双方公布美国新调查结果

(Marketwired)-Two Sides 今天发布了一项关于消费者对印刷与数字通信偏好的新调查，Two Sides 是一家全球组织，旨在促进印刷和纸张的负责任生产、使用和可持续性。这项调查由 Two Sides 委托，由国际研究公司 Toluna 进行，旨在就纸质媒体向数字媒体转变相关的一系列问题征求英国和美国消费者的意见和偏好。

美国调查结果强调，88% 的受访者表示，与在电子设备上阅读时的比例较低（64% 或更少）相比，他们在纸质阅读时能更好地理解、保留或使用信息。阅读复杂文档也存在同样的趋势，80% 的受访者表示明显偏爱阅读纸质印刷品，而在所有年龄段中，16% 以下的受访者表示在屏幕上阅读的偏好远低于印刷品。

调查还透露，81% 的人认为印刷媒体阅读起来更轻松，而 62% 的移动/智能手机用户（18 至 24 岁的用户中这一比例上升至 73%）担心这些设备如何损害他们的健康（眼睛疲劳、头痛、失眠）。总体而言，调查显示，81% 的受访者在可以选择的情况下更愿意阅读纸质印刷品。

“这项美国调查的结果对于所有选择信息传播方式的人来说都是有用的，特别是对于需要了解信息如何传递、接收、处理和保留的广告商、营销人员和教育工作者来说，”Two Sides 北美地区总裁 Phil Riebel 解释道。 “虽然屏幕阅读占据了越来越多的消费者时间，但人们仍然更喜欢阅读纸质阅读，他们认为纸质阅读的信息更丰富，更不易分散注意力，对健康的危害更小。结果还表明，许多人担心由于我们的学校系统从印刷书籍转向数字媒体，这对学习和识字能力产生了影响。” Two Sides 调查显示，68% 的受访者认为书籍比使用屏幕更有可能鼓励学习和其他技能的发展，63% 的受访者担心孩子们没有书籍就学不到那么多东西。

虽然年轻群体对数字媒体的接受度普遍较高，但所有年龄段的人都对纸质印刷品有强烈的偏好。

完整的美国调查报告可从以下网址下载：http://www.twosidesna.org/Reports-and-Studies

编者注

美国双边调查的主要发现

1. 88% 的受访者认为，当他们阅读纸质印刷品时，他们能够更好地理解、保留或使用信息。年龄组之间只有很小的差异。在屏幕上阅读显示出较低的偏好，最低为 41%，表明移动设备d 智能手机对于理解和保留信息很有用。

2.当有选择时，81% 的人表示他们更喜欢阅读纸质印刷品。屏幕、笔记本电脑和个人电脑的这一比例下降至 39%，电子阅读器的比例下降至 30%，手机或智能手机的比例下降至 22%。所有年龄段的人都偏爱纸质印刷，这一比例高达 77% 以上。

3. 81% 的受访者表示，阅读纸质印刷品时他们感到最放松。年龄组差异较小。手机或智能手机被视为最不轻松的阅读方式，只有 30% 的人更喜欢这种方式。较年轻的年龄组表示，他们比 45 岁以上的年龄组更能轻松地通过屏幕阅读。

4. 71% 的受访者表示，他们在阅读纸质报纸时更放松、更容易接受，而 36% 的受访者在阅读屏幕报纸时感觉更放松、更容易接受。不同年龄组之间存在差异，但即使是更年轻的年龄组也明显更喜欢印刷版而不是在线版。

5. 75% 的受访者表示，他们在阅读印刷版杂志时比阅读屏幕版杂志时更加放松和容易接受，而这一比例为 26%。各年龄段之间的差异很小，超过 73% 的年龄段更喜欢阅读印刷版杂志。

6. 80% 的受访者明确表示更喜欢阅读纸质印刷版的复杂材料，而只有 13% 的受访者更喜欢在计算机屏幕上阅读复杂的材料。只有 3% 的人更喜欢使用手机和智能手机来阅读复杂的材料。所有年龄段的人对屏幕阅读的偏好均低于 16%，远低于纸质阅读。

7.阅读长纸质文档的偏好也很明显，只有 32% 的受访者表示他们更喜欢在屏幕上阅读 3 页或更多页的文档。

8.只有 23% 的受访者表示，他们在阅读纸质印刷品时很容易分心，而电子媒体的分心程度更高，手机和智能手机的受访者比例为 66%，电子阅读器的受访者比例为 42%。

9.许多重新受访者打印文件。主要原因有：

74% 认为印刷文档更易于阅读

55% 的人认为打印文档更安全

56% 认为打印文档更适合存储和归档

47% 认为打印文档丢失的可能性较小

10。随着年龄的增长，人们对印刷的偏好也随之增加。然而，所有年龄段中超过 68% 的人表示他们使用印刷品是因为印刷品更容易阅读。

11。 44% 至 57% 的受访者表示，他们更喜欢通过邮寄纸质账单来获取金融服务、公用事业、电信、移动或智能手机和电视服务。 45岁以上年龄组对纸质账单的偏好高于45岁以下年龄组。

12.印刷广告显然比在线广告受到更多关注：

64% 的人在阅读纸质杂志时更注重广告/26% 的人在阅读在线杂志时更注重广告

60% 的人更加关注阅读纸质报纸时看到广告/29% 在线阅读报纸时更注意广告

48％的人在阅读邮寄收到的或扔在门口的传单时更注重广告

26% 更关注一般在线广告

13。人们明显担心从印刷书籍转向数字方法正在影响教育：

68% 的人认为书籍比使用屏幕更有可能鼓励学习和其他技能的发展

63% 的人担心孩子没有书本就学不到东西

59% 的人认为从书本中学习是最好的学习方式

58% 的人坚持让孩子从书本中学习

42% 的人认为通过屏幕、个人电脑、平板电脑等学习与书本一样有效

14。 62% 的移动或智能手机用户、59% 的计算机用户和 50% 的电子阅读器用户担心这些设备可能会损害健康个人健康状况（例如：眼睛疲劳、头痛、失眠）。阅读印刷品对健康的担忧最少，22% 的人担心这可能会损害他们的健康。

关于两侧

Two Sides 是由来自图文通信行业（包括林业、纸浆、造纸、油墨和化学品、印前、印刷、印后处理、出版、印刷、信封和邮政运营商）的公司发起的一项全球倡议。我们的共同目标是促进图文通信行业的可持续性和吸引力，并通过向用户提供可验证的信息来说明为什么印刷和纸张是一种有吸引力、实用和可持续的通信媒介，从而消除常见的环境误解。

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