3BL Media 和 GlobeScan 调查的 82% 的企业领导人表示，品牌在 ESG 问题上表明立场是一场运动，而不是一瞬间的事情

根据 GlobeScan 和 3BL Media 进行的品牌宣传最新研究，十分之八的企业领导人认为企业现在有义务就环境、社会和治理 (ESG) 问题大声疾呼。

劳动力市场趋紧，特别是公司招聘和留住人才的竞争压力，是品牌表态运动的关键驱动力，其次是保护和提高企业声誉的努力。

“人们希望支持践行其价值观且真诚的公司，”3BL Media 首席营销官戴夫·阿蒙 (Dave Armon) 说道。3BL Media 是全球领先的目标驱动型组织传播合作伙伴，该公司与洞察和战略咨询公司 GlobeScan 合作进行了这项研究。 “我们进行这项研究是为了了解企业责任和可持续发展领导者在品牌行动主义新阶段的脉搏。”

从具有激进主义传统的深受喜爱的消费品牌中汲取灵感，众多蓝筹公司正在利用他们强有力的声音敦促美国继续支持《巴黎气候协定》、加强枪支管制法、打击会对梦想家产生负面影响的移民法、倡导多样性和包容性、保护 LGBTQ 权利以及其他热点问题和政治问题。

3BL Media 连续两年将“品牌站立”作为其在华盛顿特区举行的年度 3BL 论坛的主题。 3BL Media 的 Brands Take Stands 每周时事通讯的订阅名单已激增至近 100,000 人，其中包括 Levi Strauss 首席执行官 Chip Bergh、联合利华首席执行官 Paul Polman 和时装设计师 Kenneth Cole。

为了更多地了解倡导困境及其轨迹，GlobeScan 在 2018 年 9 月和 10 月初对 80 名董事会成员、企业主和企业高管（他们是 3BL Media 多个平台的读者）进行了调查。一半的答复来自企业部门。其他受访者也表示与非营利组织和非政府组织、政策制定者、学术界和专业服务提供商密切合作。

调查结果包括：

82% 的受访者表示，当今的公司有必要倡导 ESG 问题或在 ESG 问题上表明立场。百分之五的人表示没有必要。

62% 的人认为，未来 18 个月内，首席执行官（而不是整个公司）的倡导将会增加。

当被要求指定其组织在未来 18 个月内的三个最高优先事项时，最重要的回答是品牌价值、气候和环境以及多样性和包容性，这表明公司将越来越多地倡导其所代表的价值观。亚军是道德和问责制治理政策，其次是 STEM 教育。

公司在 ESG 主题上采取立场的动机是 1) 提高声誉，2) 表现出超越利润的承诺，以及 3) 满足员工的期望。

敢于发声的好处是 1) 个人渠道招聘，2) 员工保留和 3) 品牌资产。

领导该研究团队的 GlobeScan 总监埃里克·万 (Eric Whan) 将研究结果描述为品牌宣传的发展方向。

“这场运动还处于早期阶段。Ben & Jerry’s、Tom’s of Maine 和 Patagonia 等公司已经这样做了一段时间了。现在其他人发现，采取立场而不是回避，才符合他们自己和利益相关者的利益。”万说。

这些发现的影响是巨大的：

期望：公司应该期望其利益相关者希望了解他们在越来越多日益复杂的问题上的立场。企业文化、治理机制和运营能力需要快速调整。

支持：随着越来越多的公司通过建立指导其执行方式的政策和系统来正式化其倡导方法，高层管理人员将在问题上变得更加积极主动符合他们公司的宗旨。他们会感觉更自在地畅所欲言，并且会更加专注。

合作：我们可以预期集体企业倡导的趋势（例如通过 Time to Vote 或 We Mean Business 等联盟）将会加速，并且它们的影响力也会增加。数字让人感到安慰，尤其是当结果明确时。

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3BL Media 是全球领先的目标驱动型组织传播合作伙伴。通过内容分发、多媒体推广和实践学习体验，我们将组织与对可持续业务充满热情的无与伦比的受众联系起来。

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