Mattamy Homes 选择 theturnlab 作为媒体 AOR

多伦多，2020 年 11 月 11 日 /CSRwire/ – Mattamy Homes Canada 选择 theturnlab 作为其记录媒体代理机构，负责处理加拿大多个部门的所有付费媒体。这项新的合作紧随 Mattamy 于 2020 年 10 月 1 日启动的“外包内部代理”合作伙伴关系之后展开。这也代表了北美最大私营住宅建筑商加拿大分公司的一个转折点，该公司近年来没有媒体 AOR。

“传统上，我们的各个部门都管理自己的媒体代理关系，”Mattamy Homes Canada 营销副总裁 Sepideh Morshedizadeh 说道，他是媒体 AOR 方法的带头人。 “然而，持续的研究和部门领导的反馈让我们得出这样的结论：如果我们结合我们的集体市场洞察来进一步增强消费者定位，我们的效率会更高。”

考虑到这一目标，Mattamy Homes Canada 聘请了 theturnlab 来研究其购买和构建数据驱动的路径加拿大所有市场的客户角色和旅程地图。这项为期数月的初步研究计划使我们对 Mattamy 的核心客户群有了更深入的了解，并为优化媒体定位提供了见解。为了测试这些模型，Mattamy 再次聘请 theturnlab 来设计和执行 2020 年夏季投放市场的全渠道媒体活动。该测试活动显着优于之前的基准，并增强了客户洞察的价值，从而推动更好的定位。

“像当今许多伟大的品牌一样，Mattamy Homes Canada 认识到自己在制定媒体战略时过于宽泛，”theturnlab 联合创始人兼媒体主管 Steven Aronovitch 说道。 “通过创建详细的心理客户角色，Mattamy 现在可以在最有价值的客户关注的时间和地点集中传递消息。”

除了数据驱动的定位模型之外，theturnlab 还展示了更细致的全渠道媒体方法的价值，一种包括基于兴趣、内容丰富的媒体。在夏季活动期间，对渠道和消息传递进行了广泛的 A/B 测试，从而产生了进一步优化整体支出的见解。

“根据我们在测试活动中学到的知识，我们相信新的媒体 AOR 可以帮助我们提高媒体支出的效率（可能达到两位数），同时提供更好的结果，”Sepideh 说。 “为了在市场如此不可预测的时期继续取得成功，我们必须尽可能节省开支，并用它们来开发和测试其他营销创新。”

theturnlab 现在正在与加拿大 Mattamy Homes 的所有部门合作进行媒体规划和购买。该机构媒体团队仍 100% 位于 theturnlab 内部，继续招募新的策划人员和买家来支持不断增长的业务。作为内部团队，该团队通过与 theturnlab 的研究人员、分析师、战略家和顾问团队的合作得到了加强作为广泛的研究平台，包括 Environics、Vividata 和 theturnlab 自己的拥有 10,000 名成员的国家消费者小组。

关于马塔米之家 Mattamy Homes 是北美最大的私营住宅建筑商，在美国和加拿大拥有 40 多年的运营历史。每年，Mattamy 都会帮助超过 7,000 个家庭实现置业梦想。在美国，该公司在 10 个市场开展业务：夏洛特、罗利、菲尼克斯、图森、杰克逊维尔、奥兰多（其美国总部所在地）、坦帕、萨拉索塔、那不勒斯和佛罗里达州东南部。在加拿大，他们的社区遍布大多伦多地区以及渥太华、卡尔加里和埃德蒙顿。请访问 www.mattamyhomes.com 了解更多信息。

关于theturnlab 总部位于多伦多的初创公司 theturnlab 是一家以咨询为主导的营销技术公司，其服务和产品涵盖研究、战略、营销、媒体和全套技术。学服务。加拿大 B Corp 是北美首批获得碳中和认证的营销机构之一，并充当解决社会、环境和市场挑战的产品和平台的孵化器。请访问 www.theturnlab.com 了解更多信息。

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联系方式： 加拿大马塔米之家 Sepideh Morshedizadeh，营销副总裁 [电子邮件受保护]

theturnlab 张豪，联合创始人 [电子邮件受保护]