品牌利用营销预算分享 COVID-19 信息

随着冠状病毒全球大流行在世界范围内持续蔓延，目前有一半的人处于“呆在家里”的命令之下，每个人都必须尽自己的一份力量来减缓和阻止传播。随着许多品牌转移运营、进行大量捐赠并动员员工提供帮助，品牌还必须提供另一项主要资源：营销支出。在这里，我们看到许多品牌在 COVID-19 时期积极传播公众意识信息：

为了宣传保持身体距离的重要性，同时促进自我隔离期间的团结意识，ViacomCBS 娱乐和青年品牌与 Ad Council 合作推出了 #AloneTogether 活动。这项工作有意与媒体无关，因此不同的合作伙伴可以针对不同的受众和平台定制信息。留意ViacomCBS 的社交主导努力、iHeartMedia 的音频版本以及 Snapchat 上的自定义 #AloneTogether 过滤器。

随着消费者继续囤积卫生纸等主要物品，许多地区继续受到短缺的影响。金佰利卫生纸品牌 Cottonelle 推出的新广告活动旨在消除恐惧，传播善意。该活动名为#ShareASquare，呼吁采取行动，劝阻消费者不要囤积产品，“我们不要囤积卫生纸，而要囤积慷慨。”为了产生更实质性的影响，Cottonelle 将向 United Way Worldwide COVID-19 社区应对和恢复基金捐赠 100 万美元以及 100 万卷卫生纸，对于每条带有 #ShareASquare 标签的帖子，Cottonelle 都会向该基金额外捐赠 1 美元。

为了宣传呆在室内的重要性，耐克推出了一个简单但有影响力的主题圣人说：“如果您曾经梦想为全世界数百万人打球，那么现在机会来了。在室内打球，在室内打球。”为了强化这些重要的话语，耐克招募了苏·伯德、泰格·伍兹、埃琳娜·戴尔·多恩、塞雷娜·威廉姆斯和萨奎恩·巴克利等运动员，他们都在自己的社交渠道上分享了这一信息。为了让呆在室内变得更轻松，耐克为消费者提供了耐克训练俱乐部应用程序的高级功能。

营销人员早就知道信息的影响力——不仅是购买意图，还包括行动。如今，每个人的行动对于家庭、社区和整个世界的健康和安全至关重要，目的驱动型营销人员比以往任何时候都更利用其渠道的力量来传播关键信息，以改变行为并刺激行动。