可见性项目

可见性项目

在整个媒体领域，LGBTQ 的包容性每天都在扩大，但广告领域却没有。最近的一项研究发现，戛纳国际创意节广告中的角色中只有 1.8% 是 LGBTQ。与宝洁公司和世界上最大的男女同性恋、双性恋、跨性别者和酷儿 (LGBTQ) 媒体倡导组织 GLAAD 合作进行的研究表明，广告高管非常需要围绕 LGBTQ 包容性的工具、资源和最佳实践，以消除社区对 LGBTQ 包容性的强烈反对的担忧，并为更多 LGBTQ 包容性创造一条前进的道路。这就是为什么 GLAAD 和宝洁正在发起……一项新的活动来推动和维持将 LGBTQ 纳入广告和营销，利用加速 LGBTQ 接受度的力量，让企业成为真正的行善力量。

作为启动“可见性项目”的一部分，宝洁公司和 GLAAD 还公布了“LGBTQ Inclusi”的调查结果“广告与媒体、广告商和代理机构视角”研究。该研究基于 200 名营销和广告高管对广告中 LGBTQ 包容性的回应。请在此处阅读调查结果。

代表性推动接受。

人们在媒体中看到和听到的内容（从电视剧到广告中的社交媒体帖子）会影响他们在董事会、学术界和高等教育机构、法庭、新闻编辑室、客厅和投票箱中做出的决定。当他们看到和听到媒体准确、真实地报道 LGBTQ 群体成员时，他们会做出促进每个人平等的决定。  

可见性是企业的当务之急。

LGBTQ 群体正在成长和发展。我们的研究显示，认同 LGBTQ 的人数增加了 20%。对于年轻人来说尤其如此：Z 世代（18-23 岁）中六分之一的人认为自己是 LGBTQ 群体的一部分。这种只有随着性别和身份观念的扩展，增长才会持续。

参与。

LGBTQ 人群与每个社区都有交集：白人、黑人、亚洲人、拉丁人；年轻人和老年人；来自各行各业。感谢 GLAAD，社区在文化方面拥有有影响力的声音。我们知道，广告主管认识到将庞大且多元化的社区纳入信息传递和营销的机会。正如宝洁公司首席品牌官马克·普里查德 (Marc Pritchard) 所说，“我们的工作是准确描绘全人类，包括所有身份的人。可见性至关重要，我们致力于实现这一点。”

接受责任。

品牌不能再将自己孤立于围绕包容、平等和公平的重要文化对话之外。为了应对 COVID-19 的全球大流行以及美国的种族不公正和清算，消费者期望并尊重那些发表支持真正包容和平等的社会声明的品牌。消费者需要更多这不仅仅是言语或写支票。对多元化、平等和包容性的真正投资需要战略性和持续性的规划、设计和行动。

“虽然人们普遍认为，在广告中融入真实的 LGBTQ 代表可以促进积极的社会变革，但我们首先必须转变企业文化并确保高层管理人员做出承诺，以创造有意义的包容性，”GLAAD 总裁兼首席执行官 Sarah Kate Ellis。

迎接挑战

宝洁公司和 GLAAD 的研究表明，营销和广告高管更担心 LGBTQ 群体的不真实表述和公众强烈抵制的风险。这就是为什么 GLAAD 希望帮助营销人员、广告商、创意人员和代理商迎接挑战并做好准备。 GLAAD 及其 GLAAD 媒体研究所成功地帮助在所有媒体上发起了有效而有力的活动。 GLAAD 正在利用三十年的文化交流nging 与工作室和内容创作者、社交媒体平台以及企业和全球领导者合作，为其他行业创造成功。作为 LGBTQ 群体的成长和演变以及与身份和表达相关的细微差别方面的专家，GLAAD 和可见度项目可以帮助品牌领导者、广告商和代理商创造机会，以有意义地包容和真实地代表 LGBTQ 人群。

格莱德 LGBTQ+ 纽约证券交易所代码：PG 宝洁公司 宝洁公司 可见性项目