可持续品牌：美国人希望品牌帮助他们过上美好生活

Sustainable Brands® 与 Harris Poll 和 Carol Cone On Purpose 合作，并得到 Ketchum 的支持，最近发布了一份全面的新报告《实现美好生活》。一项代表美国成年人口的调查显示，消费者正在将注意力从地位、金钱和个人成就转移到看重更简单、更平衡、与人、社区和环境充满有意义联系的生活。

美好生活研究旨在了解对于美国人如何定义当今美好生活最重要的核心要素。他们报告说，他们的观点明显“不同于父母”，并指出消费者和品牌，无论是单独还是共同，可能会加速实现这些新兴愿望。

报告的主要发现包括：

美好生活的四个关键要素：当今消费者将这四个要素列为美好生活的关键要素，按优先顺序排列：36% 的美国人将平衡的简单性视为美好生活最重要的元素，其次是有意义的联系 (28%)、金钱和地位 (26%) 和个人成就 (10%)。

现金发挥作用，但不再是王道：71% 的受访成年人表示，他们对美好生活的看法与父母不同。事实上，尽管金钱、地位和个人成就对当今的消费者来说仍然很重要，但对平衡的简单性和有意义的联系的渴望却比他们更重要。

我们比媒体所描述的更相似：这 4 个要素的排名对于不同代际、性别和政治派别都适用。因此，尽管当今美国政治存在无数紧迫的社会和环境问题以及广泛的分歧，但美国人的观点却有很多共识。

美国人希望为他人提供更多合作和服务：虽然 83% 的受访者承认许多人如今，个人无法获得美好生活，如果可以的话，世界将会变得更加美好，受访者认为更多的理解和服务是前进的方向。超过四分之三的成年人 (76%) 认为，美好生活需要为世界上的其他人带来改变，89% 的人认为，如果人们更好地相互理解，我们都会过上更好的生活。

“当今流行的观点是，许多人认为美国人对美好生活的看法存在分歧。然而，我们的研究表明，过一种与人和重要问题相关的平衡、健康的生活是这些新愿望的核心，这在所有人群中都是如此。例如，平衡的简单性成为对美好生活影响最大的因素，无论您是年轻 (34%) 还是年老 (38%)、共和党 (34%) 还是民主党(38%)、男性 (37%) 或女性 (35%) 事实证明，不管我们被引导相信什么，当事情发生时，我们之间的联系比决定的要多。Sustainable Brands 创始人兼首席执行官 KoAnn Skrzyniarz 在谈到研究结果时表示：“这符合我们的核心愿望。我们相信，现在是时候齐心协力，通过有效的消费者/品牌合作伙伴关系，聚焦更美好的生活了。” 

企业和品牌在支持美好生活之旅中的新角色

研究表明，品牌有巨大的机会帮助个人实现美好生活。尽管大约一半的受访者 (51%) 认为公司渴望帮助他们过上美好生活，但近三分之二 (65%) 的受访者很难说出实际上正在为此采取行动的品牌。受访者表示，他们希望企业帮助他们过上美好生活，绝大多数 (80%) 表示他们对那些这样做的企业忠诚。

“大多数美国人相信品牌可以帮助他们过上更有意义的生活，但三分之二的人不相信公司目前正在提供产品来帮助他们实现这一目标。大多数营销人员无法理解同理心的回报d，”哈里斯民意调查副总裁温迪·所罗门说道。

“人们并不真正了解品牌如何具体提供帮助，品牌正在等待消费者告诉他们该怎么做。相反，品牌需要根据美国人对美好生活的重要意义的新兴认识来产生自己的见解和想法，并创造自己的创新成果并将其推向市场。”斯克兹尼亚兹解释说。“是的，存在脱节。然而，如果品牌创新，其回报是五分之四的美国人表示他们会忠于帮助他们实现美好生活的品牌。”

完整的“实现美好生活”报告是可持续品牌名为“重新定义、重新设计和交付美好生活”的三年计划的一部分。  未来几个月，一系列可持续品牌国际活动将探讨“美好生活”在美国以外的地区有何不同。 2018 年 6 月，SB 社区将齐聚温哥华 SB’18，启动这一全球性活动的第二年倡议——重新设计美好生活——分享去年收集的全球见解，讨论品牌如何利用这些见解来创新其产品和服务，并满足消费者不断变化的美好生活愿景。

研究方法该调查由 Harris Poll 与 Sustainable Brands 于 2017 年 4 月 10 日至 14 日在美国在线进行。针对 18 岁以上的美国成年人，总共进行了 1,074 次访谈。对数据进行加权，以确保样本的相关人口特征与美国一般人群的特征相匹配。所有受访者（不仅是那些符合资格标准的受访者）都根据美国人口普查局针对 18 岁以上美国人口的性别、年龄、地区、教育、收入和种族的人口统计资料进行了加权。倾向得分加权用于调整受访者的上网倾向。 

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