2026-08-20 08:24 2,010
戛纳创意节为 My Special Aflac Duck™ 颁发了两项银狮奖，这是一款社交机器人，也是癌症儿童的安慰伙伴。我的特别 Aflac Duck 荣获企业形象、传播和声誉管理银狮奖，以及“突破数字创新界限”的技术使用银狮奖。这两个类别均未获得金狮奖。该活动还入围戛纳国际创意节的品牌声音和战略故事讲述，这是营销、广告和传播行业创造力和创新的全球首屈一指的庆祝活动。
“我要感谢 Aflac 在 23 年来对儿童癌症事业采取一致的方法后愿意为这个大胆的新想法冒险，”世界上最具创新性的精品目的咨询公司 Carol Cone ON PURPOSE 的首席执行官 Carol Cone 说道。 “需要一个勇敢而忠诚的客户才能让一个价值数十亿美元的品牌马斯科被赋予新的使命。营销的未来在于意义，精心设计的目的计划可以以广告和公关无法做到的方式构建品牌意义。”
该活动由 Carol Cone 专门构思并由广泛的团队执行，不涉及任何广告支持，纯粹由社会影响策略和传播来推动。 Aflac 报告称，在不到一年的时间里，该计划已让 15% 的美国人认识到 My Special Aflac Duck；在了解目的计划的人中，100% 更有可能购买 Aflac 产品。
在获得戛纳创意奖之前，My Special Aflac Duck 赢得了三项 2018 年消费电子展最佳技术奖，包括“科技创造更美好世界”，以及 SXSW 上的机器人和人民选择奖。它入选《时代》杂志 2018 年最佳发明榜单。
My Special Aflac Duck 由 Carol Cone 构思，是补充保险公司 Aflac 之间的合作任何; Sproutel，研发车间； Carol Cone ON PURPOSE 是 Aflac 更新的社会影响计划 Aflac 儿童癌症运动背后的创意机构。 Nation of Artists 引领视频叙事。
“今年的节日表明，目的是主流。然而，深度和严谨对于避免强烈反对并实现持久的商业和社会成果至关重要，”卡罗尔·科恩 (Carol Cone) 说道。 “30多年来，我和我的团队一直在开发经得起时间考验的重大突破性想法。我们始终如一地将持久的创新与创造性的激活相结合，以出人意料的方式发挥作用。我们很自豪能够与我们的合作伙伴和入围获奖者（从 Google 到 WNBA 到哥本哈根骄傲节）分享全球舞台。”
Carol Cone 还在戛纳会议上就目的、品牌和技术的交叉点发表了演讲。作为社会目标的真正先驱，科恩在整个星期都被要求接受采访和专家评论，emph强调营销人员在工作中注入意义的必要性。 Cone 表示：“从深受喜爱的消费品牌到大型 B2B 公司，明智的目标战略屡获殊荣，并带来了可衡量的商业和社会影响。” “对于这项屡获殊荣的举措，我们建立了专有模型来提供持久的项目，从雅芳乳腺癌十字军到美国心脏协会的“为女性走红”，再到现在的 Aflac 儿童癌症运动。”
“虽然我们对获得这些奖项感到非常荣幸，但没有什么比看到孩子在癌症治疗期间经历快乐的时刻更好的了，”科恩说。 “这种影响支撑着我们。我们这样做是因为我们深切关心。”
关于 Carol Cone 的目的
Carol Cone ON PURPOSE 是一家开创性的咨询公司，旨在指导组织确定并加速其目标或超越利润的原因。该公司的举措已赢得数百个奖项，并获得了四项哈佛商业评论奖这些研究并引发了全球运动，推动了商业和社会影响，以及企业责任和可持续发展举措。该机构致力于推进社会影响力领域的发展，出版了时事通讯和播客 Purpose 360，其中包含对快速变化领域的领导者的采访。
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