全球最大的公司将财务业绩与社会责任结合起来

在对企业社会参与最全面的年度分析中，CECP：首席执行官向善力量与世界大型企业联合会联合开展的年度“捐赠数字”调查发现，公司的业务战略与其社会参与之间的联系变得越来越重要，公司内部领导这种联系的人员也变得越来越重要。随着人们越来越认识到长期业务绩效与社会责任息息相关，公司正在为社区参与团队分配更多预算，提升官员的角色和职责，并确保员工和客户都能通过品牌展现回馈社会的承诺。

CECP 是一个由 200 多家全球最大公司组成的联盟，年收入合计超过 7 万亿美元，与世界大型企业联合会 (Conference Board) 联合发布了一份关于数字的报告：2016 年版nbsp；针对 272 家公司的最大规模的社会参与度调查，现已进入第 11 个年头。  

“当今全球经济中的领先公司已将社会需求融入到业务战略中，将社区福祉与其盈利状况紧密结合起来，”CECP 首席执行官达里尔·布鲁斯特 (Daryl Brewster) 说道。 “对于希望在未来几年成为企业社会参与行业领导者的企业来说，《奉献数字》是一本重要的手册。”

十多年来，“数字捐赠”一直是针对公司在全球范围内投资以解决紧迫的社会挑战的资金、资源和技能的领先研究。今年调查的主要发现包括：

业务绩效与社会责任息息相关：在 2013 年至 2015 年间，捐赠总额增加至少 10% 的公司的捐赠占收入和税前利润的百分比中位数有所增加，而其他所有捐赠总额却下降了 10% 的公司则相反。两项指标均有所增加。使命感更强的公司也有更强的财务和环境、社会和治理 (ESG) 指标。

更大的预算：总捐赠略有增长，在 2013 年至 2015 年间的三年匹配组中，近一半 (47%) 的公司报告总捐赠中位数增加了 1%。

角色和职责的提升：随着公司认识到向社区参与办公室增加资源所带来的底线收益，企业捐赠团队不仅在扩大（2013 年至 2015 年，全职员工数量增加了 3%），而且他们在公司内的地位也在不断提高，29% 的团队表示与 CEO 办公室的关系更加密切。此外，团队还被要求分享重大数据：56% 的公司表示，他们的企业公民部门向特定投资者或公司的投资者关系部门提供了 ESG 信息。

员工和客户寻求通过公司和品牌回馈社会的新方式：员工志愿者参与公司社区活动的比例从 2013 年的 28% 持续上升至 2015 年的 33%。此外，大约一半的公司将与消费者和其他利益相关者建立信任作为其社会参与计划的目标。 55% 的公司使用增强的信任度（例如，爱德曼信任晴雨表、尼尔森全球消费者信心调查等）作为其社区投资成功的基准。

“2016 年捐赠数据中的数据都表明，企业社会参与办公室在全球领先公司中的重要性与日俱增，当业务绩效日益与社会责任联系在一起时，这一点也就不足为奇了，”CECP 数据洞察总监 Carmen Perez 说道。 “Giving in Numbers 为寻求稳健财务业绩和有意义的投资的公司提供了数据支持的见解以及有效的企业社会参与计划。”

“随着员工和客户越来越多地奖励负责任的企业，公司正在有目的地巩固其业务战略和品牌，”世界大型企业联合会首席执行官乔纳森·斯佩克特 (Jonathan Spector) 说道。 “数据显示这些努力开始得到回报，因此看到公司通过扩大团队和让部门领导更多地接触首席执行官来加大社区参与度也就不足为奇了。”

在 2016 年 5 月的 CECP 峰会上，向 250 名企业社会参与专业人士发布了 2015 年数字捐赠调查的主要见解。

从今年的报告中获得的其他经验包括：

衡量社会成果和/或影响已成为一种更广泛的做法：展示影响力和透明度对公司至关重要，因此 87% 的公司至少衡量了社会成果和/或影响2015 年至少获得一笔资助，高于 2013 年的 79%。最常见的是，公司将衡量工作重点放在战略计划上。

有目的的投资与社会参与密不可分：参与影响力投资的公司更全面地支持社区计划。积极参与影响力投资的公司的总捐赠中位数（2,570 万美元）高于那些不积极参与影响力投资的公司的捐赠总额（1,500 万美元）。

敬请关注 CECP 与保诚集团合作即将发布的影响力投资白皮书。

慈善杠杆是“超越奉献”的组成部分，正在上升：慈善杠杆是指员工和非员工的平均货币捐款，在过去三年中有所增加。慈善影响力也是“超越捐赠的善行”（社会驱动的企业活动，对总捐赠的补充）的组成部分。捐赠总额增长率较高的公司也是捐赠总额增长率较高的公司更高的慈善杠杆增长率。

CECP 附属公司可以免费进行数据的定制分析；这些公司可以通过 CECP 的安全在线门户或致电 CECP 访问数据。 2015 年数据现已在线提供。 

CECP 感谢纽曼基金会、普华永道美国公司和 The Travellers Companies, Inc. 的支持，使数字捐赠成为可能。

编者注：Carmen Perez 可以发表评论，并可以更深入地研究从全球 272 家最大的公司收集的社区投资数据。

关于 CECP：CEO FORCE FOR GOODCECP 是一个由首席执行官组成的联盟，他们坚信社会进步是衡量企业绩效的重要指标。 CECP 由保罗·纽曼 (Paul Newman) 和其他商界领袖于 1999 年创立，现已发展成为由全球各行业最大公司的 150 名首席执行官组成的运动。参与公司的收入每年总计达 7 万亿美元。 CECP 是一家非营利组织，为参与的公司提供一对一咨询、社交活动、独家数据、媒体支持和企业参与案例研究。欲了解更多信息，请访问http://cecp.co。 

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