维亚康姆哥伦比亚广播公司如何在冠状病毒危机期间与粉丝建立联系

最初由 ViacomCBS 发布

作者：妮可·比特

冠状病毒导致全球内容消费方式和消费量发生了根本性变化。随着数百万人放弃典型的社交活动，对可提供点播信息和娱乐的选择的需求不断增加。在镜头后面，新闻工作人员正在前所未有的条件下工作，以提供持续的更新，而以流畅的工作室制作而闻名的深夜节目现在正在寻找创造性的方法来为粉丝提供日常动力。

考虑到这一点，维亚康姆哥伦比亚广播公司 (ViacomCBS) 品牌在全球大流行期间采取了新方法来支持粉丝。 《特雷弗·诺亚每日秀》一直在主持人的沙发上播放片段，而斯蒂芬·科尔伯特则在浴缸里发表独白。在电影院关门之际，派拉蒙影业宣布将于 3 月 31 日以数字方式发行《刺猬索尼克》，距影院上映仅 45 天。

维亚康姆哥伦比亚广播公司还与广告委员会和美国政府合作开展了一项鼓励保持社交距离的公益广告活动。从上周开始，#AloneTogether 活动在线性电视节目和付费社交媒体上播出。来自整个品牌组合的人才（包括 Trevor Noah 和 David Spade）以及《Siesta Key》和《Lip Sync Battle》等节目的帐户都参与了此次活动。

以下是维亚康姆哥伦比亚广播公司 (ViacomCBS) 的品牌如何寻找创意方式来让观众娱乐并了解情况：

贝拉托

Bellator 拳击手 Cris Cyborg 在 YouTube 上提供每日隔离锻炼，因为世界各地的健身房和工作室都关闭，以减少新冠肺炎 (COVID-19) 的传播。与 ViacomCBS #AloneTogether 活动合作推出的每日锻炼将于太平洋标准时间每周一至周五上午 10 点开始在 Cyborg 频道直播，并且将保存在r用户随时观看。

哥伦比亚广播公司全频道

3 月 23 日，CBS All Access 宣布将在《星际迷航：皮卡德》大结局之前向新客户提供 30 天免费试用。

主播寻求让-卢克·皮卡德 (Jean-Luc Picard) 本人帕特里克·斯图尔特爵士 (Sir Patrick Stewart) 的帮助来传递新闻。

“这就是《星际迷航》的核心，即如何变得更加人性化，”斯图尔特在剪辑中说道。 4 月 23 日之前，注册时使用代码“GIFT”即可兑换为期一个月的试用版。

哥伦比亚广播公司新闻

尽管有几名工作人员的病毒检测呈阳性，哥伦比亚广播公司新闻部门仍继续全天候进行广播和在线报道。在过去的几周里，哥伦比亚广播公司周日早间节目和 60 分钟节目的制作人员人数比平常少。来自波士顿和旧金山的附属公司正在为流媒体网络 CBSN 提供额外的空间和资源。哥伦比亚广播公司新闻广播电台将其技术基地从纽约迁至华盛顿。而且，当地的哥伦比亚广播公司新闻频道纽约的 nel 与洛杉矶和旧金山的主播一起领衔。

上周，《哥伦比亚广播公司今早》(CBS This Morning) 多次搬迁其演播室位置，由于其正常的西 57 街演播室不得不关闭，暂时迁至由诺拉·奥唐纳 (Norah O’Donnell) 主持的《哥伦比亚广播公司晚间新闻》(CBS Evening News) 的华盛顿演播室。 上周四，它在埃德·沙利文剧院播出，这里是《斯蒂芬·科尔伯特深夜秀》的常驻地。 “一开始我什至无法向[主播]承诺提词器，”制片人戴安娜·米勒告诉《综艺》杂志。 “他们非常灵活。很明显，他们想要在广播中。他们非常有弹性、积极且充满好奇心。他们是整个行动的代表，他们善于让我们所有人保持冷静。”

哥伦比亚广播公司电视工作室

《史蒂芬·科尔伯特深夜秀》于 3 月 12 日停止了现场观众拍摄，在接下来的几天里，该剧关闭了演播室制作，但增加了远程制作。

The Late Show 录制了新的单声道3 月 16 日至 18 日在科尔伯特家中录制的节目，已被编辑为《深夜秀》的预定重复节目。他们在网上和哥伦比亚广播公司播出。值得注意的是他选择的地点：3 月 16 日，科尔伯特在浴缸里发表了他的独白； 17 日，他坐在后院的火边； 3 月 18 日星期三，他在前廊向观众致意。

《詹姆斯·柯登深夜秀》将于 3 月 30 日晚上 10 点播出黄金时段特别节目。受新冠肺炎 (COVID-19) 疫情影响，哥伦比亚广播公司 (CBS) 播出美国东部标准时间 (EST)。

科登将在他的车库主持这场名为“Homefest：詹姆斯·科登深夜秀特别节目”的节目，并通过网络摄像头邀请特邀嘉宾，如威尔·费雷尔和大卫·布莱恩。 BTS、Billie Eilish 与 Finneas、Dua Lipa、Andrea Bocelli、John Legend 等也将进行特别音乐表演。

哥伦比亚广播公司体育

为了给篮球迷带来疯狂三月的精彩体验，哥伦比亚广播公司体育频道 (CBS Sports) 将在接下来的几周内转播整个疯狂三月的经典比赛。

通讯伊迪中央

自《每日秀》上周停止拍摄以来，主持人特雷弗·诺亚一直在沙发上拍摄数字片段和独白，嘉宾则通过视频聊天出现。这档深夜脱口秀节目的数字版名为《特雷弗·诺亚每日社交距离秀》，于 3 月 18 日开始通过在线和社交渠道播出，将于 3 月 23 日星期一开始线性播出。在线剧集立即大受欢迎，其制作价值得到了认可，发布第一天就在 YouTube 上吸引了超过 300 万观众。

Noah 还为 ViacomCBS 的 #AloneTogether 公益广告活动以及纽约市市长办公室制作了与冠状病毒相关的教育信息。在 The Daily Show YouTube 页面上，观众可以通过一个简单的按钮向 No Kid Hungry 捐款。该节目的筹款功能已帮助该组织筹集了超过 140,000 美元。

大卫·斯佩德 (David Spade) 是深夜节目《Lights Out With David Spade》的主持人，他一直在他位于洛杉矶的家中录制笑话和独白，他将这里称为“地堡”。 Spade 自己录制视频，然后将它们传递到 Comedy Central 以在 YouTube 和 Twitter 上发布，但他自己将视频上传到 Instagram。

MTV

为了鼓励音乐爱好者实行自我隔离，MTV 恢复了其经典节目“不插电”。第一期的特色是 Wyclef Jean 在家中进行的不插电表演。该剧集可在 YouTube、Twitter 和 Instagram 上观看。其他艺术家将很快公布。

尼克频道

尼克频道提前几个月推出了夏季节目表。预定的节目是为学龄儿童设计的。该网络还每天播放两部新的动画节目：《Casagrandes》，是其热门节目《The Loud House》的衍生剧，以及 这是英国动画片《小马》。观众还可以观看《海绵宝宝》、《狗狗巡逻队》和《亨利危险》等马拉松式的节目。

为了帮助家长和儿童了解这一流行病，该网络推出了一个名为 NickHelps.com 的特殊网站，其中包含针对儿童的有关 COVID-19 的简短信息内容和可下载的活动。孩子们可以从泡泡孔雀鱼那里获得洗手技巧，或者从海绵宝宝那里了解社交距离。

Nick Jr. 学前流媒体服务 Noggin 也在 25 个地区的 Apple TV 上推出，其中包括美国、英国、德国和法国。新客户可以通过该应用获得 7 天的免费试用。

派拉蒙影业

派拉蒙影业上周五宣布，根据世嘉视频游戏角色改编的适合家庭观看的电影《刺猬索尼克》将于 3 月 31 日点播。

还有工作室的电影&nbsp；《爱情鸟》将在 Netflix 上映，因为其院线首映和 SXSW 首映不得不取消。

冥王星电视

除了加入 ViacomCBS 的 #AloneTogether 活动外，Pluto TV 还在其主页上轮流播放 20 多个新闻频道，以便用户一打开服务就可以沉浸在头条新闻中。

Pluto TV 还在其 CBSN 频道上发送与其突发新闻同步的推送通知。在 COVID-19 爆发之前，Pluto TV 主要使用推送通知作为营销和促销工具，但当前对信息的渴望帮助他们了解了其作为安全信息系统的潜力。

“当有新闻到来时以及新闻发布会举行时，我们总是与 CBSN 进行协调。我们正在努力让观众尽可能实时了解最新情况，”Pluto TV 节目高级副总裁 Scott Reich 说道。 “让他们了解情况是第一要务y。”

演出时间

3 月 20 日，Showtime 宣布将为新客户提供 30 天免费试用。 5 月 3 日之前注册的用户将可以观看付费网络的热门节目，例如《Billions》、《Shameless》、《The Chi》和《Ray Donovan》。

西蒙·舒斯特

由于许多学校宣布停课数周，西蒙·舒斯特 (Simon Schuster) 发布了一项临时政策，教师和书商可以通过流媒体平台向班级和顾客大声朗读儿童书籍。

出版商还向作者提供了如何在冠状病毒期间充分利用社交媒体帐户的信息，并承诺将每年对图书业慈善基金会的捐款增加一倍，以帮助有需要的书商。

史密森频道

鉴于全球旅行禁令，史密森尼频道通过在史密森尼频道 AVOD 和 YouTube 上播放《空中美国》，帮助全 50 个州的观众足不出户。

给pe为了从新的日常生活中喘口气，该网络还在下午 2 点在 Facebook Live 上提供朱莉·蒙塔古 (Julie Montagu) 每两周一次的瑜伽课程。美国东部时间周一和周五。该品牌还有一个#CutenessBreak Twitter 线程，在一个超级线程上展示其庞大的可爱动物内容库，以及新的每周 #MondayMotivation Twitter 活动，粉丝可以在其中获得个性化的手绘动机或口头禅插图，并将其添加到他们的愿景板上。

作为 #AloneTogether 活动的一部分，该网络还每周二和周四下午 4 点至 6 点参加 Facebook Watch 派对。美国东部时间，以两集《空中美国》的连续观看派对为特色，让粉丝们了解各州的琐事。