通过#AloneTogether，媒体行业联合起来提高意识

最初由 ViacomCBS 发布

作者：劳伦·斯特雷布

即使处于孤立状态，我们并不孤单。这是 #AloneTogether 活动的核心信息，该活动呼吁世界各地的观众在冠状病毒危机期间呆在家里。

#AloneTogether 由 ViacomCBS Entertainment 和 Youth 品牌创建，并通过与 Ad Council 合作广泛分发，其目标是教育观众了解社交距离的重要性，并在自我隔离期间通过娱乐来促进团结感。该活动有意与品牌和媒体无关，使其能够通过其他媒体合作伙伴快速扩展，这些合作伙伴可以根据受众和平台定制信息。

“COVID-19 病毒以各种可能的方式影响着我们的生活。毫无疑问，我们正处于未知领域，随之而来的是许多未知因素。但重要的是，我们要专注于我们所知道的以及我们如何提供帮助，”Lisa Sherma 说n，广告委员会主席兼首席执行官。 “#AloneTogether 的作品是一个必要的战斗口号，它表明我们如何能够团结一致，即使我们感到最孤独。这一信息已经受到全国各地媒体合作伙伴和有影响力人士的欢迎，再次证明，当我们共同努力时，我们是一股强大的力量。”

该活动于 3 月 16 日启动，由 ViacomCBS 的娱乐和青年品牌（包括 MTV、Comedy Central、Paramount Network、Smithsonian Channel、Pop TV、CMT、VH1、TV Land 和 Logo）发起社会主导的活动。

此后，其他公司和合作伙伴开始使用该活动工具包来定制和分享 #AloneTogether 消息。 iHeartMedia 正在播放 PSA 的音频版本，Clear Channel Outdoor 计划将该活动扩展到其户外媒体，Snapchat 在整个平台上展示 #AloneTogether 创意并开发两个自定义过滤器，Twitter 开发了用户可以分享的自定义表情符号。

有影响力的人和名人各国政府还找到了提高认识的创造性方法。 YouTube 明星 Peter Hollens 创作了一首阿卡贝拉模仿作品，《Love is Blind》的 Giannina Milady Gabelli 在 Instagram 上表示支持，童星 Ocean Maturo 发布了一段轻松恶搞《欢乐满屋》片头的曲子，名为“The Quaran-Teens”。 ViacomCBS 的人才，包括 Trevor Noah、Pauly D、Nicole “Snooki” Polizzi、Stephen Colbert 和 Debi Mazar（COVID-19 检测呈阳性）也发出了他们的数字声音。

“我们发起这项活动是为了确保世界各地的人们了解呆在家里对于每个人的安全和健康的重要性，并在此时支持我们的粉丝，”维亚康姆哥伦比亚广播公司娱乐与青年品牌数字工作室首席营销官兼执行副总裁杰奎琳·帕克斯 (Jacqueline Parkes) 说道。 “特别是对于维亚康姆哥伦比亚广播公司的娱乐和青年品牌，我们希望确保年轻人了解他们在阻止病毒传播方面可以发挥的重要作用。对于这种病毒。”

ViacomCBS 的#AloneTogether 放大

对于 ViacomCBS 来说，#AloneTogether 的社交放大是与粉丝持续对话的一部分。组合中的每个品牌都根据自己的才华并针对其受众调整了该活动。 MTV 创作了#MTVUnpluggedAtHome，这是一系列原声表演，由 Wyclef Jean 拉开帷幕；喜剧中心 (Comedy Central) 推出了由喜剧演员汉娜·狄金森 (Hanna Dickinson) 主演的剧集《我美丽的地堡》(My Beautiful Bunker)； VH1 发布了 Love & Hip Hop 迈阿密乐队的 Bobby Lytes 洗手的 TikTok； Pop TV 的《一天一次》的演员在 Facebook 上发布了一段自拍照合集视频； TV Land 的 Younger 制作了一个超级剪辑，将戴安娜·特劳特塑造为“OG 社交距离者”；派拉蒙网络在 YouTube 上宣传了 Bar Rescue 的圣帕特里克节马拉松活动。

在活动的第一周，维亚康姆哥伦比亚广播公司 (ViacomCBS) 的娱乐和青年品牌以及支持努力来自 CBS、BET、Nickelodeon、Showtime、Pluto TV 和 Awesomeness 的 ts 创建了 500 多个社交帖子，带来了超过 300 万次参与、4300 万次视频观看和 1.27 亿次展示。维亚康姆哥伦比亚广播公司 (ViacomCBS) 品牌将继续创作原创社交内容，以扩大该活动的使命。这些内容将包括实时接管和来自人才的信息，以及在大流行期间帮助创造积极变化的年轻人的简介。

该活动还通过维亚康姆哥伦比亚广播公司 (ViacomCBS) 的全球线性网络进行播出。每个品牌再次根据其受众定制信息。 MTV 制作了由 DJ Khaled、Justina Valentine 和 Pauly D 等明星出演的定制线性节目，派拉蒙网络 (Paramount Network) 举办了一场家庭电影之夜，Comedy Central 甚至还通过《特雷弗·诺亚每日秀》(The Daily Show with Trevor Noah) 的衍生节目《每日社交距离秀》(The Daily Social Distancing Show) 开发了原创线性节目，该节目在转为线性节目之前先以数字形式推出。

#AloneToget她的公益广告在美国各地播出英语和西班牙语，并有 14 种本地语言版本在西欧、东欧、中欧、英国、中东和非洲以及整个拉丁美洲和东南亚部分地区的 50 个国家播出。它还出现在 CBS Interactive 的数字平台以及美国、拉丁美洲和欧洲的 Pluto TV 上。

在线性活动的前三天，#AloneTogeth 公益广告在美国播放了 750 多次，其中包括在 CBS 黄金时段播放。它们还被插入到该公司广告支持的流媒体平台 Pluto TV 上的消费者流中超过 600,000 次。

作为对 #AloneTogether 的补充，ViacomCBS 产品组合中的其他品牌也启动了针对其受众的活动。 CBS 发起了#InThisTogether 活动，其中包含来自 CBS 娱乐、All Access、新闻和体育明星的个人视频，通过关注社交距离、社区和社区的信息来安慰粉丝娱乐之城。

Nickelodeon 创建了 #KidsTogether 作为 #AloneTogether 活动的衍生项目。这项亲社会倡议以 14 种语言为世界各地的儿童和家庭提供服务，由尼克·IP 和海绵宝宝、泡泡孔雀鱼和卡萨格兰德等明星出演，为他们提供保持健康的建议，并建议他们在家时可以进行的活动。

在其产品组合中，维亚康姆哥伦比亚广播公司 (ViacomCBS) 覆盖了美国的各个人群，其中线性观看比例最大，社交媒体粉丝达 8.25 亿。

“此次活动的关键是吸引各个年龄段和人群的受众，鉴于我们的品牌组合，维亚康姆哥伦比亚广播公司在这方面拥有独特的经验，”维亚康姆哥伦比亚广播公司首席品牌官乔希·莱恩 (Josh Line) 说道。 “我们知道如何通过跨平台的定制方法与不同的受众进行交流，我们很幸运能够利用这些专业知识，希望能够帮助确保人们的安全，他健康。”

在 Kelby Clark 的报告协助下