消费者将成分透明度列为品牌最重要的问题之一

BBMG、GlobeScan 和 SustainAbility 的一项研究发现，全球近十分之九的消费者 (86%) 表示，“成分透明度对于公司来说极其重要或非常重要”，需要作为其产品、服务或运营的一部分，其中包括 88% 的新兴市场消费者和 84% 的发达市场消费者。然而，只有 57% 的人定期“购买前检查成分清单”产品，凸显了可持续消费的兴趣与行动之间的差距。

根据报告《重新思考消费：消费者和可持续发展的未来》，成分透明度也是食品和饮料 (82%)、美容和个人护理 (82%) 以及家居用品 (82%) 等关键类别购买决策中“非常重要”或“重要”的因素。该研究基于对巴西、中国、印度、德国、英国和美国 6,224 名消费者的在线调查。

“全球许多消费者GlobeScan 可持续发展总监 Eric Whan 表示：“他们相信自己有权知道产品的成分，并希望公司确保其产品安全有效。但是，在实际阅读产品包装上的成分列表时，兴趣与行动之间存在差距。”

“绝大多数消费者将成分透明度视为食品、美容和家居产品购买决策的重要考虑因素，”品牌创新咨询公司 BBMG 联合创始人 Raphael Bemporad 表示。 “在多个市场和产品类别中，消费者对身体内部、表面和周围的东西表现出兴趣。”

Re：思考消费报告 - 主要发现：

食品和饮料：

成分透明度：全球超过十分之八的消费者表示，在购买食品和饮料产品（包括食品和饮料）时“成分透明度是一个非常重要或重要的因素”（82%）新兴市场 86% 的消费者和发达市场 78% 的消费者。非转基因产品：此外，近三分之二的消费者在做出购买决定时寻求“不含转基因生物”的食品和饮料产品（64%），其中新兴市场的这一比例为 78%，发达市场的这一比例为 52%。天然成分：来自六个不同国家的 80% 的消费者认为他们购买的食品和饮料是“用天然成分制成”“非常重要或重要”，其中新兴市场的消费者为 88%，发达市场的消费者为 72%。

美容和个人护理：

成分透明度：全球超过十分之八的消费者（82%）表示，在购买美容和个人护理产品时，成分透明度是“非常重要或重要”的因素，其中新兴市场的这一比例为 88%，发达市场的比例为 76%。不含刺激性化学物质或毒素：此外，87% 的消费者表示“不使用刺激性化学物质”热量或毒素”推动了他们购买美容和个人护理品类的产品，其中新兴市场的这一比例为 91%，发达市场的比例为 82%。

家居产品：

成分透明度：共有 82% 的消费者在购买家居用品时寻求“成分透明度”，其中新兴市场为 87%，发达市场为 77%。不含刺激性化学物质或毒素：全球大多数（85%）消费者认为“不含刺激性化学物质或毒素”是购买家庭护理产品时非常重要或重要的资格，其中新兴市场的这一比例为 89%，发达市场的这一比例为 81%。

盒子翻转器：

检查成分列表：近十分之六的消费者 (57%) 表示，他们在去年一直或大部分时间“在购买前检查了成分列表”产品，其中新兴市场的这一比例为 65%，发达市场的这一比例为 49%。

背景和方法：

由 BBMG、GlobeScan 和SustainAbility 再生消费者研究是一项深入的在线调查，调查对象是 2012 年 9 月和 10 月，对六大国际市场（巴西、中国、德国、印度、英国和美国）的 6,224 名受访者与可持续消费相关的消费者态度、动机和行为进行的调查。根据消费者研究小组得出的全球数据，误差幅度约为 +/- 1.3%。国家级数据分析反映了 +/- 3.1% 的误差范围。

该研究是“再生路线图”的一部分，该路线图是一项协作性、多方面的思想领导力计划，旨在让私营部门通过改进可持续发展战略、提高可信度以及以更快的速度和规模交付成果来推动可持续发展。

再生路线图的赞助商是宝马集团和庄臣。赞助商包括思科、杜邦、Interface 和辉瑞。再生消费mer 研究由金宝汤公司、Itau、欧莱雅、壳牌和星巴克赞助。如需了解更多信息并下载该研究的免费副本，请访问 TheRegenesisRoadmap.com。

关于 BBMG：BBMG 总部位于纽约，是一家品牌创新咨询公司，致力于打造颠覆性的业务解决方案和令人愉悦的品牌体验，帮助组织实现业务成功并产生积极的社会影响。通过将品牌推广与可持续发展专业知识和创新协议相结合，金隅集团帮助客户识别增长机会、开拓新市场、创建新品牌并推动真正的文化变革。最近的客户包括 NBCUniversal、MillerCoors、Brown-Forman、沃尔玛、三星、Seventh Generation 和 Earthbound Farm。欲了解更多信息，请访问 www.bbmg.com。

关于 GlobeScan：25 年来，GlobeScan 一直帮助客户衡量并与其利益相关者建立创造价值的关系。我们在声誉、品牌和可持续发展方面拥有独特的地位，与客户合作，在组织内部、周围和外部建立信任、推动参与并激发创新。欲了解更多信息，请访问 www.GlobeScan.com。

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