美国人和英国人将非营利组织视为有效的变革者，但仍计划提供相同或更少的捐款

/美通社/ – 根据芬顿 (Fenton) 和 GlobeScan 进行的 2011 年社会公益调查，在创造社会变革方面，美国和英国民众绝大多数都相信非营利组织和慈善机构胜过政府和企业，但大多数人表示他们的慈善捐款水平将与去年相同或有所减少。

这项调查考察了人们对非营利组织/慈善机构的看法以及 2012 年计划的捐赠，结果证实捐赠尚未反弹。调查结果表明，在当今的经济中，非营利组织/慈善机构必须有效地让人们了解其工作的影响力和及时性，以提高现有和潜在捐助者的信任和支持水平。

主要发现：

对非营利组织的捐赠陷入停滞：72% 的英国受访者和 65% 的美国受访者表示，他们预计 2012 年的捐赠将保持不变。少数人表示，他们的捐赠将会减少（英国为 16%，美国为 17%）。 非营利组织被感知作为最有效的变革者：41% 的英国受访者和 55% 的美国受访者表示，他们相信非营利组织和慈善机构在带来积极的社会变革方面非常有效。 非营利组织和慈善机构可以通过个人化获得更大的支持：人们表示，组织对他们强烈关心的事业的承诺（54% 英国；44% 美国）是他们决定捐赠的最重要因素。 围绕非营利组织支出和管理的困惑：更多了解非营利组织管理方式的受访者也对他们的支持更加积极，但不到一半的人表示他们相信非营利组织/慈善机构在资金支出和管理运营方面做得很好。 社交媒体对于了解非营利活动的最新情况并采取行动最为重要：大多数回复都强调了社交媒体的价值，可以让他们了解最新情况并提供参与机会。虽然社交媒体可能不是最重要的它是接触新受众的有效工具，也是吸引现有支持者的有效工具。 传统媒体对于突破仍然很重要：新闻故事和电视广告作为说服新人努力的工具比社交媒体排名更高。

该调查由 GlobeScan (www.globescan.com) 于 2011 年 7 月进行，使用美国和英国的在线小组进行。受访者年龄在 18 岁或以上，并且在过去一年中至少进行了 20.00 美元/10.00 英镑的慈善捐款。在英国，有 1,054 人接受了采访；在美国，有 1,131 人接受了采访。请访问 www.fenton.com 查看调查。