具有里程碑意义的研究表明美国人正在重新定义“美好生活”

尽管政治舞台混乱，但大多数美国人都认为，美好生活的定义是与人和地球的联系，而不是物质财富和消费。此外，根据 2017 年 4 月对美国 1,000 名 18 岁以上成年人进行的一项研究，美国人希望品牌能够带头向他们展示如何让生活更充实。可持续品牌和哈里斯民意调查今天发布的《实现美好生活报告》显示了美国人态度的巨大转变，反映了人们的新愿望与企业应对方式之间的差距。 

这种新的时代精神正在跨越地理、人口、政治界限和信仰。尽管生活和工作节奏很快，美国政坛存在广泛的分歧，全球冲突难以预测且动荡，社会和环境问题层出不穷，但美国人的观点却有很多共识。

“由于我们的时间分开许多人认为美国人对美好生活的看法存在分歧。然而，研究表明，无论年轻人还是老年人、共和党还是民主党、男性还是女性，过上与重要的人和问题相关的平衡、健康的生活是这些新愿望的核心。事实证明，我们的相同点多于不同点。”Sustainable Brands 创始人/首席执行官 KoAnn Skrzyniarz 说道。

今天发布的具有里程碑意义的研究《实现美好生活：可持续品牌/哈里斯民意调查报告》旨在了解对美国人定义美好生活最重要的核心要素，以及消费者和品牌如何单独或共同加速实现这些新兴愿望。

研究表明，今天的美好生活愿景与过去不同，71% 的人表示，美好生活对他们来说与他们的父母不同 - 也许表明人们更加注重简单、健康和人，而不是事物和外观超越自己。   我们所认为的“美好生活”的传统要素，例如财富及其所释放的东西，可能正在发生变化。 人们越来越渴望平衡两个主导主题，推动美好生活的新定义：

有意义的联系：76% 的人认为美好生活的定义是与家庭及其社区（包括有需要的人和环境）进行有意义的接触。

平衡的简单性：66% 的人认为美好生活的定义是拥有良好的健康状况和简单而平衡的生活。  美国人正在寻求降低复杂性和健康的行为 - 采取适度的语气，所有行为都有助于他们的幸福。

在美国人看来，财务独立 (26%) 和职业和教育等个人目标 (10%) 落后于平衡简单 (36%) 和人际关系 (28%)，这两个因素是美国人认为定义美好生活的最重要因素[1]。

虽然收入 (62%) 是据报道，超过四分之三的美国人 (78%) 认为金钱买不到幸福，这是阻碍美好生活的最大障碍。  

企业和品牌在支持美好生活之旅中的新角色

研究表明，品牌有巨大的机会帮助美国人实现美好生活。  大约一半的美国人 (51%) 认为公司关心帮助消费者实现美好生活，75% 的美国消费者认为，如果消费者需要更多产品和服务来帮助他们实现美好生活，公司就会做出改变来提供这些产品和服务。 

然而，大多数美国人 (65%) 认为公司提供的产品和服务无法帮助他们实现他们所认为的美好生活。尽管品牌通常被视为价值（18%）和与健康相关的好处（12%），但很少有人看到品牌将其与他人、问题或社区联系起来的逻辑路径。

“大多数美国人相信兰特可以帮助他们过上更有意义的生活，但三分之二的人不相信公司目前正在提供产品来帮助他们实现这一目标。大多数营销人员无法理解同理心的回报。”哈里斯民意调查副总裁温迪·所罗门 (Wendy Salomon) 表示。

“人们并不真正了解品牌如何具体提供帮助，品牌正在等待消费者告诉他们该怎么做。相反，品牌需要根据美国人对美好生活的重要意义的新兴认识来产生自己的见解和想法，并创造自己的创新成果并将其推向市场，”斯克兹尼亚兹说。“是的，存在脱节。然而，如果品牌创新，其回报是五分之四的美国人表示他们会忠于帮助他们实现美好生活的品牌。”

提到为“美好生活”做出贡献的公司包括星巴克、特斯拉和苹果等知名品牌，以及 Target、REI 和 Panera 等品牌。在交付方面排名最高的行业帮助消费者过上美好生活的品类包括食品（48%）、科技（45%）、旅游休闲（40%），其次是时尚（25%）、银行（29%）等品类。 

“展望未来，公司和品牌必须从营销转向关注人们。了解改变人们生活的因素是带来真正品牌忠诚度的创新力量，”Panera Bread 营销主管 Chris Hollander 说道，该品牌被研究认为可以帮助人们实现美好生活。 

根据可持续品牌，这将需要：

与利益相关者进行更深入的接触，以更好地了解品牌/公司如何有潜力支持美好生活的新定义。

利用限制因素作为机会，与消费者一起重新构想和创造重要的产品/服务。

由于消费不符合美国人的新定义，因此重新定义价值，超越“越多越便宜越好”对美好生活的看法。

完整的研究计划于 5 月 23 日在底特律可持续品牌第 17 届会议上发布，是可持续品牌题为“重新定义、重新设计和交付美好生活”的三年计划的一部分。 

关于可持续品牌

Sustainable Brands® 是全球首屈一指的品牌创新者社区，他们正在塑造全球商业的未来。自 2006 年以来，我们的使命一直是激励、吸引和装备当今的企业和品牌领导者，引领他们走向更美好的未来，实现近期和长期的繁荣。数字发布的新闻文章和以问题为中心的对话主题、国际知名的会议和区域活动、强大的电子学习图书馆和点对点会员团体都促进了全年的社区学习和参与。 Sustainable Brands 由 Sustainable Brands Worldwide 主办，Sustainable Brands Worldwide 是 Sustainable Life Media 的一个部门，总部位于加利福尼亚州旧金山。

可持续发展品牌和哈里斯民意调查研究为希望了解如何在新兴环境中开展业务的公司和品牌领导者提供了见解，在新兴环境中，消费者不仅根据自己的优点购买产品或服务，而且还寻求公司的指导，以帮助消费者吸引他们渴望美好生活的联系和简单。

关于哈里斯民意调查

在过去的五年里，哈里斯民意调查已成为媒体的主要内容。凭借丰富的民意调查经验和精准的技术，以及在揭示消费者动机和行为方面的良好记录，哈里斯民意调查在全球范围内获得了强大的品牌认可度。 Harris Poll 提供多样化的专有客户解决方案组合，将相关见解转化为可操作的远见，适用于医疗保健、技术、公共事务、能源、电信、金融服务、保险、媒体、零售、餐饮和消费品。

研究方法

该调查由 Harris Poll 与 Sustainable Brands 联合在美国境内在线进行，并得到 Ketchum 的支持。 2017 年 4 月 10 日至 14 日。总共对 1,074 名 18 岁以上美国成年人进行了采访。对数据进行加权，以确保样本的相关人口特征与美国一般人群的特征相匹配。所有受访者（不仅是那些符合资格标准的受访者）都根据美国人口普查局针对 18 岁以上美国人口的性别、年龄、地区、教育、收入和种族的人口统计资料进行了加权。倾向得分加权用于调整受访者的上网倾向。

关于凯旋

Ketchum 是一家全球领先的传播公司，业务遍及六大洲 70 多个国家。凯旋 (Ketchum) 荣获 19 届戛纳国际创意节大奖，并史无前例地荣获五次 PRWeek 年度活动奖，与客户合作制定战略ic 编程、改变游戏规则的创意和可衡量的结果，可建立品牌和声誉。  Ketchum 是 Omnicom 公共关系集团的一部分。 

[1] 受访者被要求对 24 个项目进行评分，了解每个项目对他们美好生活愿景的重要性。然后根据因素分析的结果将这些项目分为四组。 然后使用一种称为最大差异缩放（max-diff）的调查技术来了解每组中项目的相对重要性。然后重新索引总和为 100%，得出每个类别的权重如下： 36%：平衡简单性； 28%：人际关系； 26%：财务独立； 10%：个人目标。