资生堂的新健康和美容体系旨在改善孟加拉国农村妇女的生活和生计

日本化妆品巨头资生堂已加入商业行动呼吁 (BCtA)，旨在改善孟加拉国农村妇女的卫生、营养和健康，并销售专为满足她们独特需求而开发的护肤产品。该倡议预计将影响生活在农村社区的 40,000 名低收入妇女，并为当地妇女创造就业机会。

该宣传活动将通过将营养和卫生习惯与日常护肤方案和家人的健康联系起来，充分利用女性对外表和感觉最好的渴望。它还将支持专门为满足这些女性的化妆品、文化和经济需求而开发的护肤品系列的营销。资生堂预计到 2017 年将有超过 2,000 名女性使用该新系列。

“以‘激发美丽和文化的生活’为使命，资生堂将立志通过不断为人们的幸福做出贡献，持续提升企业价值资生堂首席执行官鱼谷雅彦 (Masahiko Uotani) 表示：“我们很高兴我们在孟加拉国的包容性商业模式得到了商业行动呼吁的认可，并期待与其他成员一起创造未来，赋予孟加拉国妇女权力。” 

名为 Les DIVAS 的新系列是 2011 年进行的实地调查的结果，该调查显示孟加拉国农村妇女想要并使用美容产品。然而，他们可用的护肤品往往太贵，而且不符合当地文化。此外，这些女性没有接受足够的培训来获得产品的最大功效。过度使用糖、盐和油等营养习惯正在影响他们及其家人的健康。缺乏简单的卫生习惯（例如充分洗手）会导致疾病以及护肤品无法有效发挥作用。 

研究还表明，尽管政府制定了缩小农村妇女“性别差距”的计划，但外出工作仍然不受欢迎，而男性仍然是主要决策者。

根据这项研究，资生堂开发了价格实惠、针对特定市场的护肤系列，包括洗面奶（2.57 美元）、保湿霜（1.93 美元）和防晒霜（2.57 美元），并培训农村妇女在平均月收入从 128 美元到 256 美元不等的 16 个村庄举办提高认识讲习班。超过 27,000 名妇女参加了此次活动第一次会议，导致增加： 17,000 名妇女在烹饪中使用更少的糖、盐和油；超过 16,000 人更频繁地清洗毛巾和床单； 19,600 人清洗并清除手和脸上的污垢。 

资生堂的当地合作伙伴 JITA 孟加拉国是一家由 CARE International 和 Danone Communities 管理的社会企业，拥有一个由当地妇女组成的网络男士们分发护肤品。 

“资生堂的 Les DIVAS 模型展示了包容性企业如何建立市场并发现新的盈利来源，同时为生活在经济金字塔底部的社区带来切实的利益，”BCtA 项目经理 Suba Sivakumaran 表示。 “我们很高兴欢迎像资生堂这样的全球领导者成为企业行动呼吁的成员，并期待从这一举措的影响中学习。

资生堂是 2010 年首批签署《女性赋权原则》的日本公司之一。最初的实地研究得到了日本国际协力事业团的支持。 

了解更多信息：业务号召性用语：Jeanne Finestone，[电子邮件受保护]资生堂：Tatsuyoshi Endo，[电子邮件受保护]

观看：孟加拉国 JITA 资生堂妇女赋权计划。

关于业务号召性用语 (BCt答）：企业行动呼吁 (BCtA) 旨在通过挑战和支持企业开发具有商业成功和发展影响潜力的包容性商业模式，加速实现可持续发展目标 (SDG)。 

企业行动呼吁是一个独特的多边联盟，主要捐助国政府包括荷兰外交部、瑞典国际开发合作署 (Sida)、英国国际开发部 (DFID)、美国国际开发署 (USAID) 和芬兰政府外交部，以及秘书处所在的联合国开发计划署，并与联合国全球契约和美洲开发银行等全球领先机构合作，为多数人倡议。欲了解更多信息，请访问 www.businesscalltoaction.org 或在 Twitter 上@BCtAInitiative。

关于资生堂：资生堂成立于 1872 年，是日本第一家西式药房。该公司逐渐发展成为一家化妆品公司，为人们提供东方或西方最先进的技术和最精致的美学。资生堂这个名字现已成为享誉全球的首屈一指的化妆品公司，根源于日本，它已经代表了世界最高的质量标准。资生堂的全球精选护肤品、彩妆和香水包括高性能特殊护肤品和亮白系列。资生堂还提供身体护理、防晒和男士护肤系列。经过 140 多年的经营，资生堂集团品牌极具现代感和创新精神，现已销往 120 多个国家和地区。欲了解更多信息，请访问www.shiseidogroup.com。