NewsGuard 推出“负责任的新闻片段广告”，帮助品牌停止资助错误信息

NewsGuard 宣布推出“负责任的新闻片段广告”菜单，让品牌能够停止资助错误信息，同时恢复向优质新闻出版商（包括为少数族裔社区和本地新闻网站提供服务的网站）的广告

完全透明的 RANS 工具可帮助那些将企业社会责任视为优先事项的公司的首席执行官、首席营销官和 ESG 董事会委员会停止助长错误信息和恶作剧，并将收入返还给值得信赖的新闻网站

纽约和伦敦，2021 年 3 月 30 日 /CSRwire/ – NewsGuard 是一家部署记者对新闻和信息网站可信度进行评级的公司，为营销人员推出了新的排除和纳入工具。新的新闻片段负责任广告 (RANS) 包括一个不断更新的排除列表，以保护公司免遭其广告无意中资助数以千计的错误信息和 hoax 网站。 RANS 纳入名单恢复了优质新闻网站的广告，从值得信赖的全球新闻品牌到服务于利益群体的小型出版商，这些网站都被剥夺了急需的广告收入。 

NewsGuard 联合首席执行官史蒂文·布里尔 (Steven Brill) 表示：“我们已经做了多份报告，强调了数以千计的可信品牌为 COVID-19 和选举骗局网站提供资金的问题，同时他们使用验证公司的屏蔽词来取消对可信新闻网站的资助。” “即使对于首席执行官、董事会和股东如此令人钦佩地将企业社会责任作为优先事项的品牌来说，这也一直是一个盲点——并不是因为他们想要不负责任地做广告，但因为广告技术本身无法完成这项工作，甚至无法准确报告其失败的地方。 RANS 为首席执行官和环境、社会和治理 (ESG) 董事会委员会提供了一种简单、廉价的方法来衡量企业社会责任的成功，确保企业广告费用与其价值相匹配，不再无意中资助已成为祸害的在线错误信息和虚假信息。”

NewsGuard 报告发现，程序化广告（占所有数字广告的 85% 以上，2020 年美国年度支出总额为 800 亿美元）目前为错误信息提供资金，并为优质新闻提供资金。例如，超过 4,000 家蓝筹公司正在资助 COVID-19 错误信息网站，其中超过 1,000 家公司及其程序化广告服务提供商资助了“停止盗窃”网站，导致 1 月 6 日美国国会大厦发生骚乱。与此同时，很多目前，广告库存被“COVID-19”、“黑人”和“同性恋”等术语的关键词黑名单视为品牌不安全，从而切断了数百个可靠新闻网站的广告收入。 

“人工智能工具可以经过训练来识别色情内容和仇恨言论，但到目前为止，还没有一种工具可用于广告代理、需求方平台 (DSP) 和验证公司的程序化广告流程，以保护品牌安全免受网站发布恶作剧和错误信息的影响，”NewsGuard 联合首席执行官 Gordon Crovitz 表示。 

包括 IPG Mediabrands 和 Omnicom Media Group 在内的媒体规划和购买机构正在向其客户提供 NewsGuard 的工具，需求方平台、供应方平台和营销技术公司也将如此。 NewsGuard 正在与金融服务、技术、消费品和电子商务等众多行业的公司讨论添加这一新功能一层品牌安全保护和企业责任工具。

“这些工具将成为帮助我们的客户负责任地做广告的重要一步，避免传播错误信息的网站，同时支持遵守 NewsGuard 评估的基本新闻标准的合法新闻网站，”UM 首席数字官兼 Mediabrands 全球品牌安全官 Joshua Lowcock 说道。

“一段时间以来，我们一直让客户能够通过包含列表阻止错误信息，”宏盟媒体集团 NA 首席激活官 Megan Pagliuca 说道。 “通过与 NewsGuard 合作，我们可以为客户提供更深入的粒度来策划合适的广告资源，并以编辑诚信为发布商提供支持，”她补充道。

新的 RANS 为广告商提供一键式选项，以排除数千个发布错误信息和恶作剧的网站 — 如果没有这一举措，其中许多网站将无法获得财务支持倾向于广告——并包括数千个高质量的新闻网站。例如，“黑人、亚洲人、西班牙裔和 LGBTQ+”细分市场使广告商能够支持为这些群体提供服务的优质新闻网站，同时为营销人员提供有价值的受众。

“COVID-19 恶作剧和 1 月 6 日美国国会大厦发生的事件相结合，迫切需要解决困扰程序化广告行业的长期错误信息危机，”NewsGuard 总经理 Matt Skibinksi 表示。 “没有负责任的广告商或广告技术公司打算通过广告来资助数千个错误信息和恶作剧网站，但到目前为止，他们还没有可用的有效解决方案。与此同时，‘关键字黑名单’抵制优质新闻网站上的广告库存，这令人愤慨。”

“我们特别高兴推出广告行业第一个包容性细分市场，旨在恢复为黑人、西班牙裔、NewsGuard 战略合作伙伴副总裁卡特·斯通 (Carter Stone) 表示：“NewsGuard 已发现为这些社区提供服务的高质量新闻和信息网站，但这些网站因过度使用关键字黑名单而遭到有效抵制。”

客户可以利用 NewsGuard 独特且不断更新的新闻可信度数据，这些数据由训练有素的记者根据九项基本、非政治性且完全披露和透明的新闻标准整理：

排除细分：从其广告活动中排除数千个 NewsGuard 识别的错误信息网站，解决支持恶作剧网站的广告所面临的紧迫的品牌安全问题，并领先于当前股东诉讼和媒体关注的威胁。 包容性细分：通过添加数千个经过 NewsGuard 团队审查并经过可信和品牌安全认证的可信来源，瞄准优质新闻网站。这使得营销人员能够通过以下方式扩大营销活动的影响范围：使用关键字阻止列表时创建例外，以便可靠的新闻网站上的页面即使提及被阻止的术语也会被包含在内。 “黑人、亚洲人、西班牙裔和 LGBTQ+ 新闻”部分：恢复为特定兴趣群体提供服务的高质量网站的广告。禁止“黑人”、“亚洲人”和“同性恋”等术语的关键工作黑名单使数百个网站无法获得急需的广告收入。通过使用 NewsGuard 精选的这些绿色评级（值得信赖）网站的列表，广告商可以结束对这些网站的有效抵制。

RANS 出价前分段

“新闻片段的负责任广告”不断更新的排除列表：

“NewsGuard 错误信息网站排除列表”是我们推荐的现成解决方案。排除已知的错误信息网站：从 NewsGuard 中排除所有具有红色（不可信）评级的网站，这意味着它们的 NewsGuard 信任分数低于 60 分（满分 100 分）。选择此选项针对错误信息提供最强保护的选项。 （所有其他排除段都包含在此段中。）

（可选）自定义排除列表类别：

排除健康错误信息网站：排除所有因发布虚假治疗、反疫苗错误信息或其他医疗谎言等健康骗局而被 NewsGuard 标记为不可信的网站。 排除党派政治错误信息网站：排除因党派政治错误信息和阴谋论而被标记为不可信的网站。 排除选举错误信息网站：排除因发布有关投票或选举诚信的虚假信息而被标记为不可信的网站。 排除 QAnon 阴谋网站：排除因内容推进 QAnon 阴谋论元素而被标记为不可信的网站。 排除 COVID-19 错误信息网站：排除因发布有关 COVID-19 或 COVID 的虚假信息而被标记为不可信的网站-19疫苗。

“新闻片段负责任的广告”持续更新的收录列表：

“NewsGuard 高度可信的新闻包含列表”是推荐的现成解决方案。定位高度可信的新闻网站：包括或定位具有 NewsGuard 整体绿色评级和高信任分数（满分 85 或更高）的网站。此细分市场中的网站遵守 NewsGuard 的所有关键可信度标准，并且极不可能发布可能损害品牌声誉的虚假、煽动性或不负责任的内容。

或者广告客户可以从以下自定义允许列表类别之一中进行选择：

黑人、亚洲人、西班牙裔和 LGBTQ+ 新闻收录列表：包括 NewsGuard 信任度较高 (85+) 的网站，并且重点关注受关键字黑名单伤害较大的兴趣社区。该部分由为有色人种社区服务的网站组成，包括黑人、西班牙裔和亚洲报纸的网站，br播客和纯数字网站，以及为 LGBTQ+ 社区提供服务的网站。 NewsGuard 受信任的本地新闻包含列表：包括具有高 NewsGuard 信任评分 (85+) 且专注于本地和区域新闻的网站。该部分包括当地报纸和电视台、当地博客和纯数字媒体。 NewsGuard 受信任的无党派新闻包含列表：NewsGuard 信任分数较高 (85+) 并且没有明显党派或政治倾向的目标网站。

激活 NewsGuard 的 RANS 分段

NewsGuard 的 RANS 产品可以在数字广告生态系统中的各个点激活：

通过 Peer39 上下文市场中提供的 Amobee、MediaMath、Basis by Centro、AppNexus 和 Undertone DSP 中的 NewsGuard 出价前上下文定位选项激活 RANS。 通过 NewsGuard 的代理合作伙伴激活 RANS，其中包括 IPG Mediabrands 和 Omnicom Media Group，这些合作伙伴已向 cli 提供 NewsGuard恩特。  通过直接与 NewsGuard 合作来激活 RANS，以增强您品牌的广告域包含或排除列表。 

有兴趣激活 NewsGuard 的 RANS 产品的品牌可以联系 NewsGuard 了解更多信息。

 

关于 NewsGuard

NewsGuard 由媒体企业家、屡获殊荣的记者 Steven Brill 和前《华尔街日报》出版商 Gordon Crovitz 于 2018 年 3 月推出，为数千个新闻和信息网站提供可信度评级和详细的“营养标签”。 NewsGuard 对占美国、英国、德国、法国和意大利在线参与度 95% 的所有新闻和信息网站进行评级。 NewsGuard 产品包括 NewsGuard、HealthGuard 和 BrandGuard，可帮助营销人员关注其品牌安全以及顶级骗局的错误信息指纹目录。

NewsGuard 根据新闻实践的九项非政治标准对每个网站进行评级ce，包括网站是否重复发布虚假内容，是否定期纠正或澄清错误，以及是否避免欺骗性标题。它对每个标准给予加权分数并进行总结；低于 60 分的为“红色”评级，60 分及以上为“绿色”评级，表明总体可靠。

广告商、广告代理商和广告技术公司可以获得 NewsGuard 的品牌安全产品 BrandGuard 的许可。 NewsGuard 的评级和营养标签可由互联网服务提供商、浏览器、新闻聚合商、教育公司以及社交媒体和搜索平台获得许可，以便向用户提供 NewsGuard 有关新闻网站的信息。消费者可以通过购买 NewsGuard 订阅来获得这些评级，订阅费用为每月 2.95 美元，其中包括访问 NewsGuard 适用于 Chrome、Safari 和 Firefox 的浏览器扩展及其适用于 iOS 和 Android 的移动应用程序。该扩展可用或者通过与微软的许可协议在微软的Edge浏览器上免费，并且NewsGuard的评级也可以通过Edge移动浏览器免费访问。全球数百家公共图书馆可以在其公共访问计算机上免费使用 NewsGuard 的浏览器扩展程序，为顾客提供更多有关在线遇到的新闻的背景信息。如需了解更多信息，包括下载浏览器扩展程序和查看评级流程，请访问 newsguardtech.com。

NewsGuard 联系人：

Steven Brill，联合首席执行官，[电子邮件受保护] Gordon Crovitz，联合首席执行官，[电子邮件受保护] Matt Skibinski，总经理，[电子邮件受保护] Carter Stone，战略合作伙伴副总裁，[电子邮件受保护]

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