加拿大消费者愿意与公司合作开展良好工作

加拿大消费者愿意通过与他们有业务往来的公司为公益事业做出贡献。  这些是 Ipsos Reid 最近进行的一项调查的结果，并于今天在多伦多举行的首届加拿大公司与事业会议上发布。

在收银机上捐赠和嵌入捐赠的购买是加拿大消费者最愿意考虑加入公司的两种方式，在这项由公益营销论坛和 Ipsos Reid 合作进行的调查中，每种方式都引用了近十分之六的受访者。

“加拿大人确实看到公司支持重要的事业，例如心理健康、环境和贫困，他们认为这些组织应该做这类工作，”益普索里德副总裁、该报告的作者芭芭拉布鲁克斯说。  “但机制越具体、越本地化越好”。 

例如，当被问及应如何使用 2.50 美元的抗击饥饿捐款时：

36% 的人表示应该用它通过食品银行提供 22 顿饭 23% 的人表示应该将其捐赠给所在省的食品银行 23%希望选择慈善机构 只有 3% 的人希望将钱捐给国家反饥饿组织 15% 没有偏好

十分之八的加拿大人表示，如果价格和质量具有可比性，他们可能会将品牌更换为与公益事业相关的品牌。   

“为了影响这种行为，公司必须让人们意识到他们的亲社会努力”，公益营销论坛主席、加拿大公司与事业会议的组织者以及加拿大企业和非营利组织高管在线资源 www.companiesandcausescanada.com 的创建者 David Hessekiel 表示。  

当被问及希望公司如何与他们沟通公益活动时，消费者表现出对店内渠道（包装和货架）的偏好，他们经常在这些渠道中打造品牌选择决定。  

根据调查结果，许多公司因支持公益事业而受到赞扬。  蒂姆·霍顿 (Tim Horton) 和加拿大轮胎 (Canadian Tire) 是加拿大消费者最关注的品牌。  

金融行业是当今与支持事业联系最密切的行业消费者，而酒精和制药行业则被认为参与程度最低。

研究表明，通过公益营销与公司相关的公益事业几乎没有什么负面影响。   近十分之八的消费者表示，他们很少或从未“在看到公司支持某项事业后，减少我个人对某项事业的捐赠金额。”

要了解有关本研究结果的更多信息，请联系：

Barbara Brooks，益普索里德副总裁

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