研究《环境：公众态度和个人行为》以来，已有二十年了。庄臣研究由 GfK Roper 于 1990 年执行，是《绿色衡量报告》的前身，也是第一个衡量绿色态度的大规模调查和行为。因此，它为美国人对保护环境的承诺的未来提供了丰富的见解。  

“今天，我们相信，就像二十年前一样，我们必须成为负责任的环境行为的榜样。我们的领导力将有助于引导其他人做出更好的环境选择，”庄臣全球企业事务、沟通和可持续发展高级副总裁 Kelly M. Semrau 说道。 “1990 年美国消费者的观念和行为与今天有很大不同。”

二十年后，庄臣重新审视了最初的研究，在联合绿色计量报告中提出了一系列独特的调查问题，以丰富当前有关美国人对环境的态度和行为的稳定知识。这些问题既涉及最新的环境问题，也重新提出了一些开创性的探索来自 1990 年原始研究的离子。  

关于 GfK Roper 咨询公司

GfK Roper Consulting 是 GfK Custom Research North America 的一个部门，由 GfK 的消费者趋势联合服务部门组成：GfK Roper Reports® US、GfK Roper Reports® Worldwide、GfK Roper Green Gauge® 和 GfK Roper Youth Report，这些服务监测美国和超过 25 个国家/地区的消费者价值观、信念、态度和行为。 GfK Roper Consulting 的使命是帮助客户将洞察转化为灵感，将远见转化为全球优势。

关于 GfK 北美定制研究

GfK 北美定制研究中心总部位于纽约，隶属于 GfK 集团。 GfK 集团提供行业、零售商、服务公司和媒体做出市场决策所需的基础知识。它在三个业务领域提供全面的信息和咨询服务：定制研究、研发电子零售、技术和媒体。这家全球第四大市场研究机构在 100 多个国家/地区开展业务，拥有超过 11,000 名员工。 2010年，GfK集团销售额达12.9亿欧元。欲了解更多信息，请访问 www.gfkamerica.com。请访问 www.gfkinsights4u.com 或 Twitter @gfkamerica 关注我们。  

关于庄臣

庄臣是一家家族拥有和管理的企业，致力于创新、高品质的产品、卓越的工作场所以及对环境和所在社区的长期承诺。 该公司总部位于美国，是全球领先的家庭清洁产品以及家庭储藏、空气护理和害虫防治产品制造商之一。该公司在美国及其他地区销售 GLADE®、KIWI®、OFF!®、PLEDGE®、RAID®、SCRUBBING BUBBLES®、SHOUT®、WINDEX® 和 ZIPLOC® 等知名品牌，在美国以外销售的品牌包括 AUTAN®、TANA®、BAMA®、BAYGON®、BRISE®、KABIKILLER®、KLEAR®、MR。 MUSCLE® 和 RIDSECT®。这家拥有 125 年历史的公司销售额达 90 亿美元，在全球拥有约 12,000 名员工，产品几乎销往全球每个国家。 www.scjohnson.com