改变我们的世界的最新研究表明，美国人要求企业公民的真实性

根据“改变我们的世界”的最新报告“真实性机会”，超过 75% 的美国人认为，在支持社会问题方面，公司可以说多于行动。该报告基于对 18-65 岁美国人的一项新研究，探讨了人们对企业公民真实性的看法和期望。随着越来越多的公司将其对社会问题的支持置于聚光灯下，研究发现，许多美国人怀疑公司是否真的按照他们所说的去做，消费者和员工是否会保留对那些他们认为真正致力于改变现状的公司的忠诚度。

大多数美国人 (70%) 仍然认为公司应该支持社会问题和事业，但研究揭示了真正参与社会问题的重要性。近 70% 的人会认可一家他们认为真正致力于改变社会的公司，而 67% 的人会公开反对一家公司他们不相信该公司的行为是真实的。 

“在透明度和行动主义成为常态的时代，公司的行为、价值观和对社会的贡献面临着令人难以置信的严格审查，”改变我们的世界首席执行官布莱恩·克里明斯 (Brian Crimmins) 说道。 “我们的研究表明，公司不能采取肤浅的方法来建设更美好的世界。”

利益相关者的信任和忠诚度岌岌可危。消费者会抵制 (61%) 并公开反对 (67%) 一家在公民努力方面不真实的公司。特别是年轻一代在寻找新工作时会优先考虑公司的社会承诺。

另一方面，消费者和员工渴望奖励公司真正的公民努力。超过十分之七的人会因为该公司对社会问题的真实承诺而购买该公司的产品，而不是竞争对手的产品。当员工相信自己的雇主真诚地努力时，近 75%的人会推荐公司是一个好的工作场所，近60%的人会在工作上付出额外的努力。 

“这些数据是一个警示，但也为公司提供了一个巨大的机会，可以通过采取真正的方法来支持事业和社区来取得成功，”克里明斯说。

企业真诚地参与社会问题具有明显的价值，但这种真实性必须通过努力获得。研究表明，无论性别和年龄组，对于真实方法的含义都存在共识。美国人期望公司通过最大化和战略性地利用其资产，并采取旨在实现长期发展的战略，“全力以赴”支持他们所支持的事业。当一家公司的出色工作得到非营利组织等第三方倡导者的认可时，消费者就更有可能接受。

“作为企业公民专业人士，多年来我们观察到设计不当或明显自私的努力是多么糟糕可能会给公司带来适得其反的效果。 “人们都很精明，不会被缺乏实质内容的引人注目的短期活动所愚弄。”“改变我们的世界”董事总经理 Mandy Ryan 说道。“但是，我们知道，当公司采取正确的做法时，可以产生巨大的社会和商业影响。我们很自豪能够为公民从业者提供定量支持，以确认他们的公民战略，或获得支持以采取更真实的方法。”

关于改变我们的世界

改变我们的世界 (www.changingourworld.com) 是一家值得信赖的社会影响力咨询公司，为领先企业和非营利组织提供咨询服务。从筹款到企业公民，我们多元化的业务领域都致力于帮助客户取得成功，为世界做出更多贡献。企业社会参与团队专门设计和实施战略性企业公民计划，在推动业务目标的同时产生社会影响。我们专注于最大限度地提高公司与员工、消费者和社区合作伙伴的互动方式，以真正满足重要的社会需求。

改变我们的世界隶属于 Omnicom Group Inc.（纽约证券交易所股票代码：OMC）。

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