威比奖新增企业社会责任类别

自 1996 年以来，威比奖一直致力于表彰网站、互动广告、在线电影和视频以及移动和应用领域的杰出作品。在收到来自互联网社区的大量电子邮件和请求后，我们为第 16 届年度威比奖添加了两个新奖项，专门表彰企业社会责任方面最佳实践的网站和互动广告活动。

企业社会责任是指公司鼓励社区成长和发展的能力，记录对环境、消费者、员工和公共领域产生积极影响的活动和计划。 

近年来，我们注意到企业社会责任方面出现了一些非常出色的工作，并在 2010 年威比演讲中重点介绍了这一概念。有许多品牌和公司在这个领域做出了出色的工作，其中一些非常创新的东西来自慈善机构。

我们最喜欢的是 Nike 2009 年推出的“Chalkbot”。Chalkbot 活动是为兰斯·阿姆斯特朗 (Lance Armstrong) 制作的环法自行车赛期间的 Livestrong 基金会。 Nike Chalkbot 是一款专门制造的机器，它通过短信和推文接收来自世界各地观众的信息，并用黄色粉笔将其喷洒在环法法国公路上供所有人观看。这项活动之所以如此成功，是因为耐克与 Livestrong 基金会关于战胜癌症的迷人信息保持一致。他们开发了技术来为粉丝提供个性化的体验，并让他们参与制作具有深刻意义的内容。

另一个很好的例子是 Crate & Barrel 与 DonorsChoose.org 之间的合作伙伴关系，后者是 Crate & Barrel 自 2006 年以来选择的客户忠诚度计划。购买商品的同时向您选择的慈善机构捐款。  Crate & Barrel 利用 DonorsChoose.org 来个性化“10% 捐献给慈善机构”的标准，让客户参与一些有意义的事情（Crate & Barrel 将客户满意度提高了近 15%）。至date, Crate & Barrel 已向美国各地的客户分发了超过 110 万张联名礼品卡，从而资助了 14,500 个项目，使 347,000 名学生受益。他们向 DonorsChoose.org 介绍了超过 36,000 名新捐助者，其中数千人返回该网站，总共捐赠了 434,000 美元来支持课堂项目。

这里最有趣的是慈善机构没有大量的媒体预算，而且从来没有。  但他们一直传达的是人们可以理解和关心的伟大信息。  他们一直都是讲故事的好手。当你将一个好故事与互联网的力量以及相对低成本且易于实施的技术结合起来时，慈善机构就会找到他们的最佳位置，这就是所有伟大工作发挥作用的地方。

品牌也在这个领域进行尝试。他们意识到在社交媒体上谈论促销和销售产品还不够有趣。什么电视上的作品并不总是能转化为网络（因为人们需要更多的在线互动）。他们想谈论他们关心的事情。

百事可乐的“刷新”活动是目前规模最大、最著名的社会公益活动之一。 Refresh 是一个很好的例子，说明品牌与更大的信息保持一致，而不是仅仅依靠他们的产品与消费者进行对话和互动。突然间，百事可乐开始谈论让盲人儿童踢足球（以及这对盲人意味着什么），而不是汽水。

威比奖成立于 1996 年，当时网络还处于起步阶段，由国际数字艺术与科学学院颁发，该学院包括 1000 多名高级网络专家、商业人物、名人、远见者和创意名人以及前威比奖获得者和提名者以及其他互联网专业人士组成的准会员。提交工作供考虑的最终截止日期第 16 届年度威比奖将于 2012 年 1 月 27 日星期五举行。如需了解更多信息或提交信息，请访问 www.webbyawards.com。